第9讲旅游商品旅游资源20132dg

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1、旅旅游游第第商商99品品讲讲旅旅游游资资源源2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com主要内容主要内容
一、旅游商品概述一、旅游商品概述
二、旅游商品开发二、旅游商品开发
三、旅游商品分类三、旅游商品分类2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com一一、一、、旅游商品概述、旅游商品概述一一）一））旅游商品的概念）旅游商品的概念旅游商品是一个地方物质和文化商品的代表，不仅能满足人们物质生活方面的需要，也能满足人们精神生活多方面的需要，有广义和狭义之分。广义：旅游者因旅游，或

2、在旅游过程中购买的具有旅游文化内涵的有形商品和无形商品的总称。几乎涵盖旅游者旅游之前、旅游之中所购买的所有商品，是能对旅游者产生吸引力的所有旅游产品。狭义：旅游者在旅游过程中购买的，，能反映旅游，能反映旅游地特色的特殊物品。（本章内容）内涵：具有跨地区声望且由旅游地生产的地方旅游商品。旅游者购买，是实物，是有形的，不用于商业目的，包括各种地方特色商品和纪念品。2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com二二）二））旅游商品的特点）旅游商品的特点旅游商品具有一般商品的属性，，也有自己的，也有自己的特点。111、1

3、、、文化性、文化性555、5、、艺术性、艺术性222、2、、地域性、地域性666、6、、纪念性、纪念性333、3、、民族性、民族性777、7、、实用性、实用性444、4、、品牌性、品牌性888、8、、便携性、便携性2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com不同民族有不同的风土民俗维吾尔族的手鼓朝鲜族的腰鼓傣族的皮鼓2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com三三）三））旅游商品在旅游业中的地位）旅游商品在旅游业中的地位1．旅游目的地吸引力的组成部分2．旅游活动的重要内容3

4、．旅游收入的重要组成部分4．促进地区经济文化的交流四四）四））旅游商品的形成）旅游商品的形成1、自然环境的产物2、文化创造的结果3、文化传播的影响（社会大分工）2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com二二、二、、地方特色商品的旅游开发方向、地方特色商品的旅游开发方向一一）一））地方特色商品的价值）地方特色商品的价值1、实用价值：能带给人们某种用处。2、商业价值：1）一个地区或民族代表性的物质与文化商品，特色产业所在，构成区域或民族经济发展方向之一。2）区域或民族文化长期积淀的结果，取得广泛文化认同，极具品牌

5、价值，需深度挖掘、利用和保护。3）利用特色商品进行环境装饰，可营造特色商业文化氛围，增强吸引力。2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com3、特色商品的旅游价值：是商业价值的一部分1）是旅游购物品开发的宝贵资源，是旅游纪念品和旅游饮食品的来源。2）是旅游饮食消耗的重要对象。3）地方特色商品制作过程可开发为观光和体验旅游产品。4）利用特色商品的品牌价值，开展区域旅游营销，增强旅游吸引力。5）利用特色商品的文化特色，营造地方民族文化环境，增强文化吸引力。2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2

6、020@163.com二二）二））地方特色商品的旅游开发方向）地方特色商品的旅游开发方向1、开发旅游购物商品2、开展美食旅游活动3、开发观光与体验旅游项目4、营造旅游文化环境2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com三三）三））旅游商品发展存在的问题）旅游商品发展存在的问题1、旅游商品本身存在的问题。2、旅游商品市场与销售存在问题。3、缺少旅游商品名牌企业。4、景区旅游商品同质化现象严重。四四）四））旅游商品开发注意的问题）旅游商品开发注意的问题1、根据旅游市场需求，力求多元化、多品种、多规格2、与当地资源、

7、景观和文化相结合，形成特色商品3、注重旅游商品的创新和品牌化发展2013年6月《旅游资源学》授课教师：王哲rosawang2020@163.com三三、三、、旅游商品旅游资源的类型、旅游商品旅游资源的类型旅游商品类资源丰富多彩、、种类繁多、种类繁多，，可以按原材料，可以按原材料、用途、、生产方式、生产方式、、市场空间、市场空间、、属性等不同标准进行划分、属性等不同标准进行划分；不同学者提出了不同的分类方法。1.1.1.1.1.1.按原料分植物性、、动物性、、动物性、动物性、、矿物质等、、矿物质等、矿物质等。2.2.2.2.2.2.按用途分消耗性用品

8、、、旅游实用品、、旅游实用品、旅游实用品、、旅游纪念品、、旅游纪念品、旅游纪念品。3.3.3.3.3.3.有的学者分旅游纪