2013年衣柜行业年终盘点之细分市场篇

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1、一老一小潜力大衣柜市场细分捞金忙——2013年衣柜行业年终盘点之细分市场篇我国现代衣柜发展迄今已有十余年历史，衣柜产品由最初的基本功能需求，到现在能够满足消费者品位和文化的需求。随着衣柜市场的逐渐成熟，衣柜产品也由最初的高、中、低等档次上的大群体区隔，到现在的年龄、性别等细分区间；从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求。衣柜市场开始细化，竞争也由产品竞争、价格竞争转向市场定位和细分的竞争。关键词：老年衣柜——空白市场亟待开发2013年，中国迎来第一个老年人口增长高峰，老龄人口达到2

2、.02亿，老龄化水平达到14.8%。业内人士表示，随着社会人口老龄化现象的加速，家居产业也在寻求“老龄化机遇”，在产品设计上，将更注重覆盖到老人的需求。种种现状和数据表明，我国已经步入老龄化社会，老年人用品市场无疑是一座巨大的“宝藏”。就老年衣柜市场而言，目前仍然是一片空白，而恰恰正是这块空白，让老年衣柜成为衣柜业发展的一个方向和新战场。随着社会道德以及公民素质的提高，越来越多的年轻消费者在有了一定经济基础后，也希望能通过改善老年人的居室环境来尽一份孝心。老年家居市场的需求量正在逐年增加，发展专业老

3、年人衣柜等家居用品或成未来趋势。目前在市场上兼具健康、环保、功能及安全性的老年人衣柜产品极为少见。产品针对性不强，人性化程度不够，错将深色当成所有老人的最爱等问题，直接反映出专业的老年衣柜市场缺乏，市场敏锐度待提升。虽然真正的老年衣柜产品并不是几个简单的概念，然而也并非不可实现，只要真正从老人的角度出发，从需求、心理、习惯、偏好和人体特征多方面进行观察，开发出真正适合老年人的衣柜产品也并非难事。关键词：儿童衣柜——热闹非凡更添心思而与老年衣柜截然不同的是，儿童衣柜已经扬起了自己独特的旗帜，在衣柜市场

4、中占据了一席之地。据第六次全国人口普查数据显示，中国16岁以下青少年达到3亿多人，约占全国人口的1/4。如此庞大的潜在消费群，使众多家具厂商将儿童家具市场视为一座亟待挖掘的金矿。此外，2013年11月份党的十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出，启动实施单独两孩政策，政策规定父母双方只要一方为独生子女即可生第二胎小孩。此举被视为儿童产业发展的最大福音。对于衣柜行业而言，儿童衣柜市场的细分成了水到渠成之事。而且，普通衣柜属于耐用消费品，用十年以上基本上没问题，但儿童衣柜就不一

5、样了。某衣柜品牌负责人说，孩子成长得很快，婴儿期、儿童期、青少年期对衣柜的需求都有所不同，更换几率相对更高，这也自然带来了更大的市场机会。2013年，德芙家居推出2013新款儿童卡通衣柜，卡通的门板是小朋友的最爱；宜家新款2013年韩式简易三门环保儿童衣柜，也为儿童衣柜市场出了一份力；圣若瑞斯2013年推出新款简易衣柜，拥有4格组合整理柜收纳玩具；怡萧行衣柜2013最新力作——宝宝康系列绚丽登场，在行业首推F★★★★健康衣柜。不管是从外观、功能还是材料、设计，这些儿童衣柜都用尽心思打上“儿童专用”标

6、签。儿童衣柜和普通衣柜相比，它们体积小，但制作工艺并没有减少，在生产技术、安全环保方面有着更高要求。同时，儿童衣柜生产的尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求，少尖角、凹洞设计，最好能跟着儿童一起成长的产品最受欢迎。由此可见，儿童衣柜需要企业投入更多的研发成本，对企业的实力也提出了更高的要求。因此，一些杂牌成人衣柜品牌想进军儿童市场往往不容易过关。关键词：女性衣柜　　——性别已成设计元素　　选择以性别作为自己家装风格特色的消费者，大多为年轻的80后的年轻一族，他们大多拥有一套小户型商品房作为婚前的

7、过渡房，享受难得的个人生活，所以希望更个性化。但与此同时，也有一部分消费者为已婚人士，一些因为夫妻双方工作等原因分隔两地，另一些虽同住一个城市并拥有一套大房，但仍旧希望拥有自己的“私密”空间，因此将自己的旧房重新二次改造，打造成自己梦想中所追求的“乌托邦”。　　如何打造极富性别色彩的家居装修风格，成为装修公司、家居企业等的首要任务。2013年，许多衣柜企业推出了极具色彩冲击力的衣柜产品：欧派2013年圣保罗兰系列，以众多女性消费者极为喜欢的暖白素色为主调，辅以质感的立体雕花，优雅大方，简约中透出丝丝

8、浪漫，温馨时尚；索菲亚2013年推出班尔奇家具田园风格ZT0121银橡衣帽间，柜体炫银与白色相组合，简约中彰显华丽气质，以清新脱俗的格调，倾心为爱美的女士打造一个既定的、淡雅的气质空间；好莱客2013年春季推出红花梨衣柜，原创T5欧式边框及F1艾克斯欧式百叶，纹丝配合，低调高雅，新款藤篮采用棕黄色藤艺编制，充满欧式庄园气息。像这样明显富有性别色彩的衣柜装修风格已成潮流，女性化衣柜的到来势不可挡。与性别装修之风不谋而合的是，在各大家居建材卖场上，以性别做主题和营销卖点的