中国零售业的发展与成长_基于SCP范式的分析

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1、产经透视中国零售业的发展与成长———基于SCP范式的分析张秀莉（湖北经济学院经济学系，湖北武汉430072）【摘要】在产业SCP分析范式的基础上分析中国零售业的发展与成长过程。研究表明，我国零售业经历市场结构由近似完全竞争逐渐向垄断竞争的方向转变；在零售业对外开放之后，零售企业大都采取降低价格和扩张规模的市场行为，对企业市场绩效的变化产生了重要影响。未来零售业的健康发展，需要政府和企业的共同协作。【关键词】零售业；市场结构；行为；绩效中国实行改革开放以来，零售业实现了历史性跨越发展。行业为寡头垄断型。1978～2007年30年间，社会消费品零售总额增长57倍，年均目前，国内学术界零售行业

2、市场集中度的研究，大多以全增长率高达15%。研究中国零售业30年来的发展与成长历程，国零售业内最大的前4家或前8家零售商的年销售额之和占对深入了解中国零售业发展的基本规律及存在的问题，进一步社会消费品零售总额的比例来计算CR4或CR8，从而得出零售探索推进零售业可持续发展的有效途径都具有重大理论与现业市集中度极低的原子型产业的结论。应该看到自1978年改实意义。面对复杂的零售业变迁与成长问题，借助产业组织理革开放以来，在零售业发展的不同历史时期，市场集中度呈现论中“结构—行为—绩效”（SCP）的分析范式，以期更加全面的显著的变化趋势。1978～1991年，零售业的市场集中度还是非考察我国

3、零售业的变迁成长历程。常低的，从全国市场看，这一时期各年度零售市场CR4最高值一、SCP范式的演变及其拓展不足0.5%。1992～2001年间全国范围内零售市场集中度CR4SCP范式是产业组织理论的主流学派———哈佛学派的核心年均增长15.7%。在中国加入WTO以后，零售业的CR4增长更理论体系。该体系构建出了市场结构（Structure）———市场行快，2002～2007年间CR4年均增幅超过25%。零售市场迅速集为（Conduct）———市场绩效（Performance）的分析框架。市场结中的趋势在经济总量相对较大的城市和诸多新兴业态中表现构是指市场或产业结构涉及影响竞争过程性质的那

4、些市场属的更为明显。性，包括行业的市场集中度、产品差异化程度、新进者进入市场综上所述，我国零售市场已不再是完全竞争市场，在一些壁垒、固定成本高低、需求成长幅度等。市场行为是指企业在充地区，一些零售业态上表现出明显的垄断竞争或寡头垄断态势分考虑市场的供求条件和其他企业的关系基础上采取的各种（见下表）。决策行为，包括产品定价行为和产品决策、广告策略、排挤竞争CR值的范围行业集中度类型对手等非价格行为、投资扩张、并购重组等策略。市场绩效是指CR4<30%ORCR8<40%竞争型在一定的市场结构和市场行为条件下，市场运行的最终经济结CR4>=30%ORCR8>=40%垄断寡头型果，已经成为现代产

5、业经济学的研究重点。二、中国零售业市场结构的演变超市业态：（一）零售业市场集中度（ConcentrationRatio，CR）年份CR值行业集中度类型市场集中度，是指市场中主要企业的集中程度，具体含义2001～2005年30%40%垄断寡头型争行业环境和发展阶段一项重要指标。市场集中度分析通常以百货店业态：（使用下标，下同）CR（即行业内前四位企业市场占有率总和）或年份CR值行业集中度类型CR8（即该行业前八家企业的市场占有率总和）两项数

6、据来计算2001年CR4=20.32%竞争型市场集中度的高低。关于行业集中度的分类，国际上比较通行2004年CR4=40.69%垄断寡头型的方法是“贝恩分类法”，即如果行业集中度CR4<30%或CR8<40%，则该行业为竞争型；如果CR4≥30%或CR8≥40%，则该（二）零售业态差异化程度企业导报2010年第2期93产经透视企业控制市场的程度，取决于产品或服务差异化的成功程（一）价格行为度。对于零售行业而言，零售业态是零售企业为满足不同的消在1978～1991年以前近似完全竞争的零售市场结构条件费需求而形成的不同营业形态，业态差异化包含着产品和服务下，零售市场供不应求，市场集中度低的小

7、规模零售企业虽然差异化等一系列内容，是零售企业控制市场的重要力量。从产品差异性低，整体竞争并不激烈，商品供不应求，零售企业利1992年，尤其是1996年开始，中国爆发了一场综合性的商业革润空间较大，这一阶段零售企业价格竞争程度也并不高。从命，仅仅三、五年的时间，中国零售业态已由单一的百货店发展1992年零售业对外开放以后，零售市场集中度提升，原子型市为以连锁超市为主体的多业态并存格局。场结构开始逐渐向中下寡占市场结构过渡，外资和内资