耐克营销发展战略史简介

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1、耐克产品与其营销发展战略NIKENikeNIKE的历史简介NIKE鞋类产品与服装产品NIKE的营销发展战略NIKE的历史背景1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(BlueRibbonSports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。Nike正式命名于1978年，年轻而有活力，后来居上，超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。Nike公司1994年全球营业额达到近48亿美

2、元。这一数字高过中国500家大企业之首大庆石油1994年的销售额359亿人民币(约合42亿美元)。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，10年之间利润增长了大约30倍!NIKE是希腊女神的名字，其商标象徵著希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表著“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先於同类品牌，很大程度的占据著世界运动品牌市场，公司更於1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志著“调查、探索、创新、验证、

3、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力著……NIK更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。文本Nike“Swoosh”的演变历史1971199619721985ClaimsabouthowNikehasMOREcushioningthenthecompetitor’sshoes.Besides

4、it’slighterandmoredurable…..耐克的鞋类和服装类产品简介耐克鞋外底outsole:提供运动中良好的耐磨及抓地性,支提供运动鞋在运动中的最外层的支持鞋面upper:提供对脚面的支持与保护,鞋的外观表现,同时从外层锁定中底和外底中底midsole:为运动鞋提良好的缓震及稳定性,同时使气垫可以最佳的与中底相结合,可更好的提供前掌和后掌的缓震NIKE气垫科技轻质：轻松省力地让您在运动中更好的表现缓震保护:保护您的肌肉和关节在运动中不受损伤。弹力缓震柱下承托盘(底盘)上承托盘前后掌连接楔NikeShox跑步篮球足球全能N

5、ikeF.I.TDri-F.I.T(快速排汗专利面料)Clima-F.I.T(防水性专利面料)Thermal-F.I.T(保暖专利面料)Storm-F.I.T(抗暴风雪专利面料)Nike服装科技内层：经虹吸作用将汗水迅速吸收到面料表层外层：迅速扩散蒸发优点：在运动中，始终保持身体干爽,舒适DRI-F.I.T.快速排汗专利面料-------双面超细拉绒聚酯纤维织物优点：-轻质而保暖-最小的体积获得最佳的挡风御寒的效果保暖性专利面料THERMA-F.I.T.-------高斥水性超细聚酯纤维优点：-挡风、挡雨-极佳的透气性防水性专利面料CL

6、IMA-F.I.T.-------它是专为在极端天气中做运动而设计,它具有GORE-TEX涂层,彻底防风防雪优点：-完全挡风雪-有极佳的透气效果抗水性专利面料STORM-F.I.T.--------NIKE的营销发展战略NIKE品牌的个性“伏击式”的营销战略广告变法杂志→电视耐克的竞争对手CompetitiveEnvironment主要的国际国内体育品牌Keyinternationalandlocalsportsbrands个性极强的广告口号“Justdoit”耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体育的灵魂。NIKE品牌的个性，其经典

7、广告词“JUSTDOIT”可一言以蔽之。JUSTDOIT，代表了一种轻松，自由，享受的运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKE最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显现出最突出个性来，最大限度满足消费者的需要。个性极强的广告口号“Justdoit”“伏击式”的营销战略耐克公司，并未花费数千万美元去争当奥运会指定赞助商，却同样达到了在奥运会期间提高企业知名度的目的。耐克公司在体育营销中反应迅速并能取得良好效果的原因主

8、要来源于三个方面，首先，其市场和品牌部门十分敏感，拥有决策权；其次，耐克公司的信息获取途径丰富，还有国际化媒体公司等强大的合作伙伴，对运动员可以提供专人的跟踪和产品服务；最后，运动员和公司签约后，创意、项目