市场营销学实训论文

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1、2010级《市场营销学.实训》课程论文2011年12月1日我策划创业安徽绿海商务学院论文题目：创意经营管理对品牌形像服装公司的影响与作用（院）系：管理系专业班级：物流101学生：徐治豪学号：20100320020116指导老师：杨志仁教授创意经营管理对品牌形象服装公司的影响与作用摘要本文介绍了该公司经营管理理念，联系市场经营管理模式，运用苹果公司的管理理念，诚信为本，服务至上，精进卓越，亲和共生，公司以时尚的设计理念，精湛的制作工艺，完善的售后服务，为您提供满意的职业装产品。经营方针：以市场为导向，以客户为中心，以产品为依托，以技术为后盾。企业员工核心价值观：“为客户创造价值!助企业赢取未

2、来!”积极倡导以人为本，关注人的需求和状态，为每个人提供一个与公司一起进步成长的机会和发展空间。经营理念：实现梦想的是努力，实现情感的是家庭，实现爱情的是真心，体现真心的是依杉！依杉——体现真心，实现爱情，成就梦想！在合作伙伴方面，依杉坚守双赢共赢的理念，本着诚恳、热情的态度，与我们的加盟商、代理商、合作伙伴共同努力，开拓未来，共创辉煌。关键词：创意经营；品牌形象;产销合理化。目录一、绪论二、服装市场的分析1.1服装公司市场的现状1.2苹果公司的管理理念1.3各种服装市场经营体系三、各种服装市场经营体系2.1服装品牌市场的定位战术2.2服装品牌的推广战术2.3服装品牌营销网络的战术2.4服

3、装品牌的招商战术2.5服装品牌销售体系的战术安排四、中国服装市场的营销结构五、一年内4s服装旗舰店销售报价表六、4s服装旗舰店市场Swot分析表七、结论八、4s服装旗舰店平面设计图和置地位置创意经营管理对品牌形象服装公司的影响与作用1.绪论1.1服装公司市场的现状中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来

4、自于中国生产。　　20世纪末期，我国最大的服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多。而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。　　2010年1-11月，纺织服装制造业销售收入总额达到10536.604亿元，同比增长25.24%；纺织服装制造业利润总额达到530.462亿元，同比增长35.85%。　　2010年内陆省份已经成为服装企业投资活跃的地区，尤其是中西部地区仍然保持着较好的发展势头，江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆势而上，实现了较快发展。　　优化区域布局、促进产业转移是《纺织工业调整和振兴规划》中产业结构调整的重点任

5、务之一。在此形势下，2010年我国服装产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之势。　　国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。　　中投顾问发布的《2011-2015年中国服装行业投资分析及前景预测报告》共二十章。首先介绍了国际国内服装行业的现状和中国纺织服装制造行业的财务状况，接着对中国服装市场的运行情况进行了详实地分析，然后具体介绍了女装、男装、童装、内衣、休闲装、运动装、羽绒服、职业装的发展。随后，报告对服装行业做了产品产量数据分析、进出口分析、市场竞争分析

6、、营销分析、上市公司运营状况分析和投资分析，最后分析了服装行业的未来发展趋势。1.2苹果公司的管理理念乔布斯的偏执创新文化就是苹果公司的企业文化.。乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。开拓销售渠道，让美国领先的技术产品与服务零售商和经销商之一的CompUSA成为苹果在美国全国的专卖商，使Mac机销量大增。第四　　调整结盟力量。同宿敌微软和解，取得微软对它的1.5亿美元投资，并继续为苹果机器开发软件。同时收回了对兼容厂家的技术使用许可，使它们不能再靠苹果的技术赚钱。　　总之，乔布斯真正的秘密武器是他具有一种

7、敏锐的感觉和能力，能将技术转化为普通消费者所渴望的东西，并通过各种市场营销手段刺激消费者成为苹果“酷玩产品”俱乐部的一员。每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来。以至于有人认为这是一种病态的品质、完美主义控制狂的标志。波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业。与对产品和战略高度聚焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯也极力强调