盖章电影营销策划 张亚楠

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1、个人作业七微电影《盖章》营销策划案目录一、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1（一）市场现状和策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2（二）ＳＷＯＴ分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２　二、营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

2、．．．．．．．．．．．３（一）市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３（二）营销组合描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３一、市场分析（一）市场现状和策略1、宏观市场分析目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业

3、厂家和广告商家的新宠儿。2、产品分析电影总体来看属于轻喜剧，也是当下受众多年轻观众喜爱的治愈系励志爱情短片。男主角络腮胡下的微笑、平和中带着坚定的言辞，没有出众的外表，却用一个免费的停车和免费鼓励改变了整个世界的价值观和人生观。整部电影节奏轻快，传递了鼓励的力量、微笑的力量、理解的力量、爱情的力量以及心态的转变，带给人类无限大的力量。其实，生活中就是要善于发现美的地方，而不是常常抱怨这个世界，为何这么现实，黑暗，压得人喘不过来气：怎么人人如此势利：我这么的孤独。当你停下追逐的脚步，回过头来看：今天天气甚好，骑上单车吹吹风，这种感觉真棒。这确实是一个急功近利的时代，但并不

4、代表你只能置身深渊，用微笑代替回答。1、消费者分析免费服务始终是中国观众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，一定会受到大众的追捧。电影老男孩讲述的就是一对痴迷迈克尔杰克逊十几年的平凡“老男孩”重新登台找回梦想的故事，梦想伴随成长，生活中微笑更是一味良药，包治百病。所以我们的主要消费人群就集中在刚刚踏上岗位的毕业生、正在职场打拼的中低层阶级等中青年龄段群体。（二）SWOT分析优势（S）劣势（W）(1)故事角度新颖，选材特别，主题积极向上。(2)短小精悍，适应快餐化时代的消费方式。（3）完整的讲述一个故事，情节跌宕起伏，让观众有了一种看大片的刺激感。(1)黑白片，不能

5、满足观众对视觉的体验；(2)影片效果处理上稍显粗糙。（3）宣传力度不够机遇（O）威胁（T）(1)微电影的发展前景巨大；(2)国家政策提倡在新媒体这一平台上注入类似“微电影”这样的新鲜血液；(3)由于篇幅较短，极易插播广告，微电影即将成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。(1)播放平台狭窄；（2）市场竞争激烈；(3)国家关于微电影的制度还不够完善。一、营销策略（一）市场定位１、产品定位电影根据题材和角度，定位为励志、爱情、喜剧。２、消费者定位电影主题“微笑”励志向上，带有积极效应，所以将主要消费者定位在刚刚踏上岗位的毕业生、正在职场打拼的中低层阶级等中青年龄段群体。激励这批处

6、于社会中等的群体迎赶上，成为真正意义上的中流砥柱。（二）营销组合描述１、产品策略从鼓励的力量、微笑的力量、理解的力量、爱情的力量以及心态转变的力量２、促销策略网络电子传播进入到网络传播时代之后，电影营销出现了新的营销模式——网络营销。网络营销主要采用的方式有SNS营销、微博营销、网站营销和搜索引擎营销等。(１)SNS营销六度分隔理论是SNS网站存在的理论基础，六度分隔理论指出平均只需六个人就可以与一个陌生人建立关系，按照六度分隔理论，每个人的社交圈都可以不断拓展，最后成为大型的社会化网络。通过人与人之间直接或者间接的联系，SNS网站的用户可以不断拓展自己的朋友圈，最终形

7、成属于自己的人际关系网络。SNS网站具有传播信息快、传播范围广、传播方式便利、受众主动传播信息、通过人际关系网络传播等特征。这样的传播特征非常符合产品病毒式营销的要求。转发一种选择假转或者自己转发（用软件提高转发数），也可以找大号付费做真实转发。评论采用淘宝、京东购物上面常见的售后体验即宝贝评价，用第三方的身份给电影做一个不错的评价，也可以花钱雇人来做这件事情。粉丝不管是在ＳＮＳ还是微博，还是ＳＮＳ动态，如果想引来更多转发量还是做到很大影响，粉丝及好友的数量是很重要的。所以要提高粉丝的基数，这样才有助于微电影《盖章》在ＳＮＳ上影响。(２)