迈腾汽车展示推介会方案

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1、迈腾手动档石家庄展示推介会1路标：活动背景活动目的活动策略活动概况活动构成活动时间推进表线上部分——广告宣传线下部分——展示会活动后期总结费用预算2活动背景一汽-大众迈腾手动档市场表现形势较严峻找寻市场突破爆点，有的放矢的针对目标群体展开推广藉一汽-大众迈腾展示推介会之机掀起河北省内销售高潮提高消费者对迈腾品牌认知，区域内亟待提升集中区域资源，省内重点市场做统一主题的联合活动，加强区域对整体活动的控制力3活动目的通过本活动，使迈腾整体品牌认知度在石家庄区域内迅速提升，消费者对迈腾手动档产品的主要卖

2、点更加清晰通过线上广告与线下活动的紧密配合，使得迈腾手动挡的品牌形象更加突出，增强品牌记忆度精彩紧张的线下活动，吸引目标消费者，增加集客量，促进销售机会4活动策略通过线上强有力的广告宣传与线下精彩活动诱惑，提升迈腾品牌形象并突出产品卖点，吸引消费者活动现场预定或者进店，增加销售机会，最终促进销售。广告宣传线下活动提升品牌形象突出卖点现场预定促进销售+5活动概况活动时间：2007年11月11日、12日（周日、周一）城市地点：石家庄颐高数码广场主办单位：*******汽贸公司6活动构成广告宣传媒体合作

3、广场展示、精彩活动4S店活动硬广告、软文、SP短信、直复营销DM全程媒体宣传线上线下7活动时间推进表阶段时间　活动进度　　　　备注初稿确立2007.11.06确立初案筹备阶段2007.11.07—11.10设计并制作相关物料即时沟通媒体宣广实施阶段2007.11.11—11.12现场执行，推介展示终端配合后期宣传2007.11.12后后期宣传8线上部分—广告宣传媒体硬性广告宣传目的：告知活动内容潜在客户信息收集加强品牌整体形象宣传突出产品定位与产品卖点硬性广告投放方式选择两份强势报纸媒体投放——《

4、都市时讯》《燕赵晚报》9线上部分—广告宣传媒体软文宣传目的报道活动进程加强硬广告的延续性引起受众关注激发参与推介迈腾产品特性软文广告投放方式在强势报纸媒体上投放，与硬性广告交叉进行——《都市时讯》10线上部分—广告宣传直复营销宣传目的有针对性的定向营销引起受众关注激发潜在消费群体与活动现场互动参与邮政直投广告广告投放方式精确地锁定自己的客户，采取河北邮政DM直投，效果好而成本更低。11线上部分—广告宣传SP短信定向宣传有针对性的定向营销引起受众关注激发潜在消费群体与活动现场互动参与SP短信广告投放

5、方式点对点的锁定目标客户，锁定市区月度话费消费高于500元的移动用户，进行SP短信广告宣传。12媒介行程13线下部分—上市推介展示会活动流程（通用版）开场舞蹈10’主持人宣布活动详情及预定细则4’流行歌曲独唱5’销售代表现场讲解产品特性20’现代舞表演5’杂技表演10’产品相关互动游戏15’魔术表演10’流行歌曲独唱5’主持人互动游戏、有奖问答20’文艺演出活动全程：与会潜在消费者现场订车预约，择优选择优质客户留档活动过程中针对观众群体举行看车有礼抽奖互动，有效截留人群备注：此为通用流程，活动现场

6、文艺节目可适当调整。14线下部分—上市推介展示会文艺节目——清单女歌伴舞《好日子》《美丽心情》刘秀文等石家庄市小百灵艺术团杂技《力量技巧》吴桥杂技团著名演员电声乐队《爵士乐》平衡线省第一界地下乐队一等奖舞蹈《欢乐》石家庄市小百灵艺术团川剧《变脸》杰子省梆子团著名武生男声独唱《从头再来》《向天再借五百年》邵峰省电视台影视歌舞大赛一等奖魔术表演舞狮一组南狮表演15线下部分—上市推介展示会互动游戏例举游戏一：默契大考验游戏规则：自由组合，两人一组，比赛两组同时进行，一人解释说明，另一人猜解常用词汇，获胜

7、组可以获得纪念品。常用词汇参考：一汽大众手动挡迈腾速腾捷达宝来高尔夫开迪柴油轮胎发动机尾灯ABS安全气囊激情速度等等游戏二：有奖问答根据当天发放宣传单页提出互动问题若干，发放纪念礼品。互动抽奖：活动当日现场观众看车有礼，领取抽奖号牌，并可参与每小时举办的抽奖环节，借此截留人群。16活动现场布置（展示效果图示）17活动现场布置（平面图示）NE18演出演艺相关资料（主持、演员）19礼品相关资料（附图）杯托福娃钥匙扣香囊胸针圆珠笔钥匙扣20活动后期总结活动后期总结项目评估报告活动简报及执行报告活动分析报

8、告活动结束后，我们将对活动执行情况进行总结与评估分析，包括：活动分析报告、项目评估报告、活动简报、活动执行报告等。21费用预算22谢谢观赏！THANKSFORYOURTIME!23