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时间:2019-06-01
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1、“定制新娘”1314百元梦酒定制系列推广活动策划makeby:大木金团队目录活动概况Survey活动场地Where活动策划Plan活动传播Communication活动执行Execution*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动背景▪红楼梦酒品牌形象向个性、自由、高品位消费化转型,梦酒定制系列是红楼梦酒最重要的明星产品,将承载品牌转型及销量提升的双重任务。▪梦酒定制系列、梦酒理财系列、梦酒大礼包系列已于6月份正式启动发售,打响白酒品牌“定制消费者诉求”的产品战役。▪随着国民消费水平的不断提升,消费者的消费品味也在随之日益增高。关注广大消费者的消费诉求
2、,化消费者诉求点为产品卖点,无疑是日后消费的主流模式。红楼梦酒定制系列迎合消费者的消费诉求,加之雄厚的企业实力,必将助力“红楼梦”打造成为“中国第一白酒定制品牌”。▪1314不仅仅是一个简单的年份数字,更是“一生一世”的完美缩写。2013.14交接之际正是喜结良缘的绝妙假期,配之梦酒“定制新娘”,婚姻必将幸福美满、一生一世。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌.活动目的▪借助社科奖第六届全国高校市场营销大赛平台,配合总部推广节奏在各地共同起势,通过“1314百元定制新娘”推广活动营造梦酒定制系列新品上市用户大量关注和热购的氛围。▪通过活动的造势,有效传
3、播“红楼梦酒”品牌。▪制造销量,获取产品销售利润。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动推广目标及KPI推广目标提升红楼梦酒品牌及梦酒定制系列的知名度及关注度驱动红楼梦酒品牌形象向个性、自由、高品位消费化转型KPI“梦酒定制”百度指数平均1500次+/天百度新闻搜索量10万条+微博话题量“1314百元定制新娘”10万条+活动参与新人99对+*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌目录活动概况Survey活动场地Where活动策划Plan活动传播Communication活动执行Execution*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地
4、(一)▪宜宾天池公园▪公园占地180亩,其中水面56亩,园地40余亩,水光树影间,点经缀着几处亭廊,并建成茶园、小卖部等服务设施。天池又逐渐恢复了昔日的风貌,成为人们游览、休息的好地方。现在的天池,中架曲桥一座,形成上、下两个湖面。上湖有湖心岛、半岛各一个,下湖有两上半岛,远远望去,给人以幽深莫测的感觉。蜿蜒迂曲的沿湖长堤,全用条石砌成,高2米多,岸边建成宽1米的水泥小道。道旁广植嘉木,绿叶婆娑,倒映湖中,微风轻拂,波光粼粼。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地(一)选择理由天池公园作为宜宾的约会圣地,具有甜蜜,温馨,潮流的调性,与活动的整体
5、氛围相符合.地处繁华地段,大量的人流量可为“1314百元定制新娘”进行造势,使之有更为广泛的口口相传的传播力。便于婚礼现场的布置与活动的整体进行。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地(一)*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地(二)*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地(二)*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地(二)*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌目录活动概况Survey活动场地Where活动策划Plan活动传播Communication活动执行Execution*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌主题告白
6、•1314被现代社会赋义“一生一世”2013-2014跨年之际1314简之“1314”“一生一世”是现代婚姻最高追求人民币100元参加此次活动只需100元人民币百元简之“百元”参与新人定制酒享受100元/瓶梦酒爱情专属个性定制定制爱情专属“纪念酒”定制简之“定制”定制爱情专属“幸福show”新娘/新郎爱她新娘喜结良缘就带她一起来定制专属幸福*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌“预”见消费者核心活动参与人群年龄:20~45Proconsumer品牌沟通人群年龄:22~32(着重建立顾客忠诚)“预”见消费者性别:男士+女士(婚姻搭档)城市:1-3t
7、iercity收入:1线城市>RMB8,000/月;2、3线城市>RMB5,000/月教育程度:大专以上学历职业:白领/自由职业者主流价值观他们追求创新、自由自在、不受束缚的生活,希望自己的生活都能丰富个性化,自由多彩,从而创造自己与众不同的人生体验婚姻乃人生大事,简单的“定制”书写不简约的“一生一世”内涵。秀简单不简约出幸福,活出态度。中国梦、我的梦、婚姻梦。高端大气上档次“非凡婚姻”成为社会各阶层追求成功成功人士体现高雅品味、彰显高贵身份的闪耀平台。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌1314百元定制新娘传播主题①提升红楼梦酒定制系列的知名度
8、及关注度②驱动红楼梦酒品牌形象向个性、自由、高品位消费化转型传播目的12.20-
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