乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究[开题报告]

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1、毕业论文开题报告题目：乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究一、选题的背景、意义旅游业是二战后在世界范围内得到迅速发展的新兴产业，从1993年起，全球旅游业就已经成为世界第一大产业。旅游业是许多国家或地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业，是许多地方和部门规划中不可缺少的项目。改革开放以来，我国旅游业也经历了从无到有、从小到大的发展阶段，并持续保持快速的发展。旅游产业的快速发展，对于经济的持续稳定发展具有重要意义。随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也在不断增加，从而有效推动了总需求和总消费，促进了就业和经济增长。但是，随着旅游业的快速

2、发展，许多限制性因素和问题开始出现，如在旅游的开发的过程中，由于缺乏科学规划和管理，无序开发旅游资源，导致旅游地环境的退化与恶化；在旅游消费的过程中，不重视资源综合利用，导致旅游资源的浪费；在旅游景点经营过程中，由于过分强调旅游直接效益，导致超负荷接待游人，造成景观的破坏与资源的损毁。除此之外，还有区域发展的不平衡、旅游收入结构的不合理、旅游服务设施和基础设施的建设的破坏和落后等等，这些问题限制了旅游业的进一步发展。与此同时，人们对旅游业的要求不断增加，这就不得不促使旅游业寻求方法以求进一步发展。二、相关研究的最新成果及动态（一）SWO

3、T分析法理论研究SWOT分析法就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素(Strengths)、弱点因素(Weaknesses)、外部机会因素(Opportunities)和威胁因素(Threats)，通过调查罗列出来，并依照矩阵形式排列，然后运用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论(如对策等)。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80年代初提出来的，旨在为项目开发、企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。运用这个方法，有利于对研究对象所处情景进行系统、准确的研究，有助于制定发

4、展战略和计划，以及与之相应的发展计划或对策。SWOT分析的结果视不同的研究对象和研究目的有不同的称谓。在战略研究中称作战略计划；在发展研究中称作发展对策；在市场研究中称作市场对策；在管理咨询中称作管理对策等。姜涛(2005)[1]等指出在对某一对象进行决策时，可通过调查将四个方面因素罗列出来，并依照一定的次序按矩阵形式排列，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论和对策。唐韬智(2002)[2]也将SWOT分析的程序归纳为：明确目标，确定分析对象，信息搜集与整理，进行SWOT分析。而在SWOT分析

5、中，首先要构造SWOT矩阵，即按照各因素的重要程度进行排序，将那些对发展有重大和长期影响的因素有限排列，反之则做次要排列；其次进行定量评估分析，即对列出因素按照其重要程度，分别确定一个加权系数，然后对其进行逐项打分，并加权求和，以判断其中的内部优劣势以及外部机会和威胁。章长生等(2007)[3]，将MichaelE．Porter的“战略轮盘”理论应用于SWOT分析模型的构建，并结合目前市场行情，对中小企业发展情况做出一定程度的分析，发现中小企业的发展弊病；并结合SWOT分析方法，制定了适合中小企业发展的战略规划——SWOT分析模型和优异

6、发展战略的选择。韩晓静(2006)[3]较详细的阐述了层次分析法(AHP)以定性和定量分析相结合的优势，应用于SWOT分析决策中，可以弥补SWOT分析的缺少定量分析的缺陷。并在研究中以某企业为例，进行了AHP—SWOT分析。（二）SWOT分析法在其他领域的应用G．Houben等(1999)[4]认为，企业运作的好坏，与除了与管理本身有关，还与很多内部和外部的因素密切联系。SWOT分析法能帮助企业很好的认识各种内外因素，能作为中小型企业的战略规划的有效工具。林振华(2004)[5]在其研究中，将用于企业的SWOT分析方法应用于旅游业的规划

7、中，认为SWOT分析在旅游业的应用优于传统的规划方法，且SWOT分析具有前瞻性、科学性和可操作性，使旅游规划起到战略规划的作用。郑彦(2006)[6]在其研究中根据世界粮农组织(FAO)的数据报告，应用SWOT分析法分析了中国的红茶在国际市场的优劣势及机遇、威胁，最终得出结论认为中国红茶在国际上与咖啡等类似产品相比，不具有明显优势，但是仍然有很好的机遇使中国红茶能够在国际市场上占有一席之地。江宏飞等(2007)[7]应用SWOT分析法分析了我国纺织机械产业的优势和劣势以及面临的机遇和挑战，并根据分析结果，对促进我国纺织机械产业发展提出了

8、相应的对策建议‰1，并在此基础上分析了我国纺织机械产业面临的新形势。VolkerMauerhofer(2008)[8]认为，在研究可持续发展中，SWOT分析法能有效的将环境、经济、社会三者考虑进去，并能在实