品牌策划技巧

品牌策划技巧

ID:38073196

大小:54.50 KB

页数:5页

时间:2019-05-27

品牌策划技巧_第1页
品牌策划技巧_第2页
品牌策划技巧_第3页
品牌策划技巧_第4页
品牌策划技巧_第5页
资源描述:

《品牌策划技巧》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、品牌策划技巧品牌规划2009-08-0411:34:18阅读3407评论1字号:大中小订阅【原创作品】一、什么是品牌规划?品牌规划的目的就是为品牌立法,为品牌的塑造及传播建立标准,指导整个品牌塑造及传播的推广过程。二、品牌规划的步骤第一步:确立品牌定位第二步:发掘品牌核心价值第三步:提炼品牌主张第四步:规划品牌形象、个性和故事三、品牌定位前思考如何实现“区域市场品牌→全国市场品牌→全国市场领导品牌→世界品牌”关键性的转变?四、何谓品牌定位?又称品牌占位,是根据竞争者在市场上所处的位置,针对消费者对产品的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给

2、人印象鲜明的个性或形象,从而使产品在市场上占据适当的位置。一个成功的品牌必然有一个明确的品牌定位,甚至最终成为某一品类或产品的代表。五、外部市场环境分析开始(一)、行业分析1、行业发展阶段分析起步阶段:竞争阶段:发展阶段:增长阶段:2、目前行业发展态势3、行业细分市场分析据4、目前行业市场特征5、行业市场发展状况6、行业竞争7、行业外资品牌状况8、影响行业销售的宣传推广重要手段.9、行业营销策略新趋势10、行业行销模式趋势11、行业在消费者心智中的信任度分析12、行业主要品牌差异化分析。。。。。。。。。。。小结:从以上行业分析中,得出单一或多个结论(

3、二)、竞争品牌分析直接竞争对手:间接竞争对手:1、主要竞争品牌1——发展概况:品牌定位:2、主要竞争品牌2——发展概况:品牌定位:3、主要竞争品牌3——发展概况:品牌定位:小结:从以上竞品分析中,得出单一或多个结论(三)、竞争品牌产品线分析1、竞品1:产品分类:单品数量:价格定位及体系:年销售额:2、竞品2:产品分类:单品数量:价格定位及体系:年销售额:3、竞品3:产品分类:单品数量:价格定位及体系:年销售额:小结:从以上竞品分析中,得出单一或多个结论(四)、竞争品牌产品命名分析1、竞品1:分析产品命名特性2、竞品2:分析产品命名特性3、竞品3:分析

4、产品命名特性小结:从以上分析中,得出单一或多个命名规律、结论(五)、竞争品牌产品诉求分析1、竞品1的产品诉求:广告诉求:2、竞品2的产品诉求:广告诉求:3、竞品3的产品诉求:广告诉求:小结:从以上分析中,得出单一或多个差异性内容,从而确定广告诉求。(六)、间接竞争品牌状况:1、间接竞品1:品牌定位:产品线:产品命名:产品诉求:2、间接竞品2:品牌定位:产品线:产品命名:产品诉求:小结:从以上分析中,找出差异,形成创新。六、定位之内部环境分析(一)、公司现状分析1、公司规模分析2、市场现状分析3、产品分析4、团队分析5、公司资源分析(二)、公司资源特性

5、挖掘1、天时、地利、人和分析2、公司所在地本土特产或历史文化挖掘3、公司品牌故事挖掘4、公司产品概念特性挖掘。。。。。。。。。(三)、消费者对公司产品的满意度分析1、消费者满意度调查结果2、对满意度调查结果分析3、改变现有消费者满意度的措施(四)、公司在行业中的优劣势分析1、优势分析2、劣势分析3、机会分析4、威胁分析(五)、消费者分析1、寻找目标消费者高端市场消费者分析:中端市场消费者分析:低端市场消费者分析:2、消费者沟通目标消费者的生活形态是怎么样的?目标消费者在想什么?目标消费者希望得到什么?(六)、公司产品目标消费者写真:年龄:收入:购买动

6、机:群体特征:(七)、消费者的需求变化1、她们需要——2、确立目标消费者沟通策略:总之--通过以上系列分析,寻求与产品或品牌有关联的“闪光点”从而确定品牌定位。七、怎样发掘品牌核心价值1、什么是品牌核心价值?品牌的核心价值被称为品牌的灵魂和DNA。品牌个性的人性化价值、购买动机价值、差异化价值和情感感染价值构筑了品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓,是最有价值的价值,它代表了一个品牌最中心、独一无二、且不具时间性的要素。2、消费者定位方法:目标消费者生活真实写照:心理写照:生活写照:家庭写照:事业写照:个性写照:消费习惯写照:。。。。。。。。从

7、以上生活真实写照分析,得出消费者对品牌的心智,从而得出品牌核心价值、品牌理念。八、怎样确定品牌主张?1、什么是品牌主张:品牌主张是一种营销思想,它表现出了品牌的一贯立场。品牌主张反映了品牌的精神,而且是与目标消费者取得共鸣的精神。2、消费者分析消费者使用产品或服务的目的?消费者在使用同类产品时存在的缺陷或不满?公司产品或服务与同类产品相比,有什么隐性或明显的差异?怎样放大公司产品或服务。。。。。。。。。通过挖潜消费者对产品的真正需求及产品的功能特性,满足消费者的功效与情感愿望,即可提炼出品牌主张九、怎样规划品牌形象、个性和故事1、品牌形象及个性原型原

8、型帮人……品牌范例专家研究,创造新的东西白大夫照顾者照顾他人AT&T(MaBell)统治者发挥控制力美国运通

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。