刘兴亮：微博营销的婴儿时期

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1、c0ⅦRSToRYl封面聚焦l刘兴亮：微博营销的婴儿时期■文吴伟琳从Twitter~lj“围脖”的华丽转身，中广泛的社会影响力。刘兴亮真正意识到国网民热热闹闹地跑进了互联网的新时微博的病毒传播效应微博的威力还是在新浪微博。新浪微博代。微博用它直接、即时、高效的病毒式“你的粉丝超过一百，你就好像是本目前已达到千万用户，但在刘兴亮看来，传播方式，让渺小的个体力量不再孱弱，内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过五千万才是发展的分水岭，微博现在处于在短短几年内风靡全球。小小的微博，虽一万，你就好像是本杂志；超过十万，

2、你社会主义的初级阶段——已经有快速的增然一次只能容~N140个汉字的信息量，但就是一份都市报；超过一百万，你就是一长，虽尚未成熟，但未来发展潜力巨大。没有人怀疑它正在影响并改变着这个世份全国性报纸；超过一千万，你就是电视微博之所以能实现飞速发展，刘兴亮界。台，超过一亿，你就是CCTV了。”这虽等互联网专家认为是它病毒式传播的特点随着微博的风生水起，其衍生是多元是坊间流传的笑谈，但也从一个侧面反映所致。用病毒来比喻微博的传播效果再贴的。其中，微博营销是由此催生的网络营出了微博在传播信息功能上的威力。而据切不过

3、——oneToNToN，由一个人传销方式。用户通过更新自己的微型博客，全球语言监测机构公布的数据显示，微博播给多人，再由多人中的个人为中心放射就每天更新的内容或大家感兴趣的话题进客“Twitter”成为了2009年最热门的英语式散播，无限循环。并且，它内容精短的行交流，从而起到“润物细无声”的传播单词。特性和手机、掌上电脑等便携式网络通信与营销效果。深耕互联网领域的刘兴亮在刘兴亮开始接触微博是在2007年，当工具匹配度极高，这更加速了它在大众问中国接触微博是较早的，他认为微博正在时还是国内很多小网站如“做啥

4、”等充当的传染速度。开创传播的新纪元，虽然它的发展是爆炸探索先锋的时期。他对微博的第一印象是目前微博关注度高的主要用户群体集式的，虽然精准、有效的微博营销方式尚传播信息迅速，当时，也和大多数人一样中在影视明星、企业高管、文化学者、主未清晰，微博营销处于婴儿时期，但未来质疑过“140个汉字”的含金量，也未预持人、网络红人等，他们或是引领时尚的极可能威力惊人。料到微博能发展到如今的规模和产生如此话题制造体，或是代表创新与颠覆的尖峰May．2010．5垦亘圃_封面聚焦!cov~RSTORY力量，共同之处是，这些人

5、都看中了微博第一，搭建企业员工乃至高管和目标受众息的账号“@DelOutlet”，目前已有近150快速而广泛的影响力，而纷纷注册与粉丝的沟通平台，建立情感联系，增强买与卖万名追随者!通过这一渠道的宣传促销卖直接沟通，减少中间传媒的介入。也因此之间的粘性。第二，相对于传统的营销方出的PC、计算机配件和软件，已进账650开辟了一种新闻来源渠道——更快捷、更式，微博营销能在时间、空间和资金上节万美元，更有超过100名员工发送Twitter简短，而且具有真实性。2009年9月4日，约大量成本。这两点的威力不可小视，

6、其消息给顾客。原谷歌大中华区总裁李开复离职时，第一中蕴含了企业文化理念传播、建立品牌的Zappos~．1]是通过高管以普通人身份与个“权威报道”来源于他自己的新浪微博，口碑效应，以及使利润最大化等诸多大学大家进行交流，让人们对其产生亲切感而“再见，谷歌”四个字在数分钟内引起了问。作为一种潜力很大的营销手段，目前达到了很好的效果。其CEO谢家华在微轰动。很快，关于李开复离开谷歌和创业已有一些大品牌对微博营销做了尝试，不博上很少谈论Zappos本身，反而大谈个人的消息占据了各大博客和新闻网站。乏成功案例。刘兴亮

7、认为，微博营销能发的喜怒哀乐。这种平易近人得到了很多粉追根究底，微博满足了个人对碎片性展很多形式，但需要好的策划和耐心，戴丝的喜爱，并潜移默化地为Zappos的销售倾诉、沟通和网民对获取即时新闻的强烈尔和著名的“洞洞鞋”Zappos便是很好的带来了价值。需求。与此同时，用户通过“关注”等功例子。目前，在很多企业还仅仅将微博视作能实现了个性化定制信息源，通过转发功“今天植树节，听说技术部的同事一品牌宣传的窗口，甚至根本没有微博营销能将信息自然分类传播，最终满足个人对会儿会去公园种树。你们有什么打算呢?”意识的

8、情况下，戴尔．~HZappos等先行者将信息的精准需求，并以此汇聚成了新型的这是戴尔新浪微博上的信息，没有关于推其变成了可盈利的平台。这种利用微博的话语权。因为微博，每一个人都可能通过销产品的任何言语。当然，在戴尔的新浪社会属性和用户进行沟通的营销方式并不便捷的移动工具成为事件的现场记录者，微博上，企业信息占据了一部分的内容，是微博唯一的营销方式，将来，还有广阔打开微博，用户便能获得海量信息。但绝不是全部。诸如上