编辑传播的价值选择

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1、EDITORIALFRIEND编辑之友·学研栏目主持/王力■夏登武编辑传播的价值选择价值选择是指在主体与客体的双传播的特质及其多维价值取向:一方向作用过程中，主体根据自己1．编辑传播的特质及其多维价面，出版业的经济投入与产出并不能的内在尺度，对客体的属性、功能及其值取向呈现即时性的对称关系，市场本身不对主体可能产生的效应进行分析、比如今，各种传播媒介的生存空间具备自觉而又理性的文化引导和选择均朝着集团化、全球化、区域化和高科机制。[3]出版物的商品性质只是现代较，以求用最小的代价取得对主体最大价值的过程。[1]现代社会，传

2、播媒介技化等方向拓展。在机遇与挑战、动力社会生产力条件下呈现的一种性质，被喻为社会的神经中枢，它不仅以其与压力并存的时代潮流中，出版业如而并非其特质。所以单纯地依照市场特有的视角解析社会，还以它独立的何赢得生存和发展的空间?片面追求流通的规则进行出版物的价值取舍，意志和价值标准建构并引导社会。编畅销书，却难以长效;而一味固守传统市场的短期性与直观性很容易导致出辑作为媒介“把关人”，在文化价值观的传播理念，又无法在激烈竞争的市版业的间接性和长效性的文化价值迷106多元化以及知识信息产业化的时代背场环境中立足。综观出版历史，出

3、版业失，严重影响出版业发展。另一方面，景下，如何坚守正确传播理念，进行价大多以非市场、非经济的形式存在;而出版物是商品但又不仅仅是商品，出值选择和创造，是编辑学研究需要完今天，在信息产业和知识经济等市场版物的社会文化属性才是其区别于其善的内容。笔者试从厘清编辑传播的浪潮中，编辑长期形成的文化服务理他商品的依据和根本属性。出版业的多维价值取向，注重编辑传播的文化念，是否完全成为历史，并需重新按照文化特质不仅与出版业发展有着实质特质，发掘信息资源的价值，引领社会市场机制和商品价值规律的标准去丈性关联，还对出版业发展起着决定性文

4、化演进的正向目标等方面论述编辑量一切编辑标准，这是现代编辑面临的作用。因此，市场经济下的出版业，传播的价值选择。的价值两难选择。“为了生存，编辑不除具有商品经营的价值取向外，还有仅仅是组稿和生产市场需要的图书，社会文化等多维价值取向，编辑不应一厘清编辑传播的多维价值取还要更多地关注出版业的数字和商业该被动地以“泛市场意识”随市场沉向，彰显其文化功能与价值运营等方面的问题。如果出版公司要浮，而应该追求其在文化构建和精神想盈利并肩负传播思想和促进文化的文明建设方面的意义与价值。价值世界是非常广袤的，不同的使命，那么实现这一目标

5、的唯一途径就是把书售出去，并取得利润。”[2]美事物由于不同的属性和功能，具有多2.彰显编辑传播的文化功能与样的价值。价值的多样性决定了价值国出版商营销协会执行会长托马斯·价值选择的多样性。另外，随着生产力和科沃尔的一语，可谓道破了一个非常现出版物的文化属性是其区别于其学技术的发展，主体对客体的认知和实的问题。然而，出版参与市场运行，他商品的根本属性，是市场经济条件改造能力越来越强，致使任何客体价市场竞争在为出版业注入巨大活力的下讨论一切问题的前提。以市场经济值的呈现都与主体意识和价值观相关同时，纯粹性市场本质，无时无刻不

6、在为杠杆来调节出版传播方向和引导文联，由此又形成了价值选择在一定时冲击编辑的意识和价值观。如果编辑化取向，使出版物传播更能发挥其文期内的一定条件下的不确定性。因此，单单围绕以提升经济效益为中心的主化的现实力量，彰显编辑的文化功能既要认识客体价值多样性，又要把握体价值观，编辑主体的价值意识中心和价值仍是现代编辑传播的价值选择客观对象的本质特征，才能保证价值便会趋向纯功利化，从而丧失出版业目标。在实践中，编辑应注重出版业的选择的合理性和正确性。的文化品位。因此，编辑必须厘清编辑文化自律和特殊性，探索出版作为文学研化产业与市场运

7、营机制的契合点，敏分阐释，因而需要在市场上得到广泛文化交流与传播方面，实现多种价值锐地捕捉并及时地传播人类改造自然的认可和接受，才能开办出版公司。[2]观念的交流与对话。基于自己的价值的最新动态和精神领域内的深切感悟编辑选择了什么样的价值观念，既反理想，从整合与传承历史文化精粹，实等知识信息，使出版业能以自己的独应编辑的主体价值追求，也决定了媒现历史与现在对接;选择与接纳优秀特的文化身份进入市场。只有这样，编介本身的品格和发展。作者的发现价的西方文化，实现中西对接;发掘与筛辑才能呈现出自己在显学意义上的话值只有与编辑的价值

8、选择形成共识，选当下人们的认知成果，实现人类文语权，完成编辑的价值选择转型，并使才会有交流，才会通过传播的方式使化的发展与超越等方面去建构一种普其价值选择既合乎历史发展，又合乎更多的人懂得如何通过自己的力量和遍的价值认同体系。其创价活动的目的性。《谁动了我的奶智慧获得这样的价值，从而促成新成酪》通过一个