2013 CI 宝马标准

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1、BMWCIJuly,2013BMW企业标识指南。Page1BMWCISheerJuly2013DrivingPleasureBMWCIJuly,2013企业标识指南基本元素。Page2第一部分：BMW品牌基本要素。BMWCIJuly,2013企业标识指南基本元素。Page3标志(LOGO)：背景。BMW图形标志的背景为白色。在个别例外情况下(如赞助)，对于背景色有特定的规定。在宣传材料中，BMW图形标志只能出现在白色或灰色背景的标识模块中。关于产品标签的背景色没有适用规定。首选背景:在标识模块中，它出现在白色或灰色背景上。不允许使用的背景:标志不允许出现在多色、纷杂或照片背景上。例外情

2、况在例外情况下(如赞助)，BMW图形标志可以放置在彩色背景及单色或多色照片上。另一种例外情况是BMW图形标志用在多彩材料上，如表格中。在这些情况下，应使用BMW图形标志的黑白版本。BMW作为合作方出现时BMWCIJuly,2013企业标识指南基本元素。Page4标志(LOGO)：间隔。间隔正确的间隔能够进一步加强效果为使BMW图形标志达到最佳效果，周围必须有适当的白色间隔。因此，在标志周围的间隔至少为标志直径的一半，将其与包括色彩区或边界在内的其它设计元素分隔开。如有例外情况，比如整个背景均为白色，则标志与其它设计元素之间的间隔安排应遵守相应媒体规定。BMWCIJuly,2013企业标

3、识指南基本元素。Page5标志(LOGO)：文字标识。BMW文字标识(Wordmark)源于传统一目了然文字标识是书面的文本标志，是固定不变的标志。文字标识代表着BMW的产品和服务，必须谨慎使用。文字标识的使用文字标识仅用于指定的框架结构中。文字标识的保护同BMW图形标志一样，文字标识在全球范围均受保护，并仅限BMW集团及其授权经销商使用。背景环境独立的文字标识周围必须留出大写字母三分之一的空间。BMW图形标志与文字标识不得紧挨并列出现；只有当文字标识同其它词语一起组成一个BMW词汇时，二者才能够同时出现。在这种情况下，二者之间应该留出尽可能远的距离。BMWCIJuly,2013企业标

4、识指南基本元素。Page6标志(LOGO)：文字标识。文字标识的版本：永远大写文字标识可用于正文，或与产品、服务结合使用，永远都是大写，与周围的文本字体、颜色及大小保持一致。独立的文字标识版本仅限用于书信及名片上。不允许使用的文字标识版本文字标识不得进行更改，除特定相关材料外，均不得单独使用。不得将其与图形元素相结合或以连字符形式同其它单词并列。字母之间不得以句号相隔，不得与单引号并列。文字标识和图形标志不得并列出现。BMWCIJuly,2013企业标识指南基本元素。Page7标识模块ModuleBox：种类。标识模块种类1.品牌形象类：如果稿子是关于BMW品牌宣传，没有具体的车型和活

5、动信息，modulebox内容为：上行是BMWorBMWChina，下行为www.bmw.com.cn（如下左）2.车型类：如果稿子是关于BMW具体车型，modulebox内容为：上行是车型的官方说法，下面为该系车型的所有款信息。（如下中）3.活动赛事类：如果稿子是关于活动、赛事等，modulebox内容为：上行是活动名称，下行为活动网址。4.其他：手册或邀请函等印刷品封底采用MoreaboutBMW及www.bmw.com.cna)经销商活动中，一律不得出现BMW官网网址（除非此活动在官网上有宣布），可以放经销商自己的活动网址，如果没有活动网址，请空白。b)经销商如需写自己名字，要用

6、汉语拼音，如BeijingYanBaoBMWCIJuly,2013企业标识指南基本元素。Page8标识模块ModuleBox：版本。标识模块版本视媒介的不同，标识模块可以采取不同的组合版本，因此有不同的表现形式及制作类型。母版：为保证标识模块能够以正确方式实现，只能使用电子母版，不得进行添加及修改。与其他品牌合作时，Modulebox不能出现在其他品牌或主办方的KV上，直接用BMW圆圈LOGOBMWCIJuly,2013企业标识指南基本元素。Page9标识模块ModuleBox：标语。品牌广告标语在所有市场均保持一致，BMW品牌广告标语仅用于品牌宣传中。它不能单独出现，而必须放置于特定

7、的标识模块中。它有多种语言版本，以适用不同的市场需求。BMW品牌广告标语不得以任何方式进行更改、歪曲或添加。在中国市场出现的都统一为：SheerDrivingPleasureBMWCIJuly,2013企业标识指南基本元素。Page10语言文字。语言格调基本原则：BMW的语言是真诚的，自信的，睿智的，具象的，且强调平等态度的沟通。措辞基本原则：·清晰、精炼·逻辑完整且重点突出·简洁、明了·唤起共鸣和情感。·语气生动。·积极的态度表现品牌的尊