观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案

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1、观音山森林公园书香亲子嘉年华Ⅰ爸爸去哪儿品牌+Ⅱ国家书香阅读战略NO2活动组合NO3场地规划NO5推广与执行NO4往期案例NO6合作详情NO1活动概述活动概述·全民阅读列入《政府工作报告》3月15日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色大厅会见采访十二届全国人大三次会议的中外记者并答记者问。对于连续两年把“全民阅读”写入了《政府工作报告》，李克强称，我记得去年起草《政府工作报告》，我在听取各方意见的时候，不仅是文化界、出版界的人士，而且经济界和企业家都向我提出要支持全民阅读活动，报告要加上“全民阅读”的字样。而且还有人担忧，说现在我们国家

2、民众每年的阅读量还不到有些国家人均的十分之一。这些建议让我深思，说明人们不仅在追求物质财富的增加，而且希望有更丰富的精神生活。书籍和阅读可以说是人类文明传承的主要载体，就我个人的经历来说，用闲暇时间来阅读是一种享受，也是拥有财富，可以说终身受益。我希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。我们国家全民的阅读量能够逐年增加，这也是我们社会进步、文明程度提高的十分重要的标志。而且把阅读作为一种生活方式，把它与工作方式相结合，不仅会增加发展的创新力量，而且会增强社会的道德力量。这也就是为什么我两次愿意把“全民阅读”这几个字写入《政府工作报告》的原

3、因，明年还会继续。1爸爸品牌——现象级关注《爸爸去哪儿》是湖南卫视一档亲子户外真人秀电视节目，连续16期拿下收视冠军，网络播放量破20亿，微博话题阅读量超200亿，好评如潮，全民关注。同名大电影于2015年大年初一全国公映，第三季预计在2015年三季度播出。随着《爸爸去哪儿》第三季即将来临之际，借助品牌衍生授权在热播季推出一系列线下活动，特别适合樟木头观音山接地气的事件营销、锁定人群、品牌影响力三丰收。书香阅读季随着《爸爸去哪儿》热播季全方位立体传播，此系列线下活动将借助此东风无论是图书阅读主题的火热，还是现场活动的气氛，都将会是异常火爆

4、！同时现场销售或者赠送的系列图书也是达到促销目的的一种营销方法。同时这也是活动吸引媒体参与报道宣传的新闻点，活动前期的图书漂流活动也可理解为一种炒作。活动要素活动时间：2015年6月1日-2015年6月30日（待定）活动地点：东莞樟木头观音山广场主办单位：京华书媒天幕传播联合主办：观音山国家森林公园协办单位：待招商（仅限2家）承办单位：天幕传播乐活消费信息科技指定赞助：待招商（仅限5家）特别支持：南方报业LED联播网支持单位：第二书房长江文艺出版社昌荣传播金鹰报芒果V基金（东莞本地单位待补充）参与人数：1500人/天、3000人/天（周末

5、）参与人员：观音山观光旅游群体、政府公务员、企事业单位职工、周边物业业主、车行车主、银行vip客户、社会圈层、保险公司客户群、学生及家长、招商企业准客户群体及其他群体活动目的1、通过世界事件配以全民阅读、亲子互动等环节活动，以此引发社会讨论与舆论关注；2、创造文明城市的活动环境，建立东莞旅游行业、房地产行业、快消品行业、出版行业、教育培训行业等各个机构的联系，拉动各行业间的产业产值；3、通过活动前、后期宣传，增加樟木头观音山的公众影响力，提升知名度。4、通过持续一个月的活动推广，拉动景区旅游人气。活动意义传播亲子理念助力儿童成长成就家庭欢

6、乐强强联合创意再造电视节目创造的亲子欢乐延续成长的乐趣给更多的普通家庭分享活动组合1、以樟木头观音山为合作单位发起全民阅读季系列活动，包括指定教育专家签售、好书漂流招募、书香家庭评比、书香诵读大赛等。2、发起亲子书香节系列活动，包括亲子教育专家讲座、绘本阅读体验、亲子互动游戏、任务闯关比赛、书塔+女神主题摄影等。3、发起亲子活动挑战大比拼等系列活动。2主题性体验性趣味性高品质紧紧围绕亲子成长主题环节设计注重满足体验需求活动内容强调创意和趣味细节打造致力于精益求精从阅读主题体验出发的规划原则明星线体验线亲子线邀请各类嘉宾家庭参与现场活动创意

7、再现节目经典环节，融入多项创意内容和挑战任务更多任务环境由父子共同参与完成培养亲子情感，积极促进孩子的全面成长，收获快乐成长线突出节目宗旨的情感体验线A.教育专家签售主题：《爸爸去哪儿》官方图书教育专家签售会场地选择：书店、教育机构、学校、樟木头观音山景区等。形式：500人一场*2场（一天）；一场2小时知名专家学者现场签售，原价购买图书即可参加签售活动。B.好书漂流主题：《爸爸去哪儿》官方图书全城漂流形式：全城免费传阅《爸爸去哪儿》官方图书，附带填写个人信息的漂流卡，定期从A地出发最终巡回到A地。本次活动樟木头观音山爸爸去哪的信息发布也将

8、随着好书漂流传遍学生家长C.书香家庭评比主题：《爸爸去哪儿》官方图书阅读大比拼场地选择：可容纳500人次的现场等。对象：4-12岁孩子及家长。形式：在固定的场所开展家庭亲子阅读，共读《爸爸去哪