梦酒定制推广活动计划

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1、“定制新娘”1314百元梦酒定制系列推广活动策划makeby:大木金团队目录活动概况Survey活动场地Where活动策划Plan活动传播Communication活动执行Execution*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动背景▪红楼梦酒品牌形象向个性、自由、高品位消费化转型，梦酒定制系列是红楼梦酒最重要的明星产品，将承载品牌转型及销量提升的双重任务。▪梦酒定制系列、梦酒理财系列、梦酒大礼包系列已于6月份正式启动发售，打响白酒品牌“定制消费者诉求”的产品战役。▪随着国民消费水平的不断提升，消费者的消费品味也在随之日益增高。关注广大消费者的消费诉求

2、，化消费者诉求点为产品卖点，无疑是日后消费的主流模式。红楼梦酒定制系列迎合消费者的消费诉求，加之雄厚的企业实力，必将助力“红楼梦”打造成为“中国第一白酒定制品牌”。▪1314不仅仅是一个简单的年份数字，更是“一生一世”的完美缩写。2013.14交接之际正是喜结良缘的绝妙假期，配之梦酒“定制新娘”，婚姻必将幸福美满、一生一世。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌.活动目的▪借助社科奖第六届全国高校市场营销大赛平台，配合总部推广节奏在各地共同起势，通过“1314百元定制新娘”推广活动营造梦酒定制系列新品上市用户大量关注和热购的氛围。▪通过活动的造势，有效传

3、播“红楼梦酒”品牌。▪制造销量，获取产品销售利润。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动推广目标及KPI推广目标提升红楼梦酒品牌及梦酒定制系列的知名度及关注度驱动红楼梦酒品牌形象向个性、自由、高品位消费化转型KPI“梦酒定制”百度指数平均1500次+/天百度新闻搜索量10万条+微博话题量“1314百元定制新娘”10万条+活动参与新人99对+*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌目录活动概况Survey活动场地Where活动策划Plan活动传播Communication活动执行Execution*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地

4、（一）▪宜宾天池公园▪公园占地180亩，其中水面56亩，园地40余亩，水光树影间，点经缀着几处亭廊，并建成茶园、小卖部等服务设施。天池又逐渐恢复了昔日的风貌，成为人们游览、休息的好地方。现在的天池，中架曲桥一座，形成上、下两个湖面。上湖有湖心岛、半岛各一个，下湖有两上半岛，远远望去，给人以幽深莫测的感觉。蜿蜒迂曲的沿湖长堤，全用条石砌成，高2米多，岸边建成宽1米的水泥小道。道旁广植嘉木，绿叶婆娑，倒映湖中，微风轻拂，波光粼粼。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地（一）选择理由天池公园作为宜宾的约会圣地，具有甜蜜，温馨，潮流的调性，与活动的整体

5、氛围相符合.地处繁华地段，大量的人流量可为“1314百元定制新娘”进行造势，使之有更为广泛的口口相传的传播力。便于婚礼现场的布置与活动的整体进行。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地（一）*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地（二）*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地（二）*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌活动场地（二）*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌目录活动概况Survey活动场地Where活动策划Plan活动传播Communication活动执行Execution*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌主题告白

6、•1314被现代社会赋义“一生一世”2013-2014跨年之际1314简之“1314”“一生一世”是现代婚姻最高追求人民币100元参加此次活动只需100元人民币百元简之“百元”参与新人定制酒享受100元/瓶梦酒爱情专属个性定制定制爱情专属“纪念酒”定制简之“定制”定制爱情专属“幸福show”新娘/新郎爱她新娘喜结良缘就带她一起来定制专属幸福*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌“预”见消费者核心活动参与人群年龄:20~45Proconsumer品牌沟通人群年龄：22~32（着重建立顾客忠诚）“预”见消费者性别:男士+女士（婚姻搭档）城市:1-3t

7、iercity收入:1线城市>RMB8,000/月;2、3线城市>RMB5,000/月教育程度：大专以上学历职业：白领/自由职业者主流价值观他们追求创新、自由自在、不受束缚的生活，希望自己的生活都能丰富个性化，自由多彩，从而创造自己与众不同的人生体验婚姻乃人生大事，简单的“定制”书写不简约的“一生一世”内涵。秀简单不简约出幸福，活出态度。中国梦、我的梦、婚姻梦。高端大气上档次“非凡婚姻”成为社会各阶层追求成功成功人士体现高雅品味、彰显高贵身份的闪耀平台。*红楼梦---打造中国第一白酒定制品牌1314百元定制新娘传播主题①提升红楼梦酒定制系列的知名度

8、及关注度②驱动红楼梦酒品牌形象向个性、自由、高品位消费化转型传播目的12.20-