金嘉利珠宝圣诞节活动策划案

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1、金嘉利珠宝圣诞节活动策划方案第一部分活动目的：提升品牌形象，推进服务及品牌影响力活动时间：2009年12月23日——2009年12月25日活动主题：缤纷飞舞——狂欢圣诞主题要素：狂欢优惠服务主题阐述：主题突出了金嘉利借近年来流入我国的洋节——圣诞节，为顾客送狂欢送利的服务心愿。活动地点：金嘉利店面及周边区域主题传达表现：•贯穿于活动，形成主体表现。•有效地互动演绎及内容传达。•所有用品标示。•所有宣传表现。•社会影响与口碑传播。活动概述：活动预期目标目标一：树立圣诞节期间活动影响力珠宝业强劲品牌。目标二：通过本

2、次活动，使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三：力争金嘉利在活动地的市场认知率有进一步的提高。活动诉求对象：活动地点区域年龄在18——35岁的人群。诉求元素：狂欢与优惠活动形式：以狂欢、优惠、馈赠及游戏类活动为主，配合圣诞节狂欢这一主题。第二部分活动环境布局及氛围营造总体原则：•紧密结合主题，形成主题表现。•突出狂欢和时尚，形象传达及视觉效果。•所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“缤纷飞舞——狂欢圣诞”主题。片区分工•布局规划：•金嘉利邻近街口

3、指示牌宣传（10个）。•商业集中区重点街区DM单发放（10000份）。金嘉利店外•门外陈列标示企业LOGO的刀旗（30个）。•门前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。•门口用圣诞特有气氛营造装饰品装饰。金嘉利店内•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。（金嘉利小型手提袋内装圣诞老人玩具）•设立明显标示企业LOGO的指示牌（10个）•店顶部及货架处用气球及圣诞气氛的装饰品装饰。•店顶端悬挂POP挂旗（50份）。•店内主题海报宣传（3份）。•店内相关位置设立业务宣

4、传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。•店内主题展板宣传（5块）•向参与活动客户发放印有金嘉利标识的手提袋等用品。•现场宣传单的发放。第三部分：活动实施方案活动方式（概要）：1、自12月18日起凡在金嘉利购物满800元以上的顾客，凭购物小票于总服务台记录，并可以参加圣诞活动当天的“抢宝大比拼”活动。2、报名时间为12月17日——12月24日下午17：00点整。3、所抢珠宝均为公司为此次活动而专配的疯狂低价珠宝。4、顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有，并根据所抢商品价值高低最后评定获奖者。活动

5、评估：1、通过一个星期时间的人气集合，当晚参与活动的人员只多不少。2、众多珠宝，其价值将远远高于购物最低标准，迎合了众多顾客贪便宜的心理，参与性加强。3、活动现场气氛热烈，使人过目不忘。首先将店面装扮的浓浓的圣诞气氛！彩灯、音乐、圣诞树等等！所有店内员工头戴圣诞帽！出钱制作一个大型圣诞花车（东风车加圣诞喷画框架），圣诞老人站在花车上沿街派送圣诞糖果！也可在卖场内随机派发糖果！此举可迅速在商圈内产生强烈的洋节日刺激感。现场优惠细则：进门有喜凡活动日期内每天前10名购物者，送价值688元的钻石戒指一枚。并于活动期间

6、每天定时限量发售价格68元的彩金戒指22枚。1：凡于活动当天购物满1000元在A区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥30—50元）；2：凡于活动当天购物满2000元在B区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥50—100元）；3：凡于活动当天购物满3000元在C区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥100—200元）；4：凡于活动当天购物满4000元以上者，在D区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥200—500元）。宣传阶段划分：第一阶段•活动前宣传宣传时间：2009年12月15日宣传形式：告知宣传宣传内容：

7、传达活动即将举行信息信息传达要素：•金嘉利企业形象•金嘉利服务理念•活动的主题及内容•活动举行的时间及地点媒体安排：以报纸媒体、DM为主。具体报纸媒体为《中国黄金报》、《地方晚报》、《宝玉石周刊》、《深圳珠宝网》等媒体。。。。•DM单共计10000份。通过3种渠道宣传：A、派人员分片区发送B、报纸夹页C、邮寄•报纸：提前一周发文第二阶段•活动后宣传宣传时间：2009年12月26日宣传形式：软文宣传宣传作用：活动效果巩固费用预算物品项目数量单价合计688元钻戒30枚68元彩金戒指66枚LOGO指示牌10个刀旗30

8、个气球50个POP挂旗50份海报3张圣诞树一大一小（2）彩灯10米长四条袜子70双DM单10000份小礼品80份圣诞老人服装1套主题展板1块金嘉利小手提袋200个圣诞老人玩偶200个糖果5斤30-50元礼品30份50-100元礼品20份100-200元礼品15份200-500元礼品5份