小感平面广告创作特点

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1、小感平面广告创作特点通过本学期对平面广告作品的收集和鉴赏，我基本上了解了平面广告的创作特点和创意表现，以下便是我的感受和所学：首先，大多数平面广告和其他广告一样由文案和图片两部分构成，这样的安排，图文并茂，十分有利的起到动之以情晓之以理的作用，图片的运用是诉求点的形象生动化，而文案的配饰则是广告表现点的具体突出化。二者相结合可以说是自然衔接，水到渠成。当然，也有些平面广告是只取二者之一来达到宣传目的的。鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，

2、当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。对于图片内容选取，通常不同的广告宣传内容就决定了图片内容编制，但是为了达到更好的表现效果，人人往往会选取那些更能被人关注的实物来做载体，其中最受人青睐的要数女人，孩子和动物了。比如奥美中国为贡多拉意大利餐厅制作的《鲜制天使发面》中以剃掉部分头发的小天使，影射一种意大利面条“天使发面”的字面意思运用可人乖巧的孩童来赋予诉求点，很明显效果不同凡响。看看他们鲜嫩的肌肤，肉嘟嘟的脸蛋，你是不是有亲近他们的冲动，是的，这就是他们的魅力动人之处。再看他们

3、的小脑袋显得搞笑诙谐，那可是天使发面的来源，你一定也心生爱怜向往了吧。。。当然这三类表现载体不仅仅被用在图片上，在文案中也是最为常见。再次，文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依

4、诉求点而定。对于平面广告中文案，一般来说标题的字数最好限制在8--12个中间为宜，标题字数超过18个以上，阅读的记忆指数就会下降，势必会造成投放频率的增加理论上，有很多标题写作创意方法，如幽默法、情景法、故事法、新闻法、生动法、情感法、对比法、暗喻法、承诺式、新闻式、悬念式、口号式等。其实这些都不重要，重要的是在最短的时间内传递出最重要的信息或引起诉求对象的注意，在平面广告中，标题高于一切。标题以后是正文：何人、何时、何地、何事、何因、何果是新闻的6要素，然而，仅仅这6要素的罗列与组合成不了有价值的新闻，平面广告尤其是报纸广告也一样，一方面要完整的信息深度诉求，

5、另一方面，还要新，要奇。我们常常看到一些洗发水、饮料或部分汽车、房地产的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜，对于他们也许这招行得通，但是做教育产业、医疗机构以及任何新产品的广告，用这招就会有点傻冒。广告正文一定要轻松易懂。随着人们生活、工作节奏的加快，压力的增大，广告内文的写作上一定要尽量做到口语化，要通俗易懂，句子不要太冗长，语言不要太术语化。这样读者阅读起来会非常的轻松，再如果可以适当幽默一下，就会成为一个很深的记忆点。只有读起来令人朗朗上口、轻松易懂的文案读者才更愿意把它读完，甚至记住它。利益点要直接通俗地说出。利益越明确直接，读者的关注度

6、就会越高。在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。还有就是系列化。由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。最后，在版面设计方面，还有以下特点：A、首先还是巨大的标题：报纸排版也一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。报纸广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。B、文字要分段，要有醒目的小标题

7、或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆C、字体、字号变化可以频繁点标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现多种字体、多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。D、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是课程或老师名称，总之是

8、需要强行灌输给读者的东西