汪氏蜂胶靓颜软胶囊传播策略

《汪氏蜂胶靓颜软胶囊传播策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、汪氏蜂胶靓颜软胶囊产品策略及推广策略俘获女人心NEWSUN2008-1-09本次提案主要分享以下几个解决方案：蜂胶进入女性消费群的最佳切入口是什么？有哪些竞争品牌和产品概念在与我们竞争？我们的市场定位和产品策略是什么？最佳推广主题和可行性推广方式的建议是？推广目标丰富蜂胶产品线扩展蜂胶产品的消费人群增加企业销量及利润贡献推广目的建立蜂胶功效与女性需求的联系开拓专卖体系中３０－４０岁女性消费群蜂胶功效远不只是“调节血脂/血糖”，市场潜质远不仅局限于男性市场现状现有蜂胶产品主要针对男性诉求“降血脂”“降血糖”；蜂胶产品功效及消费

2、市场在蜂产品类别中已相对成熟；蜂胶功效但蜂胶的功效远不只是“调节血脂/血糖”；蜂胶具有净化血液、清除细胞毒素的作用，这一作用的功效表现除了“调节血脂/血糖”还具有改善新陈代谢，清除体几血液和细胞毒素，保持细胞活力，从根本上改善黄褐斑、肥胖、皱纹等美容问题；但美容保健品已经够多了，我们能赢得她们的关注吗？解析30-40岁女性，寻找最佳切入点30—40女性是怎么样的？收入稳定、消费观念成熟，对保健产品具有一定认识和消费经验；事业上升期，家庭核心地位，需要维持最佳状态（健康、容貌）；美丽自古是女性关注的重点；30-40岁女性:有

3、能力+有意愿，为健康美丽买单如果嘴里的溃疡日益扩张；如果排便的次数越来越少；如果额头的火气胞红的发亮；如果皮肤肤色越来越暗淡无光；如果脸上的斑点越来越吸引眼球．．．．．30-40岁女性:遇倒让她们抓狂的处境时，便能激发为健康美丽买单的冲动她们已经步入容颜衰退阶段，都有亟待解决的问题（发胖、皮肤松弛、黄褐斑等）他们对美容问题重视的同时亦能理性对待，懂得调养保健、养护健康身体以焕发健康美丽，而不是追求一蹴而就的即效美丽；根据39健康网的调查显示，排毒观念在20-45岁女性的深入率为73%；越来越多的女性已经意识到美容,不单单是面

4、子的问题,更是个系统身体机能的协作问题；健康由内而外的美丽，让健康的机体成为美丽肌肤的泉源越来越受到女性的尊崇。过往的保健观念更多的关注的是补，但随着大家对美容保健的深入了解，女性的美丽问题更多是由于体内环境污系乱、脏器功能失调、日益严重的环境污染及紫外线辐射等毒害在吞噬着女性光彩，毒素成为了现在女性健康美容的首要罪犯！30-40岁女性:她们的理智源于她们已形成的美容观念关键逻辑：延缓衰老机体调节排毒什么是毒？何为排毒？怎样排毒？看看竞争对手给我们的启示益生堂三蛇胆胶囊碧生源常润茶芦荟排毒胶囊排毒养颜胶囊益生堂三蛇胆主要原料

5、：眼镜蛇，蝮蛇、乌梢蛇的蛇胆配方排毒原理：三蛇胆胶囊中的胆汁酸活性成份可以提高细胞免疫功能有效地分解和转化各种毒素。它的生物活性成份可直接参与血液净化把血液中的毒素透析到泌尿等通道最终将毒素排出治疗功效：皮肤白嫩，细泽、光润，富有弹性，可治愈青春痘．腹胀便秘 免疫力低下，失眠 头晕等病痛产品优势：原料自然珍贵，具有安全-`彻底、自然的排毒特色碧生源常润茶主要原料：以绿茶、土茯苓、沙参、淮山药、草决明为主要原料制成的保健食品排毒原理：清宿便通便秘润肠道治疗功效：改善胃肠道功能（润肠通便）的保健功能。产品优势：通便效果显著“碧生

6、源常润茶愿你轻松每一天”芦荟排毒胶囊主要原料：引进美国库拉索芦荟原料富含芦荟多糖、AlOin等珍贵成份排毒原理：芦荟排毒胶囊具有排毒、通便、整肠、瘦身，美肤的作用可使毒素快速排出保持肠道润滑有效健胃整肠能清理出大量黑渣宿便和多余注脂等垃圾减少肠道吸收，使腰腹快速瘦小。还可加速速体内及反表血液运行令气血旺盛充盈皮肤光彩照人。治疗功效：排毒、通便、整肠、瘦身，美肤产品优势：经国家级卫生部门审批，被授予健康排毒工程指定产品等荣誉称号排毒养颜胶囊主要原料：大黄、西洋参吉阳参白术、荷叶等组成。排毒原理：它由可增强机体的新陈代谢祛腐生新

7、，使气血流畅。能打通人体的各路排毒管道并通过排毒的主管道——消化道将毒排出体外。治疗功效：排出毒素，一身轻松产品优势：将中医“排，解，调，补”四种治病方法有机地融为一体，开创了中医治病养生的新途径。竞品对比：产品名益生堂三蛇胆碧生源常润茶芦荟排毒胶囊排毒养颜胶囊原料蛇胆绿茶芦荟大黄原理提高细胞免疫分解转化毒素清宿便通便秘润肠道健胃整肠清宿便增强新陈代谢祛腐生新功效养生、养颜润肠通便健胃润肠增强身体新陈代谢传播一粒胶囊一颗蛇胆愿你轻松每一天！快给肠子洗澡吧！健康排毒工程指定产品排出毒素一身轻松竞品对比：区隔市场其它排毒产品汪氏

8、蜂胶靓颜软胶囊原材料天然中药为主（除芦荟）天然养生原料排毒位置肠道排毒为主血液/细胞排毒排毒原理排出肠道毒素从根源清除毒素排毒功效润肠通便祛斑等养颜功效诉求人群女性（20-40）为主30-40岁女性渠道otc保健品专柜/专卖（益生堂三蛇胆在渠道/功效/诉求人群/价位上与靓颜蜂胶有较大区隔，