思铂睿推广活动策划案 - 郑州策划公司,河南策划公司

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1、雅丽思致，白金品质，睿智决择思铂睿成就经典人生思铂睿推广活动策划案郑州智鹏品牌策划有限公司一、活动目的：提高“东风本田”的品牌知名度与美誉度，推广思铂睿运动型汽车的理念，提高该车的市场接受程度。二、活动主题与定位：厂家将思铂睿的客户定位为35岁以下，追求高品质生活的人群。但以河南经济现状来说，售价在20万以上的较高排量的车型，其主要消费人群并不在这个范围，并且运动型汽车对广大市民来说并无太深的概念，对运动概念过多宣传反而会引起公众误解，因此将宣传重点放在“尊贵典雅”这个亮点上。因此本次推广活动不强调年龄范围，以提升高品质生活为重点。根据车型“思铂睿”的名称，派生出“

2、雅丽思致，白金品质，睿智决择，思铂睿成就经典人生！”的活动主题口号。思致的意思是指思想意趣或性情﹑才思等；铂即是白金，可寓指该车型的品质高尚；睿就是睿智，可寓指车主选择思铂睿是明智之举，进一步引申为车主选择了高品质生活。因此本次活动以“雅丽思致，白金品质，睿智决择，思铂睿成就经典人生！”为活动口号，以推崇高品质生活为主题，弘扬现代人生理念。高品质的客户体验将是本次活动过程中重点操控的内容。三、活动思路与指导原则：本次推广不是一次性的活动，而是以一系列活动来提升东风本田的知名度和思铂睿车型的知名度。在这些活动中以一个大型活动为开场，此后结合二至三个小型活动煽动（准）车

3、主加入到最后举办的旅游活动，而这次旅游不同于简单的自驾游，而是一次真正的高品质生活体验，更不是简单的体验农家玉米糊加咸菜的忆苦思甜活动。整个活动周期延续两三个月，并且视推广情况还可以一些常态小活动持续更长时间，以达到更好效果。整个活动将重点强调客户体验，农家乐活动也会引入四川的农家乐模式，在强调绿色原材料的同时，注重口感与色香形。居住农家也脱离简单的农家院，而是在保证环境优美、与大自然亲近的同时，注重居住质量与舒适性等。诸如此类的客户体验，将客户定位在高收入公务员、成功企业主、富二代、文化名人、社会名流等追求高质量生活的人群，而非正在艰苦创业、尝胆卧薪的“欠富者”。

4、但是通过一系列活动又让这些人群看到了生活的本质，而激发奋斗的决心并为“思铂睿”保留了未来的市场空间。四、活动组织与合作：本次推广活动由通美国际传媒有限公司（以下简称通美国际传媒）主办，东风本田以联合主办的身份介入。主要工作由通美国际传媒完成，活动经费由东风本田提供，通美国际传媒根据活动细则计划开支。通美国际传媒为本次活动成立专项工作小组，具体负责活动各方案的执行，并对经费使用结果负责。东风本田方面指定专人与专项工作小组结合，并可根据活动进展直接进入专项工作小组，对活动的决策起指导作用。整个活动过程中的决策权归通美国际传媒专项工作小组。为起到较好品牌宣传效果以及从活动

5、本身与思铂睿品牌紧密度考虑，东风本田为专项工作小组提供两台思铂睿汽车做为工作用车，并每月支付油费1500元/台。活动结束后，汽车归还东风本田。活动期间，东风本田准备产品资料和小礼品。专项工作小组将整合河南的平面媒体、电视媒体全程参与活动，商都汽车网做为本次活动的官方网站，为本次活动做活动专页，全程提供网络宣传与网络技术支持。中国车王卢宁军将全程参与所有活动，中国名模马艳丽将参与模特比赛。五、活动主要内容与关系：本次系列推广活动由“东风本田·思铂睿美动中原汽车模特选拔赛”、“东风本田·思铂睿灵锐动感莅商都巡回车展”、“东风本田·思铂睿激昂驾享随心驭试驾活动”、“东风本

6、田·思铂睿安然惬意享人生XX文化之旅”四个活动组成。1、首推活动是模特比赛，此活动与电视台合作，高调亮相，通过新颖的活动内容和时尚的活动过程，吸引公众的眼球，并将选拔标准确定为“端庄、典雅、阳光与成熟魅力”，强调参赛者的气质与素养。选拔标准贴近思铂睿的产品文化，与此能产生共鸣者自然也就是思铂睿的潜在客户。模特比赛即可很清晰地锁定本次活动的宣传对象。本活动的目的在吸引公众眼球，宣传思铂睿品牌概念，提升思铂睿认知度。2、选拔出来的模特将高调参加“东风本田·思铂睿灵锐动感莅商都巡回车展”，这个活动重点在两方面，一是“展”一是“巡回”，即“游”。一展一游将思铂睿从概念推向实

7、物化。这个车展将在郑州大型高档商场进行，对商场的选择是关键，不在于多，而在于精。3、以中国车王卢宁军为主要号召人，思铂睿车模配合的“东风本田·思铂睿激昂驾享随心驭试驾活动”是对思铂睿汽车的进一步推动，从实物化向接触性迈进，使公众与该车的接触进一步加深。试驾活动分多次多批举办，目标是让500名以上准车主参与活动。4、在上述一系列活动以后，思铂睿完成了从概念到实物再到接触的不同层面的推介，最后一个规模化的活动将是整个推广活动的高潮，也是思铂睿汽车与车主的生活紧密相连，体现“用”车。“东风本田·思铂睿安然惬意享人生XX文化之旅”将自驾、旅游、高品质农家乐、景区道路试车