推进商标战略

《推进商标战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、青阳县工商局深入学习实践科学发展观活动调研材料推进商标战略促进经济发展刘士俊一、什么是商标中华人民共和国《商标法》第八条规定：商标是任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志。由此可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的生产者、制造者、加工者或经营者，而不是消费者，商标使用在商品上，与商品包装上的装潢不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的，而后者是对商品的美化装饰说明和宣传，据此而言，商标是用以区别商品或服务来源的可视性标志，它包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，它是根据人类生产、生活实践

2、的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。二、商标具有的特征1、商标具有可视性。商标是供人辩认的，看不见，摸不着，听不到，闻不出的商标是不存在的，作为商标必须通过某种形式表现出来。2、商标具有显著性。区别于他人商品或服务的标志，便于消费者识别。3、商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别，所以注册商标所有人对其商标具有专用权、独立权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则既构成侵犯注册商标所有人的商标权。4、商标具有价值。7商标代表着商标所有人生产或经营的

3、质量信誉和企业信誉形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商标的附加值，商标的价值可以通过评估确定，商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。5、商标具有竞争性。是参与市场竞争的工具，生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标的知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。一、注册商标的作用1、具有区别商品或服务出处的作用，商标使用是可以区别不同商品或服务的重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费，在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比

4、比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。2、可以促进生产者或者经营者提高产品或服务的质量，商品或服务的质量是商标信誉的基础，在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品服务的质量，注册商品与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定的商品又可提高商标信誉，消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感，如果没有商标，消费者在消费时心中无底，甚至一旦受骗上当无处可查，而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到

5、损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。3、注册商标有利于市场竞争和广告宣传，人们常说：“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”7。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名著名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率，而市场竞争力越大其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器，一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除质量要有保证可靠外，还

6、必须通过商标这一焦点进行宣传，刺激消费者购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品，从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。1、注册商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好，甚至其产地的行政区划名称不为大众所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知，从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。四、我县商标注册情况近年来，我局按照“立足一个资源优势，围绕一个产业链条，抓好一件注册商标，带动一批特色品牌”的工作思路，鼓励、帮扶企业实施商标战略，截止2008年底，全县共有注册商标254件，其中青阳

7、县九华山银杏矿泉水有限公司“银杏”，安徽程翔肥料有限公司“程翔”，青阳县九华蚕业制种有限公司“九华”，安徽金九华酒业有限公司“金九华”，青阳县双山禽蛋厂“老项”等五件商标获得省著名商标，青阳县江兰麻油厂“江兰”，青阳县金凤凰天然食品厂“金凤凰”等16件商标获得市著名商标。青阳的青山绿水，蕴藏着丰富的农副土特产品，但我县已注册的农副土特产品商标非常之少，以上254件商标中，涉农商标只有34件，为加大“商标富农”工程实施力度，县政府以青政办（2008）47号文件《关于进一步实施“商标富农”7工程，促进社会主义新农村建设的意见》，要求各乡镇人民政府、县政府各部门、

8、各直属机构，积极引导农业产业化企业，农村合作经济组织