论文,商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用

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1、李磊商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用李磊(河南财经学院，郑州450002)摘要：在介绍商业插画的概念、表现形式及形象特征的基础上，探讨了商业插画在包装设计中的表现风格，简要分析了抽象、绘画、民间艺术等表现形式在包装设计中的运用和效果，对提高包装作品的艺术魅力和实用价值具有重要意义。关键词：商业插画；艺术特征；表现风格；包装设计中图分类号：TB482．1文献标识码：A文章编号：1001—3563(2008)07—0107—03ArtisticFeatures

2、ofCommercialIllustrationandItsApplicationinPackagingDesign／2Lei(HenanUniversityofFinanceandEconomics-Zhengzhou450002。ChinaJAbstract：Therepresentationstyleofcommercialillustrationinpackagingdesignwasdiscussedbasedontheintroductionofcommercialillustrationc

3、oncept，representationform，andimagecharacteristics．Theapplicationandeffectofdifferentrepresentationformsinpaekagingdesignwereanalyzed，whichincludedab·stract，painting-andfolkart．Thepurposewastoprovidereferenceforimprovingartcharmandpracticalvalueofpackagin

4、gwork．Keywords：eommercialillustration；artfeature；representationstyle；packagingdesign在现代设计领域中，商业插画是最能体现时代性的图形语言。它站在表达时代的最前沿，超越了语言和主题，反映了视觉交流的普遍化，是超越流行和肤浅的设计，在设计中体现时代精神，并与消费者产生共鸣，令人回味。商业插画表现在包装设计中，能提供极为多样化的风格形式，传达品牌的核心观点，制造品牌或产品差异，以及凸显品牌个性特征¨J。1商业插画的发展溯源插画

5、的发展，有着悠久的历史。根据考古学家认定，人类最早的绘画约在纪元20000年前法国南部的“拉斯哥的洞窟画”。这是现代人类最早的绘画，假如从传达信息的意义来说这面洞窟壁画也许就是世界最古老的插画，见图10现图1拉斯哥的洞窟画代意义的插画Fig．1ThecavepaintingsofLashige最先是在19世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代则是20世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义

6、画派的影响，从具象转变为抽象。直到70年图2美国70年代的写实风格代，插画又重新回到Fig．2Therealiststyleof了写实风格，见图2。UnitedStatesinthe1970§如今，随着艺术的日益商品化和新的绘画材料以及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画界画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。现代商业插画是指为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权

7、，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。商业插画的使用寿命是短暂的，一个收稿日期：2008．04-21作者简介：李磊(1973一)，女，郑州人，硕士，河南财经学院讲师，主要从事企业形象策划、品牌战略、广告创意、包装装潢设计等的教学和研究。107http://www.hzzuche.net/guide.php包装工程PACKAGINGENGINEERINGV01．29No．72008．07商品或企业在进行更新换代时，此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有点悲壮，但另一方面

8、，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。比如一幅酸奶包装的数码插画，在两年的市场售卖中，因为画面精美，吸引消费者购买的数量超过亿计，在下一个产品替代它之前的时间里，这个数量还会增加。有多少艺术绘画作品能在两年时间里被上亿人看到呢?这样的辉煌是无以伦比的¨112商业插画的表现形式与形象特征2．1商业插画的表现形式商业插画是运用图案表现的形象，本着审