贝赛斯冰淇淋微博维护及网络传播方案

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1、1贝赛斯冰淇淋微博维护及网络传播方案目录一、策划概要二、了解微博三、微博运营四、软文推广五、执行规划六、方案预算七、关于贝帛策划源起企业开展营销的目的永远是盈利，而传统的营销手法无非是轰炸机+步兵，比如狂砸广告、猛发软文、频繁举办活动，通过反复的品牌曝光和销售跟踪向客户施加影响。但是品牌管理大师说了，曝光十次才能给消费者留下印象。传统营销方式50%的广告费都白花了，而且你永远不知道是哪一半！策划源起风起云涌的Web2.0时代，微博的兴起，微博营销的出现让人们眼前一亮。作为以Web2.0为基础的新媒体营销模式以立体、高速、便捷、广泛等的优势，

2、迅速成为企业的最佳选择。面对全新的推广良机，疲于营销的企业如何不惊喜雀跃？但是面对陌生的推广方式，雄心勃勃的企业应该如何跟上推广的步伐？传播需求源自费城的贝赛斯冰淇淋迄今已有150年的历史，在经历无数吃客的考验后被誉为是“世界上最好的冰淇淋之一”。贝赛斯一向是品味和尊贵的象征，成为美国顶级消费市场所不二的选择！2008年，贝赛斯跟随奥运会进入中国。作为亚太地区的惟一授权经销商，中美联合食品公司致力于推动贝赛斯品牌在中国市场的普及，提升消费者对贝赛斯冰淇淋的认知与认可。自2008年以来，中美联合食品公司积极拓展营销渠道、开展营销活动，使贝赛斯

3、冰淇淋得到了中国高端消费者的喜爱。为进一步扩大贝赛斯的市场推广力度，使更多潜在客户认识和了解贝赛斯的品牌文化内涵，进而推动产品销售，本策划案在网络传播及微博营销层面提出了解决方案。微博门户论坛SNS……善于网络、更亲睐网络信息是贝赛斯的现有及潜在用户群的一大特性；相对平面报道而言，网络报道的形式及内容更加丰富生动，因此，建议多以网络媒体展现贝赛斯冰淇淋产品，传播其悠久的品牌文化。以微博平台为基地，以论坛、互动类媒体为辅助，设计趣味、奖励性的线上活动吸引休闲食品消费一族如都市时尚青年、白领精英人群等，最大限度展现贝赛斯悠久的历史、卓越的品质和

4、尊崇的品味；（如：通过微博组织有奖互动活动、通过人人、开心网发布驯鹿之旅召集令等）直接吸引目标受众参与互动。同时扩大门户网站、论坛社区等网络媒体的软文发布量，使更多有休闲食品需求的人，认识并了解贝赛斯。此外，还应不断发掘其他新媒体，采取形式多样的传播方式，实现良好的传播效果。网络媒体策略目录一、策划概要二、了解微博三、微博运营四、软文推广五、执行规划六、方案预算七、关于贝帛微博概述微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文

5、字更新信息，并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博是革命性的营销工具，通过它，营销人员可以与顾客/潜在顾客进行针对性的深度的沟通(私信或评论)。同时也可以进行广度传播(直接发微博影响粉丝)。微博营销的特点1、立体化-文字，图片，视频等展现形式使潜在消费者更形象的接受信息。2、高速度-微博最显著特征之一就是互动性转发，传播迅速3、便捷性-无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。4、广泛性-通过粉丝关注的形式进

6、行病毒式的传播，影响面非常广泛。5、终端广-从千万互联网终端突破到了几亿手机用户终端，效果可想而知。6、可扩充-微博的开放平台更方便作开发和应用，现在很多团购、电子商务的网站，都支持微博帐号登录就使得其用户迅速扩充，无限放大。微博的营销功能与价值极高的性价比–几乎只有人的成本，而且每一分付出都有回报精准找到潜在的顾客–微博提供了强大的搜索工具，只要你够聪明低调的一对一的深度沟通–缺省的隐私级别很低，可以直接沟通二次传播/口碑价值–被服务在中国是一种惊喜，惊喜就会有口碑将公关危机化解于无形–通过监测第一时间发现潜在的风险微博的营销功能与价值微

7、博营销例举微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值，对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布，能让媒体更快捷地传播和推广。微博的营销

8、价值微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。