北航15春《市场营销学》在线作业123

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1、在线作业一一、单选题（共15道试题，共60分。）1.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.合作营销选择：A2.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计选择：A3.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为A.互补品B.选购品C.条件品D.替代品选择：D4.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种

2、策略称为A.品牌横向扩展策略B.品牌纵向扩展策略C.多品牌策略D.产品线延伸策略选择：B5.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是A.可销价格倒推法B.投标定价法C.边际贡献定价法D.通行价格定价法选择：C6.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者选择：C7.市场营销中应该研究的是消费者的A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.货币收入选择：C8.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销选择：D9.产

3、品需求的下降会导致该产品A.价格上升，销量减少B.价格上升，销量下降C.价格下降，销量上升D.价格下降，销量下降选择：D10.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于A.对商品知识有专门了解B.人数少C.服务要求高D.广告对购买决策影响大选择：D11.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.竞争地位和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率选择：C12.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销选择：A13.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A.

4、愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者选择：A14.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解A.现金流量B.投资回报率C.市场需求与企业成本D.企业产品的市场占有率选择：C15.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的A.欧洲B.日本C.美国D.中国选择：C二、多选题（共10道试题，共40分。）1.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况A.市场广阔，用户分散B.便利品C.需快速传达产品信息给顾客D.企业采用直接销售，渠道短E.顾客集中．数量较少的市场选择：ABC2.竞争导向定价主要包括A.随行就市定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.

5、目标收益定价法选择：ABC3.下列属于需求导向的定价方法有A.成本加成定价法B.目标定价法C.认知价值定价法D.差别定价法E.声望定价法选择：CD4.企业战略的层次结构包括A.总体战略B.公司战略C.经营战略D.职能战略E.分销战略选择：ACD5.宏观环境包括A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.科技环境E.社会文化环境选择：ABCDE6.对企业来说新产品是A.第一次生产的产品B.第一次经营的产品C.第一次在市场上看到的产品D.重新进行市场定位后再次推出的产品E.为降低成本、改进功能后生产的产品选择：ABCE7.服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点A.无形性B.可分割性C.不可分割

6、性D.可变性E.易消失性选择：ACDE8.传统的营销管理指导思想包括：A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念选择：ABC9.针对消费者的营业推广方式有A.赠送B.优惠券C.廉价包装D.奖励E.现场示范选择：ABCDE10.收集第一手资料的方法有A.观察法B.小组深度访问法C.问卷调查法D.实验法选择：ABCD在线作业二一、单选题（共15道试题，共60分。）1.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在A.产前活动B.生产活动C.销售活动D.售后活动选择：C2.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是A.渠道宽度决策B.渠道类型的数量决策

7、C.中间商类型决策D.渠道管理决策选择：B3.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销研究系统D.营销分析系统选择：C4.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分选择：B5.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解A.现金流量B.投资回报率C.市场需求与企业成本D.