远洋风景客户激情回馈嘉年华活动策划方案

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1、FOREWORD…写在前面2011年，一个对于青岛房地产市场或许会成为重要记忆的年份，传统的开盘售罄随着限购令的到来，而没有了往昔的精彩。以刺激客户到访为目的的公关活动伴随着楼市的低迷不断到来。我们需要有一个足够兴奋的理由邀约客户到访，一种周到的服务提升客户的满足，一个可以直接促动销售的推广刺激客户刚性的需求。结合全球型的视野，在强大资源优势的支撑下，我们要呈现的是一种“主题型植入式互动营销体验”，以全景呈现、品质服务、诱惑邀约等形式结合，最终实现销售的无形推手。拉斯维加斯、大西洋城、蒙地卡罗、澳门，世界四大赌场。每一块土地上都有一个传奇的人物和一段传奇的故事。Casin

2、o是一个不夜城，充斥了人们的欲望与幻想。Casino也是一段佳话，因为它真的做到了极致。没有走过这一趟，绝对不要说你看过那里的风景。活动定位——【主题型植入式互动营销】真正做到销售、体验、满意度的互动公关活动分析：A.本次嘉年华活动作为年底对客户的答谢，而又不仅仅只是传统硬性的答谢，互动性更强，更具吸引力；B.释放公馆项目与自然项目来年的动作信息，更有效圆润的融合到活动中，既是本年度总结又作为来年的开端；C.以全球高度为视角，却在形式上与之前品鉴会完全不同，带给业主新的感受与刺激，展示项目的高端；D.嘉宾参与性强，前期及后续新闻炒作更具追踪力，关注度持久；活动信息Even

3、tinformation【主创思路】以拉斯维加斯奢华赌场氛围为蓝本，在酒店进行原景一比一还原，来宾尽情参与，感受项目带来的别样风情，与周围项目带来明显对比。活动以筹码博彩游戏为主线，通过氛围烘托、拍卖形式、礼品兑换等内容，产生全方位立体感受。细节周到，礼品精美，体现项目的大气作风。强化项目与客户之间的情感沟通，对本年度的客户感恩回馈，同时为之后的蓄客带来更大程度的推动。王者风范，感受拉斯维加斯casino之夜。【活动主诉求】理性诉求感性诉求制衡点全景呈现（还原、经典）品质服务（周到、全面）诱惑邀约（礼品、刺激）品牌责任（认真、负责）行业领袖（高端、唯一）客户认同（认定、美

4、誉）情感牵制【活动概述】活动名称：领略拉斯维加斯纵情casino之夜---远洋风景客户激情回馈嘉年华活动时间：201412.17活动地点：青岛万达艾美酒店五楼宴会厅/青岛香格里拉大饭店盛世堂参会对象：业主、意向客户、远洋领导活动人数：1000-1200人【活动目的】通过嘉年华的形式感恩回馈客户一年来的支持，同时为下年做一个美好的开端；近距离地加深并巩固与客户的情感纽带，进一步提升客户忠诚度和美誉度；向业主及媒体释放出自然和公馆两个产品的信息，并使之成为业主们的新一轮话题；利用媒体炒作，将活动信息推向市场，在市场上掀起热议，更好的促进项目的销售；【媒体宣传】活动传播总体思路

5、新闻炒作为主，广告投放为辅创造传播资源，线上线下传播结合分阶段传播新闻话题的发掘、应用，迅速提升公众关注，制造活动气氛；广告投放：利用已有媒体资源，进行营销及落地活动信息传达；创造线上传播方式：专题报道、网络、微博、3G平台互动传播；线下：结合多种围绕主活动展开的系列小活动宣传，引导持续的关注热度和参与度；新闻宣传分阶段推进，整合传播资源，创新传播手法，实现传播目标亮点提携BrightInvolve1.还原拉斯维加斯超感官体验，热情兔女郎、专业荷官、规范的博彩游戏，然来宾兴致盎然；2.独立酒吧区，完美红酒、精致香槟、魅惑鸡尾酒，所有都是免费，让来宾真正的感受地位尊崇；3.

6、拍卖与礼品兑换区，在游戏中赢得的筹码，您可以参与叫价拍卖也可以兑换心仪的礼品；4.千王之王争霸赛，一掷千金的豪气，沉稳的心理素质，若能过这关，意想不到的神秘在等您；氛围演绎AtmosphereDesign入口处，拉斯维加斯主题霓虹板，开启旅程新篇章打造专属之夜，感受与众不同的风格，最纯正的还原，表现项目特质；天籁之音，欧美风的音乐狂潮顶级爵士组合演奏纯种北美动听之音，将现场营造曼妙多姿；陶醉于美国的爵士乐风格中，放佛置身拉斯维加斯梦幻剧场；星光大道，此刻让我们踏上梦幻的国度独特的项目展示板，再现远洋地产时代历程。品质与高度，历练与创造；让来宾为我们的项目所感动，沉醉在这绚

7、烂的夜色中；风情女郎，今夜注定让血液澎湃妖艳美丽的外籍女郎，魅惑与热情的并现；这只是一个开始，还有太多的意外需要您亲自感受；主体活动MainActivity前奏18:00-19:00来宾签到·爵士乐队迎宾19:00-19:05震撼开场《赌城风云秀》19:05-19:08主持人登台介绍19:08-19:10远洋领导讲话主体19:15-21:30《千王之夜》嘉年华游戏19:20-19:40爵士乐队演出20:00-20:10第一轮有奖问答+拍卖+抽奖环节20:20-20:30花式调酒表演20:40-20:50第二轮有奖问答+拍卖+抽