基于SWOT分析的驻马店旅游业发展及开发策略

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1、基于SWOT模型分析的驻马店市旅游业发展及对策分析摘要：撤地设市10年来，驻马店市旅游业从小到大、从弱到强，走出了一条跨越式发展之路，也成为驻马店市最具活力的新兴产业之一。本文采用实证研究方法,以驻马店市为研究对象,运用SWOT模型分析工具对驻马店市旅游业发展的现状以及旅游业发展的优势、劣势、机遇、威胁等方面进行了综合分析，并在此基础上提出了一些发展建议，希望给予驻马店市旅游业未来发展带来一定的启示。关键词：SWOT模型驻马店市旅游业驻马店市位于河南中南部，北接漯河，南临信阳，地处淮河上游的丘陵平原地区。古为历代官道，因设驿站而得名，素有“豫州之腹地，天下之最中

2、”之称。历史的积淀和撤地设市十年来的发展，驻马店市旅游业取得了长足的进步，2000年以来，驻马店市共接待国内外游客近2500万人次，实现旅游总收入近50亿元，年均增长50%以上，全市旅游业呈现出持续快速发展的良好态势，但在发展的同时也存在着许多问题和挑战。本文借助现代营销学中常用的SWOT分析法，通过研究与驻马店市旅游业发展密切相关的主要内部优势、劣势和外部机遇、威胁，在对其进行综合分析、全面研究的基础上，对驻马店市旅游业发展提出了意见和建议。一、SWOT分析模型简介SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法,20世纪80年代初由美国大学的管理学

3、教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT是一种能够比较客观而准确地分析和研究一个系统内外部条件进而确定系统发展战略的分析方法。SWOT(态势)就是优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)的简称。SWOT模型是定性与定量相结合的一种分析方法，它考察企业当前战略与其特定的优势和劣势之间的相关程度，以及处理和应付环境变化的能力。同样，SWOT分析旅游发展具有非常重要的实际意义。二、驻马店市旅游业发展的SWOT分析1.优势——Strengths1)区位优势明显，交通条

4、件优越。驻马店市位于河南省中南部，淮河、汉水两大水系上游，西部是低山丘陵，东部为广阔的平原，处北亚热带与暖温带的过渡地带，兼有南北气候之长，古有“豫州之腹地，天下之最中”之称。同时交通是旅游业发展的先决条件，与旅行社和旅游饭店并称为旅游业的三大支柱。驻马店市交通便利，境内京广铁路、京珠高速公路和106和107国道纵贯南北；省道、县道纵横交错，四通八达；阿深、新阳、上舞等高速公路正在紧张施工，北至新郑机场、南到武汉天河机场不足两个小时的路程，水路东通安徽，南入长江，直达上海。2)旅游资源丰富，种类繁多。驻马店市旅游资源丰富多样，北有《西游记》拍摄地——“天然石林”

5、嵖岈山；南有山水一色的省级风景名胜区薄山湖；西有幽奇叠翠、险峻兀立的铜山；东有鱼舟唱晚、鱼禽共舞的全国最大平原人工湖——宿鸭湖等等，资源单体数量居全省第六，有的在全国范围内都是独一无二的顶级资源，自然景观、人文景观兼备，全市有A级景区5处，国家级工业旅游示范点1处，旅行社25家，旅游星级饭店24家，旅游星级餐馆3家，旅游商品超市1家等等。2003年旅游资源普查结果显示,全市旅游资源单体共2524个,平均密度为0.17个/km,其中自然资源单体总数为611个,占驻马店市单体总量的24.2%；人文旅游资源在驻马店市旅游资源总量中占有绝对优势,单体总数为1913个占全

6、市单体总量的75.8%。主要旅游景点天中名胜嵖岈山中原盆景(4A级)薄山湖风景区国家级森林公园铜山森林氧吧老乐山道家福地宿鸭湖中国最大的人工平原水库白云山驻马店市最高峰南海禅寺中国最大佛教寺院北泉寺千年古刹战国冶铁炉“天下第一炉”(棠溪源)1)客源市场广阔，潜力巨大。客源市场是旅游业赖以生存和发展的条件,也是实现旅游供求平衡的重要机制。因此具有广大的客源就成了发展一项旅游业的必备条件。驻马店市处于河南省中南部,本地人口稠密,随着经济的发展和和人民收入水平的提高,人们对旅游消费的需求会进一步上升,成为驻马店市旅游业发展的巨大潜力。2)政府的大力扶持。从宏观看，党的

7、十七大确定的奋斗目标和国家一系列发展旅游政策，以及河南省委、省政府和驻马店市都把发展旅游作为新的经济增长点，要把旅游产业作为经济结构调整的重点和国民经济的支柱产业来培育。3)东西合作促进驻马店市旅游业快速发展。东西合作会连年召开，使成千上万的外地客商云集驻马店市，带动了该市旅游业的快速发展。“十一五”期间，驻马店市市共接待入境游客6302人次，旅游外汇收入223.88万美元，年均分别增长20.72％、24.26％；接待国内旅游者710.8万人次，国内旅游收入68108万元，年均分别增长33.25％、33％。2.劣势——Weaknesses1)旅游方式单一化导致资

8、源性劣势。旅游六要素中，