市场营销学实验报告(实训项目)

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1、WORD格式-专业学习资料-可编辑《市场营销学》实训项目报告项目名称：移动电源营销分析班级：旅游管理（2）班-学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑《市场营销学》课程实训项目报告-学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑实训名称移动电源营销分析实训组号-学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑实训日期2015—10—12指导教师成绩-学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑一、实训任务和要求实训任务：1.为什么市场一下子出现了众多的移动电源生产厂家及品牌？分析移动电源产

2、品出现的市场条件。2.分析当前移动电源行业的机遇与风险。3.如果W企业2012年要推出移动电源产品项目，判断该产品未来市场机会与市场价值。4.要使W企业的移动电源产品比其他企业产品更具竞争性，该企业应采取什么样的营销组合策略。5.随着数码产品的发展和普及，未来还会刺激哪些消费需求？催生哪些新产品？6.撰写产品策略分析报告（以小组为单位收集整理资料，讨论归纳要点再形成报告）。实训要求：1.分析内容要尽量可能全面，分析过程要深入、细致。2.要从营销的角度，把握市场需求和新产品的关系。3.详细搜集移动电源市场信息，如移动电源市场主要产品及特点

3、、价格、促销方式及销售渠道等信息。二、实训项目内容或步骤1.根据项目任务与要求，小组成员分工：收集、整理资料，归纳、撰写报告等2.完成项目任务，撰写详细报告：详细搜集移动电源市场信息，采用SWOT方法分析当前市场情形。从市场营销角度把握市场需求与新产品关系。深入讨论、全面分析项目任务中的问题。三、实训项目结果与分析问题分析：1、为什么市场一下子出现了众多移动电源生产厂家及品牌？分析移动电源产品出现的市场条件。◎移动电源的概念移动电源也叫作“充电宝”，“外挂电池”，“外置电池”，“后备电池”等，移动电源概念是随着目前数码产品的普及和快速增

4、长而发展起来的，其定义就是方便携带的大容量随身电源。（1）.为什么出现了大量移动电源●便携性人们日常携带的电子产品越来越多，如手机、相机、PSP、MP3、MP4、GPS等。每次出门都要带一大包的日用电子产品，每个产品都带一个充电器是一个非常复杂的事，每个产品或多带一块电池也是件非常复杂的事情，人们越来越认识到移动电源的重要性。●通用性一个移动电源可给所有数码供电，可以节省大量资源。●智能手机越来越给力，就是电池不给力-学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑手机、相机、功率越来越大，耗电也越来越大，原装的电池已不能支持人们

5、的需要。-学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑●移动性手机功能的丰富和“低头族”的出现，手机控对手机电量充足的要求。●符合大众消费心理“身边人马上都有了，咱也不能落下喽”这种大众消费心理。（2）.出现众多品牌的原因智能手机用户的不断增加，会为移动电源市场带来大量的消费者。移动电源市场还有比较大的发展空间，智能手机还没有普及到人手一台的程度。从企业角度来说，这反而是一个有利的信息，说明市场并没有饱和，依然大有可为。再者，进入移动电源行业门坎低，技术要求不高，导致移动电源的生产变的异常简单，绝大多数厂商都是采购相关配件，进

6、行组装形成自已的产品，正是如此，市场上移动电源杂乱无章，质量也是参差不齐。（3）移动电源市场条件分析：①手机在今后只会越来越智能化，越来越耗电，目前平均8-10人拥有一个移动电源，如果提高到平均每2人拥有一个移动电源，2013年底对移动电源的需求量就超过1.5亿个，可见移动电源将形成一个巨大的市场。②随着智能设备的广泛应用，人们越加对产品电量有着无休止的需求。而移动电源作为最合适的电量供给装备，在今后必将获得更多人的认可，终端消费者需求较大。③随着第三产业的不断发展，电子产品的服务范围也越来越广，移动电源的需求量正以直线上升。④随着智能

7、移动设备的爆发，加上进入移动电源市场的门槛相对较低。⑤市场并没有饱和，依然大有可为。一方面市场需求很大，另一方面生产厂家很多，造成供需两方面的体量都很庞大。2、移动电源行业的机遇与风险：机遇（1）移动电源已渐成为人们生活和工作的必要工具。移动电源在国际上不仅定义为消费电子产品，更重要的被定义为生活和工作的日常工具产品。由于移动电源实现了电能的随身应用，比通常定义的日常工具类产品，具有更深度和广度的影响。（2）移动数码设备的最大特点在于它的移动使用性，但是由于原装设备电池容量有限，不能使移动数码设备持续长时间的使用，而移动电源可在不影响设

8、备工作的情况下对设备供电，这是产品人性化设计的体现。移动电源早在六七年前就出现了类似的产品，但是市场完全没有打开。直到2011年下半年移动电源的市场才真正的火起来。根据最新最新的IDC调查报告显示，2008