拼宝推广计划范文

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1、目录一、网站概要11.1网站概况11.2市场定位11.3业务目标2二、市场分析22.1市场环境分析22.2消费者分析3三、网站推广实施方案33.1网站推广方案33.2推广效果追踪8一、网站概述1.1网站概况拼宝网是一家专注于限时拼购的电子商务平台，以“销售最大化、费用最小化”的经营理念，为人们提供价格廉宜的优质商品。经营范围涵盖“数码类、家居类、食品类、化妆品等”，每天都有新品发布。拼宝网以诚信为本，100%正品保障，为消费者提供“正品承诺、7*24小时服务、7天无理由退换货”的服务承诺，满足消费者个性化购

2、物需求，提供无忧化网购体验，致力为人们打造高品质、低价格的网络购物平台。1.2市场定位针对B2C电商平台强大的竞争力，拼宝采用“人无我有，人有我优”的发展策略。拼宝现处于发展初期，我们的定位是“高品质、低价格，就来拼宝”。依靠引进一批优质的品牌商家，免费组织买家进行消费，卖家根据在限定时间内拼宝带来的销售量给予相应的折扣，助力卖家轻松获得客户和订单并做强做大，同时对于买家而言可以买到性价比更好的产品。二、市场分析2.1市场环境分析艾瑞咨询最新数据显示，2014Q3中国网络购物市场交易规模达6914.1亿元，

3、同比增长49.8%；根据国家统计局发布的数据显示，2014Q3我国社会消费品零售总额达到6.5万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.6%，单季度渗透率继续攀升。从2014Q3来看，B2C市场中，天猫依然保持近六成的市场份额占比，京东占比达到19.3%，其余B2C企业中苏宁易购、国美在线、1号店、聚美优品的环比增速均高于B2C行业整体增速，唯品会、1号店和国美在线同比增速均高于B2C行业整体增速。2.2消费者现状分析现今电子商务领域迅猛发展，市场交易规模急速扩大，电商网站已经让越来越多消费者的购

4、物习惯发生了改变。拼宝通过优质商家入驻，以全网最低价发布商品，吸引用户关注消费，当消费的人越多时，买家在原有的价格上还会享受更多的折扣，这是我们的优势。拼宝网能吸引用户消费吗？根据我们调查，通过多平台比价发现拼宝在价格上存在一定的优势，但是拼宝现处于初期发展阶段，品牌知名度不高，消费者有两大担心，一是担心商品是不是正品，怕买到假货。二是担心买到假货或者没有收到商品钱能不能拿的回来。为此，拼宝为消费者提供“正品承诺、7*24小时服务、7天无理由退换货”的服务承诺。三、网站推广实施方案3.1网站推广1、百度推广

5、根据拼宝网刚上线不久，还没有建立起起自己的品牌，故需要投放相对密集的广告，所以本策划为拼宝网选取频繁且相关性高的关键词。百度搜索推广采取预付费制，首次开户仅需缴纳5600元，其中包含预存推广费用5000元，服务费600元(服务费和预存推广费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定)。图1.1百度推广2、广告投放在较有知名度的网站投放广告，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等

6、）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。图1.2广告投放4、搜索引擎（百度、360、搜狗）搜索引擎，是流量的重要来源之一，通过SEO来稳固搜索引擎的自然排名，做好搜索引擎优化工作。增加曝光率。5、邮件推广我们以电子邮件的形式、并对选定的目标客户进行宣传。可以定时向我们的潜在客户群集中发送目标电子邮件，宣传网站及其内容，通过大量发送的目标的电子邮件，可以从中获得非常有价值客户，提高网站曝光率。图1.3邮件推广6、视频推广各大视频网站（优酷、土豆、爱

7、奇艺、酷6等）进行广告视频投放，通过点击视频广告提升网站浏览量。图1.4视频推广7、社会化媒体通过社会化媒体平台（微信、微博）大力推广产品，扩大品牌网络知名度，得到消费群体的关注和认可。图1.5微博8、综合社区推广通过在各大论坛发布软文广告，吸引用户注意，它的优点是很明显的，可以在网站相关的论坛发，流量相对比较精准，适合平台导流，增加平台曝光率。（如：百度贴吧、天涯社区、豆瓣、猫扑等）9、社交空间（QQ空间、人人网、开心网）10、问答平台（百度知道、360问答、SOSO问答）3.2网络推广效果追踪统计网站每

8、天的访问指标，周期内独立用户量、总用户量、页面浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网上的停留时间。社会化媒体平台指标，微博、微信粉丝数量、互动人数、转载量、阅读量、好评度来进行评测。各种营销活动效果分析，带来的用户量、浏览数、点击率、转化率进行分析。搜索引擎优化，查看网站在搜索引擎的的排名情况、长尾关键词的分布、以及网站权重，针对与其他网站的联合的推广，则通过其他网站的数据统计分析来测评效果网络推广的效果。通