职棒新闻内容分析

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1、職棒新聞內容分析－以八十四年台灣報紙報導為例廖清海私立高苑技術學院體育組胡幼偉國立台灣師範大學大眾傳播研究所職棒新聞內容分析－以八十四年台灣報紙報導為例中文摘要本研究旨在分析台灣地區報紙對職棒新聞的報導，並針對結果與焦點團體進行深度訪談，得到以下結果：一、台灣地區報紙對職棒新聞報導相當重視，商業考量是主要原因。二、台灣地區報紙對職棒新聞的報導方式呈現多元化，各報社有其各自強調的報導方式。三、台灣地區報紙對職棒新聞報導之主題幾乎包涵所有運動社會學上討論的議題，日報、專業報及晚報在報導主題上有所區別，並隨著球季的轉變而有所不同。四、台灣地區報紙對職棒新聞報導之對象以

2、球員表現為主，強調個人英雄主義五、專業化是職棒新聞報導的趨勢。關鍵詞：職業棒球、新聞壹、緒論一、問題背景與研究動機傳播媒體所報導的運動內容除了提供資訊外，亦在無形中教導了人們道德規範和價值判斷，也因此可能影響人們對某些運動事件的特定看法，甚至扭曲了運動本質；例如媒體在報導比賽過程、結果外，亦報導因運動伴隨而來的社會負面現象─暴力攻擊行為、舞弊、賭博、禁藥濫用等消息。而隨著過去一世紀以來的發展，運動在社會上的地位日形重要，在運動和大眾傳播媒體的結合後，使得運動在大眾傳播媒體所報導的內容中亦佔著相當重要的一頁(McPhersonh等人，1989，p.165)。Les

3、ter(1988)針對美國著名的五家報紙做研究發現：「運動新聞」出現在今日美國報(USAToday)這種國際性大報頭版新聞中的比例竟高達21%，在所有類型新聞中排名第一。而芝加哥論壇報(ChicagoTribune)的運動新聞也佔頭版的22%，僅次於政治新聞。在紐奧良時幣報(NewOleansTimes-Picayune)中，運動新聞佔頭版的比例也高達16%，也僅次於人情趣聞(humaninterest)和政治新聞。在經過幾十年的發展及演變，報社可以說有了重大的改變，將以往視為的「玩具部門」的運動新聞部晉升為如今熱門的新聞部門。運動賽會在世界上發展至今，已成為電

4、視廣播，報章雜誌等大眾傳播媒體報導的焦點，大眾傳播媒體逐漸依賴運動而發展，而運動也在大眾傳播媒體的推波助瀾下更加蓬勃發展。美國的全國性大報「今日美國報」為了吸引讀者，於1991年起特別另外出版「今日美國棒球週刊」。同年，一向以老大自居的紐約時報(NewYorkTimes)立即跟進，為運動新聞闢增二大版(何美惠，民80)。而國內的中時晚報也因職棒版的增闢而增加了10%的銷售量(陳芸英，民83)，運動新聞受大眾傳播媒體重視的程度可見一斑。媒體之所以重視運動新聞，主要基於以下幾點考量(侯致遠，民79；Eitzen，1993；Klatell&Marcus，1988；Wo

5、odward，1968)：1.社會責任─提供大眾資訊。2.建立報紙的專業性。3.滿足讀者的需求。4.商業考量─從中獲利。Woodward(1968)指出，運動新聞的編輯並不在乎有多少人從事某項運動，他們想知道的是有多少人會對我們報導的運動感興趣，於是他們在運動版內塞滿了上百萬人會閱讀的職棒新聞，而不是人人都會的「慢跑」運動。棒球迷們到現場觀看比賽，或收看電視轉播，收聽電台播轉及閱讀報紙雜誌，使球迷有談不完的棒球話題(Chandler，1988)。但人們礙於生活上的種種限制，不可能每場比賽均親自到場觀看，因此，必須藉助大眾傳播媒體的力量才能得知比賽結果及相關訊息，

6、而報紙在傳播的方便性、時效性及專業性上，均符合關心職棒新聞球迷的要求，故成為職棒迷生活中不可或缺的一部份。運動和大眾傳播媒體在現今社會的關係已是密不可分，且運動在每日新聞報導中愈來愈受重視，而我們又可以由大眾傳播媒體報導的內容中發掘運動中的種種問題，因此，本文選擇在台灣備受注目的職棒運動做為研究主題，藉由職棒新聞報導中問題的探討，必可釐清許多運動界及傳播界長久以來模糊不清的概念及問題。二、研究目的本研究旨在探討台灣地區報紙報導職棒新聞之報導量、報導方式、報導內容、報導向度及報導對象等處理情形，具體研究目的如下：(一)、分析台灣地區報紙職棒新聞之報導量。(二)、探

7、討台灣地區報紙職棒新聞之報導方式(體裁)。(三)、研究台灣地區報紙報導職棒新聞之主題。(四)、研究台灣地區報紙報導職棒新聞之型態。(五)、分析台灣地區報紙報導職棒新聞之向度。(六)、探討台灣地區報紙職棒新聞之報導對象。(七)、瞭解職棒聯盟行政人員對職棒新聞報導的看法及職棒記者對職棒新聞報導處理原則及態度。貳、文獻探討國內學者針對運動新聞報導內容分析所做研究的報紙計有中央日報、聯合報、中國時報、民生報、自立早報、台灣時報、中華日報、民族晚報、大華晚報等，本文獻在探討時亦加入國外學者過去所做過的相關研究逐一探討。一、運動新聞報導量劉作坤(民69)分析我國報紙運動新聞

8、之報導量發現，以民生報每