对石油销售企业实施品牌营销的几点看法1

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1、石油商技
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)卷第4期对石油销售企业实施品牌营销的几点看法李宁中国石化股份有限公司江苏石油分公司,南京
!《∗5摘要实施品牌营销是提高石油销售企业核心竞争力的关键举措之一通过对比中外石油公司的品牌营销,研究探讨如何进一步提高国内石油销售企业品牌营销水平。6关键词石油品牌营销前,言从而使产品分销渠道更加畅通促进市场更加6“。可口可乐公司总裁说即使全球的可口可乐有序竞争7,!5有利于增强投公司全部毁于大火我仍可利用可口可乐的品牌资者信心。”“”在一夜之间重新建立起全球最大的饮料帝国由中国石化是在中国及海外同时上

2、市的大,,,,,此可见品牌对一个企业来说是一笔难以准确估公司良好的公众形象稳定的投资者心态对。、、。计其价值的巨大无形资产品牌的创立打响维于企业健康发展至关重要石油销售企业处于。,持已成为企业日常经营不可或缺的重要部分石市场最前沿成功的品牌营销有利于进一步提“”、、,高中国石化的企业知名度市场信誉度公众油销售企业作为中国石化集团公司的下游环节,,形象而良好的市场信誉度和公众形象有利于品牌营销运用得当与否对于凸现中国石化的企,“业形象,实现差别化经营,提升核心竞争力,提高增强国内外投资者的信心从而进一步提升中”。。国石化在国内外资本市场的地位经济效益具有重要意义!79、!实施品牌营销意义重大有利

3、于吸引聚纳人才,“”!7!有利于进一步提高企业附加值实施品牌营销将中国石化品牌打造为强,,,“”势品牌进一步提高其社会知名度有利于所属石实施品牌营销将中国石化打造为强势品。,,,。油流通企业在当地网罗优秀人才企业的竞争牌对于所属石油销售企业而言意义重大强势,,说到底是人才的竞争名牌企业本身就是靠企业品牌本身就是价值量很高的无形资产其通常由5688中大量人才充分发挥各自的聪明才智和艰苦的劳部分构成一是产品成本二是附加成本三是附,。。动创造出来的而名牌企业又反过来吸引一批又加值附加值就是该商品在消费者心中的价值,,,一批的人才为之献力献策这样有利于企业步人成本是有形的升高或降低相对有限附加值则是。

4、,。凸良性循环发展轨道无形的升高或降低是相对无限的现强势品,
存在的主要差距牌的附加值可以使石油销售企业在市场上的高,,价,跨国石油公司知名度高产品技术先进质量策略获得成功可以使企业在短期甚至长期获,,,,得,可靠竞争力强加之品牌时尚性强诱惑力大国高于一般品牌的效益从而进一步提高经,。内石油销售企业与之相比在品牌营销上还存在济效益。!7
有利于进一步提高市场吸引力较大差距7,“”
!思想认识差距实施品牌营销将中国石化打造为强势。,一是思想重视不够跨国石油公司高度重品牌有利于所属石油销售企业在市场上吸引,、、,视品牌营销在人财物等资源配置上高度倾人们更多的注意力并直接影响或改变消费者8的,斜而国

5、内石油销售企业普遍没有充分认识品购买决策使各消费者在价格大体相同的情,“”。,况下选择中国石化的产品及服务此外进6

一!收稿日期)卜以“”,一步提升中国石化的品牌形象还有利于加作6,,,者简介李宁硕士研究生经济师江苏石油分公司、、,。强对特约经销商代销加盟的吸引力凝聚力合资办负责人石油商技
犯年第
)卷,,,”。牌营销的重要性在资源配置上不肯多投人甚场所想急客户所急而国有石油销售企业在。,,至还存在贪小便宜的不良思想如国内一些石品牌运作中还没有完全摆脱计划经济的局限,、油公司在使用添加剂的过程中存在短斤少两在品牌营销的具体操作过程中还没有完成从。“”“”、“”贪图小利的现象以我为主向以市场

6、为主以客户为主的。。二是对品牌的理解比较狭隘跨国石油企业转变,。对品牌营销的理解较为广泛其内容包括企业内三是品牌营销技巧匾乏跨国石油公司在、、、,部管理安全环保3−%∗营销策划石油产品包装品牌营销技巧方面办法较多技术运用较为娴,。8等诸多方面而国内石油销售企业对品牌的理解熟效果较好而国有石油流通企业普遍存在。、、往往仅限于企业标识形象品牌营销运作方法不多水平不高效果不好的。。三是对如何提升品牌的理念存有误区与状况跨国石油公司脚踏实地提升品牌的做法相比,
79品牌营销创新差距“”“”不少国内石油销售企业认为推和吹即可创跨国石油公司在品牌营销方面创新意识,“,、建名牌一些单位遵循高广告投人品牌高

7、强能及时结合市场客户及企业变化调整更新知名度商品高销售额高利—润更高自身的品牌营销策略,同时能运用现代高科技—”“”——,。的广告投入的时髦而简单传统的品牌营销手段如利用因特网实施品牌营销创新而目。作用原理前不少石油销售企业在品牌营销创新问题上较四。,,,,是品牌保护意识较为淡薄跨国石油公司为保守稍有点名气做出点成绩就忘乎所以,,,,普遍将品牌作为重要知识产权加以保护而国内固步自封忙着扩大规模或急