策划案例[分享]全

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1、「大台北郵急便」推廣計畫（摘要）「大台北郵急便」為一民營郵遞事業，主要服務地區為台北市全區，經營已建立口碑，現今擬擴大事業規模，服務地區擴及台北縣、營業項目擬擴及相關業務，並優先發行快訊雜誌，特擬定相關計劃如后。【企劃發想】一、民營郵遞事業之本業乃郵件投遞服務，其流程為:委託→到府收件→名單(條)→裝訂封→捆包→投遞→回報。二、除基本服品質外，郵遞事業屬直效行銷(DirectMarketing)之一環，其關鍵為有效名單檔之建立與運用。三、郵遞業務本業朝常態且定期投遞之客戶為主，宜建立會員制，並推動其他特惠專案徠客。四、除有效名單檔及基本投遞服務外，郵遞業務可擴充之相關業務如下：1.社區

2、報(通訊)之建立(定期發行投遞)。2.聯合DM之投遞(定期投遞)3.機車快遞系統之建立4.代理(或發展)郵購系統5.代理(或發展)派夾報業務6.發展加盟店頭(點)業務7.推廣店頭廣告(物)業務8.建立網路行銷通路及電子商務業務（或代理）【行銷設計】（以社區深耕為主）一、「大台北郵急便」郵遞業務發展計劃1.名單檔建立及交換2.會員制之建立(長期合約)3.推薦及轉介特惠專案4.公家機關及慈善團體特惠專案5.策略聯盟廣告交換專案a.廣播電台、有線電視等媒體b.店頭等廣告媒體6.品保服務及周邊服務二、「大台北郵急便」社區報(通訊)發行計劃1.社區報定期發行(每月)投遞（可結合社區電子報）2.內

3、容以社區消費資訊為主，提供大量折價券吸引讀者3.社區報開放廣告頁供商家付費刊載4.社區報投遞時同時進行聯合DM之投遞5.藉社區報資訊順勢建立網站並進行直效行銷6.藉社區報及網站建立郵購服務系統三、「大台北郵急便」加盟店(點)推廣計劃1.劃分小區域、建立外區域加盟店頭(收送件)2.發展店頭(24H超商等零售店)廣告(物)業務a.店外:布條旗幟、店門海報b.店內:櫃台文宣、贈品派發3.可擴建加油站DM及贈品流通系統(加盟點）4.可擴建住宅大樓DM及贈品流通系統(加盟點)四、「上毅郵急便」機車快遞(宅配)業務計劃1.建立機車快遞服務內容及業務體系2.機車快遞以都會區內快捷遞送業務為主3.協助

4、其他百貨流通業進行宅配分包作業4.可以機車快遞系統推廣郵購服務系統（註:各計劃案細部架構如后）【「郵暢通宅急便」發行企劃案】壹、命名建議：一、主標：「郵暢通宅急便」二、副標：「大台北都會情報」貳、定位與功能一、定位一都會的、流行的、消費的、實用的1.都會的一以大台北地區為主要發行地區，以台北市南區為起點、其次發展至台北市北區，然後發展至台北市周邊主要鄉鎮市。2.流行的一以最新流行趨勢為主要報導重點。3.消費的一提供食衣住行育樂最新消費資訊，並強化附加價值。4.實用的一提供貿用資訊及貿用品(折價券、抵用券等）二、功能一獨立的、互補的、溝通的、領導的1.獨立的一媒體品牌，自有其客層及通路，

5、未來並朝向財務獨立、自理盈虧之經營方向發展。2.互補的一和母體企業客源及通路聯合發展，互補不足。3.溝通的一扮演母體企業、業主、廣告主等和消費者(客戶）間的橋樑，創造互惠雙贏的機會。4.領導的一在「大台北都情報」刊物市場上形成直效行銷通路並一枝獨秀。參、客層與通路一、客層一女性為主，男性其次1.居家族50%一女＞男2.上班族20%一女＞男3.年輕族20%一女＞男4.其他10%一女＞男二、通路一寄送為主、寄放及派發為輔l.寄送一建立「郵暢通之友」特定名單檔2.寄放一特約商店店頭櫃台(展示架)3.派發一針對特定地區重點式派發肆、數量及規格一、數量：1.初期暫定每月發行一期(第一季j，每期5

6、0,000份(張)。2.「郵暢通之友」特定名單檔建立後每月發行二期(第二季以後)，每期50,000(張)。二、規格：1.4K、雙面2.其他(如附件)伍、版面及內容第一版：1.刊頭(直式或橫式)2.全3批廣告l則3.主新聞4.方塊欄5.全10批廣告l則第二版：1.最新消費快報、短訊(分類、每則100~150字）2.精美圖文(3~5則）第三版：1.特約商店介紹2.附折價券第四版：1.全20批社區報(社區或小商圈導覽及社區活動報導)2.或全10批社區報(社區或小商圈導覽)、全10批廣告1則3.或全10批廣告2則4.或全20批廣告l則陸、成本與收益一、成本(以20,000份估算)1.設計費：2

7、0,000元2.印刷費：55,000元(攝影每張800元）3.投送費：32,000元(人事成本另計)二、收益(廣告)1.全10批廣告:30,000元2.全20批廣告:50,000元3.全3批廣告自用柒、企劃範例一、創刊號(二月號)1.主新聞:年貨採購專題(一版)2.方塊：「郵暢通消費聯盟之友」召集令(一版j3.全3批廣告:「郵暢通消費聯盟之友」召集令廣告(一版）4.全10批廣告:「郵暢通宅急便」廣告5.專題:年貨採購大觀之消費短訊(二版、三版）