“90后”的传播沟通调查

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1、“90后”大学生的传播沟通手段与特点的调查一调研背景“90后”，作为千万家庭的“掌上明珠”，他们有着有独特的思考方式和价值观，崇尚个性彰显，敢于标榜自我，其传播沟通手段也是独具特色的。深入了解90后的传播沟通心理及其手段，不仅是商家营销自身的需要，更是抓住这一消费新生势力的必然。为此，我们选取了极具代表性的90后——90后大学生，通过网络问卷的方式对其展开了关于传播沟通手段及特点的调查。二调研目的1了解“90后”大学生对各种媒体的看法和接触习惯，从而了解其对传统媒体及新媒体的接触频率与卷入度，为更好地传达信息提供依据。2了解“90后”大学生的传播沟通的对象及手段，从而发现其传播沟通

2、的特点，更好地为了解“90后”并抓住其心理服务。三调研内容（一）调查被访者对各种媒体的看法和接触习惯1了解“90后”大学生对传统媒体及新媒体的看法，如信任度与喜好度。2了解“90后”大学生对传统媒体及新媒体的接触习惯，如接触频率和卷入度。（二）调查被访者的传播沟通的对象及手段1了解“90后”大学生的传播沟通的对象及沟通的频次。2了解“90后”大学生传播沟通的手段，重点调查作为新媒体的网络与手机媒体对“90后”大学生的影响。四调研对象各个地区的“90后”大学生，随机抽取了110个样本，有效问卷108份。Ⅲ调查内容分析（问卷分析）(一)、被访者的基本情况1、调查对象男女比例分析饼状图1

3、本次调研的样本中男生占60.2%，女生占39.8%，该比例决定了我们在进行数据分析的时候不能用男女生的绝对数进行比较。调研结果显示，月生活费500—700元的人数是最多的，占到47.2%；其次是700元以上的人数，占到28.7%；300元以下的所占比例较小，只有2.8%。消费水平的高低在很大程度上会影响传播沟通方式的选择，由数据可以看出，当代90后大学生的消费水平能够满足日常的传播沟通需要，有能力支付一定的上网费用和手机费用。（二）、问卷单题分析3、信息主要来源分析柱形图1由上表可以看出，90后大学生最主要的信息来源是互联网，占到了72.2%；其次是手机，占到了10.2%；再次是朋

4、友、家人、同学，也占到了8.3%的比例；而传统的四大媒体所占的比例相对较少。这说明，互联网、手机正成为90后大学生主要的信息来源，同时他们更倾向于和朋友、家人、同学等小圈子进行圈内传播，实现信息的沟通与交流。4、在各媒体上花费时间分析饼状图2调研数据显示：90后大学生花在互联网上的时间是最多的，占到了被调查对象的77.8%；其次是手机，达到了15.7%。这说明90后大学生对互联网和手机的黏性比较大，对这两种媒体的依赖性比较强。5、使用最方便的媒体分析折线图1从调查90后花时间最多的结果中，72%选择是互联网，有22.2%使用手机时间最多，可见互联网媒体已经成为90主要与外界沟通的媒

5、介，而且花的时间是最多的，其次是手机。6、用手机最主要是为了什么的分析条形图2从图表中看出，90后认为使用手机主要是还是打电话达到76.9%，毕竟是手机最基本的作用，然后认为上网是最主要的占了50.9%，自从手机与网络相通后，手机上网已经是必不可少的功能了，这也与前一题花时间最多的是网络相一致。7、平时是否按照一定的计划给亲人或朋友打电话分析饼状图3对于90后是否有计划给亲人朋友打电话问题，选择有定时的是40.7%，没有定时的48.1%，不确定的有11.1%，说明有计划的与没计划的相当，这与之前传言90后很依赖父母相违背，并且有相当一部分90后是有计划的给家人电话，说明90中一部分

6、还较有计划性。8、看报纸的频率分析折线图2在对90后读报纸频率调查中，选择偶尔看报纸的占到了63.9%，从不阅读报纸的有25%，从这数据看出90后中读报纸的人群很少，甚至没有看报的习惯，这与网络媒介出现并流行有直接影响，新媒体慢慢的在取代旧媒体。9、看报纸的主要目的分析饼状图4由上图可知，在90后大学生中，看报纸的主要目的是休闲、放松，其次是了解最新的新闻及评论，而获取知识与信息所占的比例却相对小很多，只占20%左右。第九题的结果显示，90后读报纸的人群很少，甚至没有看报的习惯，结合本题，会看的人当中更多的也还是精神上的消遣，总的来说，这一传统媒体对于90后大学生群体所发挥的功能无

7、异于新媒体所带给他们的，这种同质化现象比较明显。10、看杂志的频率分析条形图3由上图可知，有关看杂志的频率问题，69.4%的人偶尔会看杂志，一周一到两次，而其他的频率情况只各占10%左右。可以看出，相对于其他的媒体来讲，90后对杂志的利用并不算多，这在一定程度上与杂志本身的高成本及其信息更新的周期比较长有很大的关系。同时，也不排除以手机和网络为主的新媒体的影响。11、阅读杂志的目的分析柱形图2由上图可得，90后大学生阅读杂志的目的主要是休闲放松，占63.9%；其次是获