赢在场策划与品牌推广技巧训练营

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1、赢在市场策划与品牌推广技巧训练营目录一、课程介绍（Course）2二、讲师介绍（Trainer）3三、提交需求（Needs）4四、联系我们（Contact）6附、淘课介绍（Taoke）8附1淘课商城8附2培训宝工具9附3培训人社区9附4淘课企业学习研究院10http://www.taoke.comPage19/19版权所有，侵权必究一、课程介绍（Course）2.1概要信息课程时长:12小时授课讲师：彭小东课程价格：38000元课程编号：2903892.2培训受众总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门2.3

2、课程收益彭小东导师认为：市场策划与推广对于企业行销力来说非常重要也极其关键，但至今有很多人对此没有足够的重视。随着市场经济的不断变化，很多产品已经从供不应求变成了供大于求，这两个阶段的转换，就是从满足行销力为主的行销力行为，转向了必须利用推广行为来达到继续启发需求的时候，这个启发的方式和方法就是在我们这里要谈的策划与推广的行销力行为。2.4课程大纲(版权归彭小东导师所有，违者必究）【课程背景】：彭小东导师认为：市场策划与推广对于企业行销力来说非常重要也极其关键，但至今有很多人对此没有足够的重视。随着市场经济的不断变化，很多产品已经从供不应求变成了供大于

3、求，这两个阶段的转换，就是从满足行销力为主的行销力行为，转向了必须利用推广行为来达到继续启发需求的时候，这个启发的方式和方法就是在我们这里要谈的策划与推广的行销力行为。http://www.taoke.comPage19/19版权所有，侵权必究【培训对象】：总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门【培训时间】： 2天（12H）【授课方式】：实战方法＋案例分析＋提问互动＋全面演练【课程大纲】：第一讲：市场策划及推广的作用1 策划与推广在行销力中的位置和作用2 策划与推广包含的内容3 策划与推广和行销力的关系4 

4、策划与推广和广告的关系5 策划与推广和促销的关系6 策划与广告和促销的关系7 推广的原则第二讲：定位对市场策划的至关重要性现代战争是锁定目标，然后实施攻击。只有有了目标，才能测定我们和目标的距离，才能知道如何把目标和自已联系起来。1 市场定位2 产品定位3 品牌定位4 市场利益和产品概念对接5 市场利益和品牌概念对接第三讲：制定你市场推广方式的技巧http://www.taoke.comPage19/19版权所有，侵权必究想最快到达目的地，选择最近的距离是我们的愿望，如果这条路堵车，是否就不再前行了呢？1 确定推广对象2 确定要达成的目标3 确定推广方

5、式4 确定推广的操作方法5预估推广后的效果第四讲：市场推广工具的高效利用要找的启发对象（潜在的消费者），离我们有一定的距离，需要借用一些工具才能完成推广工作。可是，面对这么多能借用的工具，在什么时间、什么条件下，怎么使用最合理呢？1 推广工具的不同作用2 如何选择媒体3 媒体组合利用4整合传播价值5品牌传播的技巧第五讲：制定有效市场推广的策略消费者了解企业的方式，不仅仅是第一次见面的印象，更重要的是随时随地的表现，而且是分寸掌握得很好的表现。1 推广中产品概念的运用2 推广中品牌概念的运用3 产品占优时的推广策略4 品牌占优时的推广策略http://w

6、ww.taoke.comPage19/19版权所有，侵权必究5产品策划与品牌推广的融合第六讲：产品与品牌推广的有效运用人的生命是有阶段的，不同时间段目标是不一样的。产品也有时间段，不同的产品阶段，要做的工作也不尽相同。1 导入期产品与品牌的推广2 上升期产品与品牌的推广3 成长期产品与品牌的推广4 成熟期产品与品牌的推广5 产品和品牌推广的时间控制第七讲：市场推广与行销力的完美配合推广与销售这两个力一定要平衡，在制定推广方案时，需要清楚地知道销售的配合方式与推广是否在一个管道当中。1 推广与行销力在实战中的关系2 市场变化时行销力与推广的力度分配3 竞

7、争条件下推广与行销力的配合4 区域市场推广与行销力的特色5产品策划和品牌推广的高度第八讲：有效的市场推广控制策略一件事情有两个坐标，从这端走到那端，需要多长时间是自已可以撑控的。即使这条路不好走，只要清楚如何加快进度、规避障碍，阶段性地把握进间和节奏，就可以顺利通过。1 过程管理http://www.taoke.comPage19/19版权所有，侵权必究2 费用管理3结果掌控第九讲：高效制定市场策划行销力方案每个企业在行业内所处位置不同，市场环境不同，产品点不同，竞争状况不同，资源配比不同，上市时间、目标不同，采取的策略不同。有这么多的不同，制定方案的

8、程序当然不同。1 产品上市推广方案2 推广策略和推广计划方案3 渠道推广方案4促销活动方案5