桂香园校园活动策划内容

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1、目录（一）营销环境分析1、中工面包市场概况2、SWOT分析（二）消费者分析1、消费者心理分析2、消费者偏好3、消费者需求4、影响消费者购买的行为因素分析(三）企业竞争状况分析1、企业及产品介绍2、企业的竞争对手3、问题诊断（四）校园推广策划1、潜力分析2、活动策划内容流程等（五）活动可行性分析校园活动策划内容一、市场潜力本次推广的目标是中工大学校园市场，大学群体是目前比较稳定的消费群体，而中工是一个拥有两万学生的巨大消费市场，而且在中工北苑由于五月分的面包房爆炸事件，以前的面包店已经撤离本校区，所以本校区是一个潜在的巨大空白市场。据调查统计95%的女生

2、愿意在生日是购买蛋糕，男生愿意购买的比例也高达91%。可见大学是一个具有巨大潜力稳定的并且不断增长的市场。据调查发现大多数同学的蛋糕消费在70-120元，面包消费在10元左右，并且在调查中发现桂香园供应的蛋糕和面包的口味和款式水平都高于大学附近其他糕点店，因此桂香园应趁其他品牌未进驻中工时夸大知名度，形成第一品牌，占据市场主导地位。活动目标：1、让同学们对桂香园有一个初步的认识2、同事通过校园交谊舞比赛抽奖活动吸引更多的大学生3、最大程度的吸引中工大学生二、宣传前期活动：1、海报宣传：通过在在中工张贴海报和宣传条幅，活动宣传页等方式在中原工学院和升达大

3、学等周边高校进行宣传。2、网络宣传：进入中工BBS和贴吧等，以发表言论和和帖子进行宣传3、校车广告宣传：类似于传统的广告模式，制作大海报与校车上三、活动内容：1.品味美食，人人有份在交谊舞比赛开始时只要手中有桂香园发的活动传单就可以免费领取一杯饮料和一块桂香园的新品面包进行品尝。这样既可以使你品尝到桂香园的新品面包，又可以使你轻松愉快地观看比赛。2、抽奖活动在比赛中中场休息的时候活动现场会邀请所有参与者对一开始进场时所品尝的饮料和面包新品提出建议，会场有意见箱，提供纸笔。对于参与其中的观众，在文艺演出的同时，由主持人带领其进行抽奖活动，抽奖的同时需要回

4、答相应的问题，答对者将获得相应的奖品。奖品包括优惠劵、会员卡、免费糕点等。4、交谊舞比赛结束颁奖在经过四点到十点整个活动结束，在比赛结束后在由桂香园龙湖店经理给着此次舞会中获得前三名的同学颁奖，第一名将获得由由桂香园提供的奖金500，第二名300、第三名100。对于报名参加这次比赛的同学都可以又一次抽取由桂香园提供的精美礼包一份。5、奖品展销会结束时，获胜者会发放优惠劵及会员卡，详见礼品说明。6、奖品说明（1）现金现金有桂香园龙湖店相关负责人向获奖的前三名同学发放（2）会员卡分为两种，第一种为普通会员卡，造型精美，可以参与积分活动，并享有店内各种会员优

5、惠活动；第二种为黄金会员卡，造型精美，可积分，享有店内各种会员活动，并且卡内附赠20元使用金额。（3）代金卷代金卷面额为5元，可在相应窗口内代替现金使用，使用期限为活动后一个月内均有效，每人每次仅限使用一张。（4）礼品袋袋内装有普通会员卡一张，代金卷三张，精美玩偶一个。