15春学期《市场营销》在线作业

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1、15春学期《市场营销》在线作业一、单选题（共20道试题，共40分。）V1.品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（b）名称。A.企业B.商业C.包装D.市场2.购买欲望是指消费主体购买商品的(b)、愿望和要求。A.购买力B.动机C.需要D.能力满分：2分3.拟定（d）是营销计划的核心部分。A.预算计划B.市场目标C.成本目标D.营销目标满分：2分4.运用（b）可以获知企业产品市场面分布现状。A.综合比较法B.市场细分法C.市场调查法D.定性预测法满分：2分5.一个企业的形象和声誉是其（c）的财富。A.重要B.无价C.无形D.难得满

2、分：2分6.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（b）的可能路线。A.中间商B.顾客C.厂商D.销售员满分：2分7.趋饱和需求超过了企业的(c)能力，呈现供不应求的现象。A.生产B.提供C.供应D.营销满分：2分8.交换应看作是一个_c___而不是一个事件。A.程序B.方式C.过程D.方法满分：2分9.消费者(c)往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.购买能能力满分：2分10.品牌化决定是企业市场营销要做的（c）决策。A.非常重大的B.另外一项C.重要D.第一项满分：2分11.市场营销不同于销售、__c

3、__和促销。A.分销B.代理C.推销D.包销满分：2分12.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（b）过程。A.相对B.全部C.一定阶段D.相应满分：2分13.生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（d）中间商尽职尽责。A.教育B.说服C.培训D.激励满分：2分14.(b)是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略满分：2分15.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续(b)的来源之一。A.市场优势B.竞争优势C.

4、营销优势D.持续发展满分：2分16.各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越__b__。A.无力B.激烈C.友好D.排斥满分：2分17.处于市场(b)地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A.引导者B.补缺者C.追随者D.挑战者满分：2分18.政府市场是指那些_a___政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。A.执行B.按照C.遵照D.行使满分：2分19.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个__c__因素。A.考虑B.参考C.重要D.次要满分：2分20.市场营销计划是指（c）部门对市场营销未来行动的安

5、排。A.销售机构B.市场开发C.市场营销D.营业部门二、多选题（共20道试题，共40分。）V1.市场营销观念有四个主要支柱：____、____、____和盈利性。A.服务质量B.顾客需求C.售后服务D.目标市场E.协调营销满分：2分BDE2.外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。A.国家投资B.法律C.经济D.社会文化E.技术满分：2分BCDE3.市场的消费主体是()和()和()的总和。A.市场商品B.购买商品C.企业组织D.服务的消费者E.各类社会组织满分：2分BDE4.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营

6、销工作的服务()和预期所要达到的()。A.顾客B.范围C.对象D.目标E.目的满分：2分5.工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A.客户地点B.客户需求C.客户规模D.客户财力E.客户要求满分：2分ACE6.市场营销组合是企业为了占领____、____,加以整合、协调使用的可控制因素。A.目标市场B.组织市场C.消费品市场D.满足顾客需求满分：2分AD7.对大多数服务而言，都具有____、____、____、时间性和无权性共同特征。A.无形性B.组织性C.相连性D.易变性E.合作性满分：2分ACD8.为了加强对政府采购项目节余资金使用的

7、监督和管理，采购项目节余资金属____资金的，____拨付给采购人（预算单位）。A.财政B.可以C.不再D.企业E.中间商满分：2分AC9.工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。A.分散B.集中C.非常大D.数量较少E.较大满分：2分BDE10.影响消费者行为因素：____、____、____和心理因素等。A.家人B.文化C.父母D.社会E.个人满分：2分BDE11.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度

8、满分：2分CDE12.营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。A.零售单位B.批发单位C.物流公司D.营销服务机构E.金融机构满分