《店铺开发与设计》试卷A

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1、学号：姓名：班级：装订线青岛恒星职业技术学院2011-2012学年第一学期期末考试店铺开发与设计试卷A(连锁1011)共53人出卷人高崇翠（考试时间100分钟，满分100分）注意事项1．考生应严格遵守考场规定，得到人员指令后方可答题。2．考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容（学号、姓名、专业），不得填出密封线外。3．注意字迹清楚、保持卷面整洁。4．考试结束将试卷放在桌上，不得带走。待监考人员收毕清点后，方可离场。题号一二三四五六总分阅卷人分数得分评卷人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．（）的目的既不是盈利，也不是做形象，是公司里面的一个培训基地。A．形象

2、店B．销售店C．促销店D．培训店2．（）是反映食品支出总额占家庭或个人消费支出总额的比率。A．居民消费价格指数B．城镇居民家庭总支出C．恩格尔系数D．人均可支配收入3．（）也叫街道商业区，是处于城市商业格局中最基层商业区。A．社区商业区B．市级商业区C．区级商业区D．规划商业区4．（）的目的是提高店铺经济评价的准确性和决策的可靠性。A．盈利能力分析B．盈亏平衡分析C．敏感性分析D．风险分析5．（）指某种需求市场中确实存在着购买与消费上的明显差异。A．差异性B．可衡量性C．可进入性D．有利性6．（）店铺指出入口的门面全部敞开，顾客能自由出入，不受任何阻碍。A．闭销型B．半开性C．全开性

3、D．交通自由型7．（）指卖场中陈列商品的场地。座号A．商品空间B．卖场人员空间C．顾客空间D．后台8．（）通常指有独特功能的商品或名贵商品。A．生活用品B．方便商品C．选购商品D．特殊商品9．顾客在店内主通道．辅通道及横向通道通过的比率是（）。A．通过率B．停留率C．购买率D．利用率10．不同色彩产生的冷暖感称为色彩的（）。A．明度B．温度感C．纯度D．距离感得分评卷人二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．一般来说，店铺扩张的速度取决于（）。A．管理基础B．资源条件C．市场机会D．竞争对手2．连锁店铺的采购方式有（）。A．租赁B．联营C．代销D．经销3．商圈可以

4、划分为（）等层次。A．核心商圈B．次级商圈C．边缘商圈D．地理商圈4．根据商业区中店铺提供商品和服务的综合程度，可以划分为（）。A．综合商业区B．成熟商业区C．专业商业区D．规划商业区5．店铺固定资产按经济用途可划分为（）。A．营业用固定资产B．非营业用固定资产C．自有固定资产D．租入固定资产6．市场定位的作用有（）。A．明确店铺形象B．明确方向和宗旨C．了解对手D．提高适应能力7．店铺表现标志图案的外形有（）。A．色彩图案B．表音图案C．表形符合D．图画图案8．店铺中央设施可划分为（）等空间。A．商品空间B．卖场人员空间C．顾客空间D．后台9．店铺经营的商品根据其性质特点不同可分为

5、（）。A．生活用品B．方便商品C．选购商品D．特殊商品10．色彩的要素包括（）。A．亮度B．色相C．明度D．纯度得分评卷人三、填空题（共10个空，每个空2分，共20分）1．指连锁企业通过自己的投资建立新的店铺，通过自己的能力发展壮大。2．又称主要商圈，能为店铺创造55%—70%的销售额。店铺开发与设计试卷A第5页(共4页)3．指主要依靠客户临时购买形成的客流来带动业绩成长的店铺。4．是分析敏感性因素对店铺经济评价指标的影响程度，为决策提供依据。5．指细分市场规模和购买力是可识别和可衡量的。6．出入口是出入口较小，面向大街的一面用陈列橱窗或茶色玻璃遮蔽起来。7．商场指顾客参观展销商品，

6、挑选商品的地方。8．大多属于人们日常生活用品，价值较低，需求弹性不大，顾客比较熟悉。9．顾客在店内移动的点连接起来所形成的线路叫。10．VIS即，是最具传播力和感染力的子系统。得分评卷人四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)1．商圈2．聚客店3．营业用固定资产4．商品分类线5．色彩的重量感得分评卷人五、简答题（本题共5小题，每小题4分，共20分）1．店铺选址分析的意义。2．店铺外立面设计的原则。3．卖场规划的原则。4．“货架份额=市场份额”原则的不足。5．连锁店铺CI系统有哪些分系统构成？得分评卷人六、案例分析题（本题共1题，共10分）。1996年沃尔玛进入中国，它在

7、全球有四种业态，即沃尔玛商店、山姆俱乐部、购物广场和社区店，在中国已有大型综合超市、仓储商店、社区店，其中以大型综合超市为主。大型综合超市满足一站式购物的需求，将食品部和日用商品整合在一起，强调每日低价；山姆俱乐部属于仓储商店，仅对会员开放。商品组合集中在用量最多的3500个品类，倡导极端低价，社区店可看作小型的综合超市，在维持每日低价的同时，突出食品销售，增强购物的便利性。沃尔玛在中国采取的扩张战略可概括为“城市扩张战略，区域集中战略．市场饱和战略”。在