华联策划方案

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1、企划部PlanningDepartment中天购物广场促销计划执行案编号:中心店企策[2010--25]期To:各部室Fm:营销部日期:2010.11.1√确认函□联络函√签呈□公告Re:关于12月中旬（12月3日-12月15日）DM刊中心店字［2010年］第25号DM［2010-25］档期华联店庆活动方案内容:◆类别:店庆策划促销◆主题:展翅1周年激情共分享◆背景:店庆促销是销售的黄金期。在华联店已经成功运营一周年的日子里，我们应该抓住这个有利的机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升商场销售。◆目标:通过店庆一系列宣传活动吸引客流的同时，加强消费者对世纪华联的消费认

2、可度，提升品牌的文化性。同时在活动中增加会员卡的发行力度及会员卡的优惠力度，进一步挖掘吸引其他竞争门店的新顾客群体，使其成为华联店的有效顾客，提高华联店品牌的知名度和影响力，并使销售额和人流量双项的增长。◆时间:2010年12月3日-12月15日（为期13天）◆地点:中天购物广场华联店◆费用:总计:◆本期活动DM费收入：◆策划:营销部◆签名:业务部：门店：网络部:商管部：贺总：营销部一.活动主题:共同进步共同成长周年庆典好礼缤纷乐享齐聚二.活动时间:星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六1234-5-企划部PlanningDepartment567891011121314151617181

3、9202122232425262728293031注:表1。红色代表DM档期三.促销商品规化内容:【全程系列促销活动共同进步共同成长DM商品快讯海报)☆档期时间：12.3-12.15（为期13天）☆促销商品：第一版：版头+主题+活动细则+活动礼品展示。第二、三、四版：生鲜蔬果由生鲜推出70-100种节日商品超低价或零毛利销售，其中速冻、散货类商品30-50种。各种特价超低价蔬果及联营熟食、面包、酱菜、水产、鲜肉、低温牛奶等30-50种；第五、六、七版：食品及休闲冲动性消费品70-100种如：季节性冲调食品、日常用食品、米、面、油等，膨化类食品、果汁类、酒饮类、糖果、巧克力、果冻类散称休闲品；第

4、八、九、十版：日化商品、家居用品如：应季商品、保暖系列（内衣、针织、手套、袜子、围巾、电热毯、电暖气等商品）、洗化系列（洗衣液、洗衣粉、香皂、洗发液、牙膏、金纺、冬季护肤品）厨房系列（均价碗碟、电磁炉、电磁灶、电饼档、清洁用具）家纺、冬季外套；第十一版：会员商品专版主要推出超低会员商品。第十二版：版尾及外租区宣传专版区分中心店、华联店与其它小店的促销商品。注：1。排版为正反两面，以生鲜食品排版为先。2．本次促销要求商品类型要全，力求做到超低价、零毛利！3．严格执行方案，促销商品按要求集中陈列在主通道堆头上。同时营销部根据不同的陈列区域做相关的店庆特色布置，营造浓厚的庆典气氛。4、促销商品中要求

5、20种要达到超低价，40种商品达到惊爆。5、考虑会员价与会员商品品相类别的充实化①DM规格：16开双面彩印（中心店-华联店）②DM份数：1.5万份③DM材质：铜板70G④DM预算：15000份X0.288元/份=4320元⑤DM规格：8开双面彩印（各门店）⑥DM份数：5000份（高阳店1650份、水峪店1650份、建东店1000份、吉泰店500份）⑦DM材质：铜板70G⑧DM预算：5000份X0.144元/份=720元DM商品拍照时间：11月18-19日DM海报排版设计：11月20-23日DM海报校稿：11月24日DM印刷时间：11月25-30日DM派发时间：12月1-2日-5-企划部Plan

6、ningDepartment四、主要活动内容如下：会员商品不参加活动（海报上特设会员商品专版）所有参与小票均加盖发放印章或签字，单张小票只可参加一项活动，当日有效！活动1.您买我送活动地点：中天购物广场客服台活动细则：活动期间购物满100元，送10元代金券一张；满200送两张，以此类推；上不封顶，代金券在空档期可在百货区购物抵现。（12月16日）活动2、华联与您共庆生日活动地点：中天购物广场（华联店）客服台活动细则：凡出生日期与店庆日期相同的顾客，可于店庆当天在客服台领取生日蛋糕一份。限领取12份！活动3.疯狂会员超低月免费加入活动期间，您只需购买58元商品即可免费成为中天购物广场会员，在享受

7、超低折扣商品的同时，可享受海报会员专版商品超低价抢购，提供8-15种会员价商品，会员商品要极具市场敏感度，达到惊爆价商品力度（原售价与现售价的折让幅度高于30%以上）。活动4.来了就送福2元换5元活动地点：中天购物广场（华联店）客服台活动细则：购物满58元者，凭当日购物小票加2元现金，可到超市客服台换购价值5元左右商品；每日限送100份活动5.店庆大家喜来就送福礼活动地点：中天购物广场（华联店）客