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《旅游目的地影视社会表象与影视旅游_基于传媒学的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2010年9月唐都学刊Sep.2010第26卷第5期TangduJournalVo.l26No.5影视艺术文化研究旅游目的地影视社会表象与影视旅游!!!基于传媒学的研究陶卫宁(华南师范大学旅游管理系,广东广州510631)摘要:旅游目的地形象作为一种特殊的社会表象,是刺激旅游行为产生的重要因素之一。在旅游目的地社会表象形成过程中,影视传媒起着十分重要的作用。影视传媒区别于其它媒体的特点、议程设置功能、受众文化心理结构等特点以及大众传媒背景等都会影响旅游目的地影视社会表象的形成。影视社会表象的∀社会共享性#与∀行为说明性#决定了影视旅游是一种必然的大众旅游行为。关键词:影视传媒;
2、影视社会表象;旅游目的形象;影视旅游中图分类号:J99;F591文献标识码:A文章编号:1001-0300(2010)05-0088-05近年来,随着许多电影、电视剧的拍摄与播放,成一种独特的文化现象!!!∀韩流#。以2003年为与这些影视作品有关的∀影视旅游#成为纷繁复杂例,受∀韩流#影响到韩国参观韩国影视剧拍摄地或的旅游现象中引入注目的一种。影视的外景地和演希望看到明星的游客达23万人次,消费达4.6亿美员(尤其是明星演员)生活地的自然人文景观、文化元,占当年韩国旅游总收入的近10%。这类游客的[1]现象、明星演员的生活文化乃至明星演员本身都可平均消费额达2000美元
3、,为人均消费之最。以成为旅游吸引物。如20世纪90年代初由张艺谋一部电影或电视剧有可能成为开启旅游市场的执导的∃大红灯笼高高挂%使广大受众第一次感受金钥匙。那么,影视传媒与旅游之间究竟有怎样的到了山西大院建筑的魅力,开始吸引游客前往参观。联系呢?本文试图运用传媒学,并结合旅游学及社而近期电视剧∃乔家大院%的播放更使山西大院文会学等的相关理论对二者之间的关系作一个尝试性化旅游成为一个旅游热点。以∀100%纯净#为口号的研究。的新西兰,由于经费所限,旅游形象的宣传与促销一一、旅游目的地形象与影视社会表象直鲜有大的动作。所以,这里虽然风景优美,但知名度并不高。可是,自从20世纪中期以来凭借∃
4、钢琴运用一般心理学的原理分析,旅游行为的实施别恋%∃骑鲸者%∃雨%和∃完美陌生人%等大片,尤其需要有两个基本前提:第一,主观上要有旅游的需要是近年来的∃指环王%三部曲问世以来,新西兰得以与动机;第二,还需要有外在的刺激与吸引因素,亦轻易地向全世界展示了她的美丽风景和独特文化。即旅游目的地形象因素。旅游目的地形象是指旅游∃指环王%第三部∃王者归来%在第76届奥斯卡电影者对旅游目的地的总体认识与综合评价,是一个综节上创纪录地获得11项大奖后,更是在顷刻之间将合复杂的多层次形象系统,包括物质景观、地方文化新西兰的美好形象传播到全世界的每一角落,从而景观形象和企业形象等多个二级系统,每个二级系
5、创造了一个以电影宣传旅游的成功范例。1993年统又包含了若干个三级系统或构成元素。作为一种我国首次引进韩剧∃嫉妒%,一直到2005年的∃黄手认识结果,旅游目的地形象并不是客观事物的简单帕%与∃大长今%和∃加油,金顺%,韩剧以其平实的特有形化与再现,而是主体对外部世界认知的体现,包质与独有的魅力吸引了越来越多的中国受众,并形括对旅游地所在地理环境(自然与人文)实体的感收稿日期:2010-04-22作者简介:陶卫宁(1970!),男,安徽安庆人,华南师范大学旅游管理系副教授,史学博士。&88&[2](P201-211)[4](P120-121)知和人文社会环境抽象感知两个层次。电影得以成为
6、一种艺术的媒介。基于这两从社会心理学上讲,旅游目的地形象实质上也个特点,影视传媒极大地提高了传播客体的形象性是一种社会表象,它的形成是一个社会化的集成结与艺术性,从而全方位地从感官上刺激受众,并直接果,除了依靠直接经验以外,还有各种社会互动过程作用于受众旅游地认知表象的构筑。影视传媒的受的作用。媒体便是其中一个重要的影响因素。在所众经常能看到一些旅游目的地政府与企业为了推广有可能的传媒中,影视又是影响较大的一种。因此,当地旅游资源而制作的风光宣传片。这对受众旅游本文的研究主题便可以自然地转化为:旅游目的地目的形象的形成有一定的促进作用,但与通过观看的影视社会表象与影视旅游之间关系的研究
7、。影视剧作品所建立的旅游目的地影视表象显然不一样。两者最大的区别就在于,后者的艺术文本中有二、旅游目的地影视社会表象了∀人(演艺人员)#的参与。影视剧的情节性不仅(一)社会表象的概念及其涵义∀活化#了实体的自然与人文景观,加深了对其形象表象的原意是指将存在的事物表现于眼前的行的感知,而且还使这种感知具有故事性、娱乐性和情为,也就是用一种事物去表现另一种并不存在于眼感(甚至情绪化)特征。前的事物。所谓∀社会表象#,是指∀拥有自身的文按照柏拉图
