社交媒体营销,#hashtag如何用最有效？

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1、社交媒体营销，#hashtag如何用最有效？Hasgtag：“#XX”这种形式的标签，被称作是hashtag，你可以用它来标注你的Tweet里面的关键词和话题。hashtag是推特的用户原创发明，是一种给信息分类的方法。——Twitter对hashtag的官方解释2009年7月2日推特为推文里出现的所有hashtag（#XX）都加上了超链接。如果用户直接搜索hashtag的词语，就可以得到所有被加上标签的推文。在2010年，推特在首页推出了“热门话题”，这块儿地方也成为营销的一块儿肥肉。除Twitter以外，Tumbl

2、r、Facebook、Instagram、Google+几乎所有的社交网络都加入了hashtag的功能。一个好的hashtag将会为你在社交网络上的营销加分不少：它可以增加品牌的曝光度；调动用户的参与性；作为社交网络上信息分类的一种方式可以让你及时收集到社交网络关于这次campagin的反馈。在海外社交网站利用hashtag做社会化营销并不是一件新鲜的事，但它始终不是一件容易的事。Lemore营销实验室将通过通用技巧、成功案例、实用工具告诉你如何为你的品牌和产品选择一个适合、精准、受欢迎的hashtag，让hashta

3、g成为你营销的助力。#1.了解你的受众正在聊什么如果要利用社交网络营销，你一定要充分了解社交网络的流行趋势。在确定你的hashtag之前，一定要结合你的目标用户做大量的追踪调查，了解他们的兴趣点、他们的痛点。美国OTA网站Travelocity，他们在之前的营销中发现用户对网站的吉祥物“漫游地精”非常感兴趣。“目的地”与“草本”成为他们此次营销的话题。所以他们选择了#IWannaGo作为标签，鼓励用户走进自然，去闻闻花香。在这个标签话题中，用户参与话题告诉Travelocity他们最想要去的目的地。Audi发现有一个用

4、户用了#WantAnR8作为标签来解释自己为什么需要想要一辆奥迪R8，奥迪很快抓住这个机会，只要用户发布一条带有#WanAnR8标签的推文，就能获得试驾一天的机会。这无疑是奥迪在社交网络营销中的最佳战役。推荐工具：Hastagify.Me这个网站可以帮你找到关键词下相关的标签，并像思维导图一样展现出来。当你浏览相关标签时，不仅能看到它们如何与主题标签关联起来，也能看到它们的关注度。打开“高级模式”还能找到更多关联内容，如果想看到更加结构化的格式，也可以打开“表格模式”。#2.如果你正在策划一个Campaign，记得要让

5、你的hashtag具备独特性。如果你正在做一个线上的营销活动，那么你的hashtag需要和这次活动紧密相关。用一个词语或者短语概述你的活动。这个hashtag最好是第一次使用，或者是还没有成为一个大热的标签。做一些调查，在多个社交网站看看你选定的这个hashtag是否已经很受欢迎，如果是，那么请果断换一个。推荐工具：TopsyTwitterAPI不能找到标签什么时候第一次被使用，但Topsy却能做到。键入搜索设置，就能找到标签下附带照片、链接和视频推文辑录和相关分析。甚至还能告诉你每个标签的受众是谁。#3.简短但有力有

6、话题，让用户更简单的参与一个很长的hashtag或许可以让你的标签更有独特性，也更能概述这个营销活动。但是这会大大增加用户的参与难度，所以你应该让你的hashtag在尽量简单的单词、词组中表达出特点，甚至是态度鲜明。在之上难度更高的则是，需要让你的标签具备话题性，它不能因为简短而平淡，所以在用词上要更加精准、更加有力，词组的组合也要更加有趣。可口可乐在瓶贴上标上“ShareaCokeWith…”,每个瓶子上有着不同的标签，像是“ShareaCokewithMom”或是“ShareaCokewithMicheal”。“分

7、享”是一个非常没后的词语，而半开放的标签，又可以让用户加入个人的情感。消费者把自己的故事分享在Twitter的#ShareCoke的标签下。这场营销战役不仅收集了数以万计的推文，还给可口可乐展开他们的子战役的机会。找到带有“Ryan”的可乐就能有机会和《美国偶像》里的RyanSeacrest一起分享。可口可乐还在继续生产这种特殊包装的可口可乐，#ShareaCoke的营销战役还将在接下来这几年持续不断。推荐工具：RiteTagRiteTag是一个可以告诉你那个标签最可能被用户看到和使用的工具。当你编辑好一个附带标签的推

8、文，它就会用红绿蓝标注出不同关键词告诉你到底这个标签有多大机会被别人发现。甚至还能推荐更可能被关注到的标签主题。#4.千万不要忘记了你要推广的产品和品牌很多时候，太关注与社交网络的趋势和话题的有趣性，反而会忽略hashtag和产品、品牌的密切程度。一个好的标签应该是从产品和品牌的调性出发，然后最终应该导向你的产品和品牌。特别是在事