论国产动画的创新

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1、论国产动画的创新——从理念到设计也许对于我们来说，记忆中的动画皆是舶来品——从《聪明的一休》、《花仙子》到《米老鼠与唐老鸭》，我们多少领略了一点日本的文化、美国式的风俗。后来，我们又被动画电影吸引，从《狮子王》、《玩具总动员》开始，到《功夫熊猫》、《飞屋环游记》、《驯龙高手》，频频引进的好莱坞大片改变了我动画片只给小孩子看的印象。不过一想中国自己的动画，我们中许多人或许会露出微笑，委婉地说：“中国的动画还有很大差距。”甚至有人会嗤之以鼻：“中国动画，不行，没什么进步啊，只是给小孩只看得，没有创新。”诚然，中国自己的动画与日本、美国这样的动画大国相比，还有很

2、大差距，但是，我们自己的动画是否真的向我们自己想的那样毫无可取之处呢？其实，纵观中国动画发展，我们不难发现：中国的动画并不像我们想的那样不堪——中国动漫无论理念、设计都在不断创新与发展。先说中国动画，中国动画始于二十年代初，万氏兄弟在上海拍摄了中国最早的一批动画片。1941年第一部动画长片《铁扇公主》诞生，在国内广受欢迎，流传甚广，影响深远，成为日本动画之祖——手冢治虫的启蒙作品。20世纪50年代末到60年代中期是中国动画的鼎盛时期。1960年，我们的老一代动画人把典雅的中国水墨画与动画电影相结合，创造了极具中国特色的水墨动画片，如《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛

3、》等。《大闹天宫》也是在这个阶段应运而生的，充满了鲜明的民族特色和东方民族特有的想象力。国外评论说，“整部影片整体风格上色彩浓重，造型奇异，场面雄伟壮丽，形象特征鲜明，情节跌宕有致，具有独特的艺术色彩。”可以说至此，中国动画已经形成一定特色，即以展示中国古典文化为理念，挖掘中国特色人物为设计手法。 《哪吒闹海》、《九色鹿》和《天书奇谭》走的都是色彩鲜艳、风格雅致、想像丰富的路子，基本秉承了传统中国美术电影的诗韵画风。这之后以美日动画片为主的外来势力开始侵袭中国市场，过度期产品由此产生。但是，即使在这样的情况下，我们自己依然制作出《黑猫警长》系列、《葫芦兄弟

4、》系列等深刻我们记忆中的动画。之后，《封神榜传奇》、《我为歌狂》、《西游记》、《宝莲灯》等片陆续播映，这些动画片多以洋动画为蓝本，有的全盘西化，有的中西杂捏，在许多方面都还比较生涩，却踏出了新时期动画片改革的第一步，也是从这时开始，我们自己的动画不再只为少儿而存在，开始向年龄更大的青少年，甚至成年人发展，也就是中国动画的理念再一次转变，设计再一次创新。值得一提的是由温世仁及明日工作室根据小说改编而成的动画《秦时明月》，它是中国首部武侠动漫系列剧，于2007年春节期间在全国各地同步播映。作为中国第一部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）动漫系列剧，《秦时明月》

5、融武侠、奇幻、历史于一体，引领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界，在浓郁的“中国风”中注入了鲜明的时代感。而《秦时明月》的成功之处在于整部动漫以一种别样的方式诠释了诸子百家文化思想的精髓，对现代中国产生深远影响的墨家、儒家、道家、法家、兵家、纵横家、阴阳家、农家、医家、名家等全都纷纷登场。在那段伟大辉煌的时代里，建长城、度量衡、征匈奴，哭孟姜等著名的历史事件和民间传说也将穿插其中，但是它又不完全抄袭历史，将中国古典文化照搬套弄，可以说是理念上的创新，对了作为中国第一部大型武侠CG/3D（电脑三维动画）动画系列剧，其设计手法与技术无疑已经达到一定

6、水平。要想要国产动画发展，甚至走出国门，在我看来，不光要立足于中国传统文化，还要敢于创新，在不断创新中谋求发展。而《喜羊羊与灰太狼》系列的产生，无疑呼应了这一创新要素，同时这也是国产动画理念与设计的创新。片中喜羊羊与灰太狼等深受中国人熟识的动画形象，并且其较低的投入与较高的商业效益为其他国产动画打开了新天地——营销理念。营销理念几乎影响了企业经营的全局，可以称为一项产业运作的根本思想。记得以前中国的动画片向来被当作公益事业，缺乏产业运营意识，因此中国的动画片只是一种产品而非商品。这样的情势有利也有弊。一方面，国家不计成本地投入，动画人可以潜心研究动画片的艺

7、术表现和形式技巧，使得中国动画在艺术水准上达到了一个很高的层次，取得了很好的社会效益。另一方面，单单依靠国家的支持，只有投入，没有产出，没有实际的经济效益。当国家投资越来越不能满足客观市场需求，当计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨，我们的国产动画却在脱离市场。从这个意义上讲，中国动画过去的成绩还只是很不全面的辉煌。社会主义市场经济的发展正在要求动画片必须成为商品。如果说社会效益为动画片提供了长久的生命力，那么经济效益则是动画片赖以生存的原动力。世上没有取之不竭的源泉，只有社会效益没有经济效益，从生产到市场就只是一条短命的单行线，永远成不了再生产的圆。同

8、样的，只具有商业属性的产品也许会红极一时，但缺乏文化艺术底蕴的致命