亚马逊上天,苹果落地(顶级公司战略布局深度解析)

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1、亚马逊上天，苹果落地（顶级公司战略布局深度解析）乔布斯活着的时候，从来没有把亚马逊开杂货铺的贝索斯当成竞争对手，现在的库克也不是。在苹果眼里，做极致单品、做艺术代言人、做一个印钞机一样的公司，是真正伟大公司的使命和价值。贝索斯总是喜欢唱反调。这个家伙的确让人难以捉摸，在亚马逊云业务已经如日中天，消费电子蒸蒸日上的时刻，这个光头佬依然不厌其烦的警告投资者：我们不打算盈利，别指望亚马逊成为印钞机。虽然亚马逊把盈利这件事看得那么无聊，但实际上亚马逊的成长数据依然非常性感：2015年中期亚马逊的市值2148亿美金，创业20年的增长仍然比市场快1倍，过去10年，亚马逊的股价涨了10

2、倍，远优于元老级网络公司ebay62%的增长，也远远高过被称为科技F4的facebook、google、苹果的增长。反观苹果的数据，我们震惊的发现：苹果可能正在落地。在苹果2015年第二季的财报中，ipad销量仅为1093.1万台，比一财季下滑13%，比去年同期下滑18%；2014年9月上市的AppleWatch，被库克寄予极大期望，但是2015年7月初相对于首周，最新上市的AppleWatch下滑90%。最让人恐惧的数据在于：二季度财报，当季Iphone销售收入比上一个财季下滑22%，低于分析师预期。是的，苹果正在落地。很多投资者的目标再次聚焦亚马逊！过去20年，亚马逊

3、赚钱和不赚钱各10年，1994年成立，对照现在一年900亿的应收，这20年只缴出19.16亿美元的业绩。这个吝啬鬼，已经悄悄的转移了华尔街势利分析师的价值评估逻辑，必须用一种全新的思维来看亚马逊，也必须有一种全新的估值模型重新计算生态级别创新公司的价值。“可能我们之前对利润的痴迷是很愚蠢的！”一位华尔街的分析师开始反省。国际章毫不掩饰对亚马逊的推崇：利润是可以“造”出来的，包括非现金流部分、折旧、无效资产-商誉等。营运现金流是企业自身造血的能力，贝索斯将亚马逊产生营运现金流不急于返还给股东为利润，而是投入到亚马逊生态系统中的“能力池”高效的电商物流配送体系；和“共赢池”云

4、服务平台，为其生态系统创造了强大的成长动力！——从这个角度看，亚马逊确实是一家有远见、不急功近利的公司。“能赚钱的公司，保持不赚钱，换取未来竞争力，这样的生态战略是最厉害的！”国际章兴奋的说。一个不赚钱的企业享受如此高的赞誉和认可，一个现金牛开始被看空，这很值得上市公司的高管们深度思考——我们是否过于短视的看待股价，我们公司的长期价值在哪里？（一）亚马逊靠“生态系统布局”超越苹果不可否认的是——苹果缔造了企业界最伟大的生态系统之一。乔布斯把做技术开发的屌丝们，吸纳为改变世界的发明者，把创造音乐和视频的艺术家变成了零售店里的销售者，把各种苦心寻找消费者的创业公司变成了商业合

5、作伙伴。乔布斯作为“生态系统竞争”理论的实践者，通过硬件+软件+内容的商业模型变革，缔造了世纪巨人，也把全世界的商业竞争引领到生态系统竞争的新时代。但是在苹果飞黄腾达5年后的今天，特别是乔布斯离去的接近4年时间里，苹果渐现疲态。一方面，苹果的新产品AppleWatch缺少Iphone一样的普及化要素。周掌柜和国际章都曾经是第一批的使用者，但是现在最大的功能或许就成为了计步器，更可怕的是——随着微信运动的普及，手机直接成为计步器，还有好友间的排名，对于眼神不太好的专业人士，AppleWatch成了明显的多余。另一方面，正在面临来自中国消费电子领域的激烈竞争。苹果的巅峰在于“

6、卖肾吃苹果”的非理性繁荣，但是雷军的小米正在中国和印度市场大声疾呼“小米，是一台高性价比的——补肾手机”。（考虑到亚洲人对肾动力的自我信心不足，补肾手机受到追捧）总结起来就是——苹果很不情愿的陷入了来自核心市场的中国公司的惨烈竞争，这个趋势将无法逆转（老罗同志，也因为锤子手机风生水起，吸引了一些把“锤子”看成革命标志的新人类的喜欢）。而亚马逊的生态系统正在以葵花宝典式席卷全球（葵花宝典，请问你身边的男性同事求解）。贝索斯布局的更加帝国化的生态系统已经开始加速奔跑。在满足消费者各种购物需求的电商帝国基础上，贝索斯策略布局不在于只拓展多元产品线，而在于建立基础设施级别的生态系

7、统。通过“生态系统竞争模型——生态系统分类”，我们来深入理解一下贝索斯的布局：贝索斯对掠夺、竞争和共生的理解更加透彻，亚马逊的竞争策略主要分为三个层面：第一层面是掠夺式布局资讯内容。这里面不仅包括亚马逊几乎已经垄断的电子书产业，也包括对音乐、视频、影视和娱乐等数据内容的深度渗透。一个不为人知的阶段性成就是2015年亚马逊投资的电影公司获得了金球奖，这样亚马逊迅速和好莱坞靠拢，也重返反映了贝索斯“内容控”的本质；第二个层面是竞争性消费电子布局。亚马逊几乎囊括了所有苹果的产品线，包括：kindle阅读器、kindlefire、平板