07级广告学期末试卷B卷

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1、长春理工大学试题纸（B卷）编号2009---2010学年第一学期审核责任人签字科目广告学参考班级0709241题号一二三四五六七八总分命题教师印数得分张淑杰28评阅人得分案例分析题：（20分）一．分析大学生的消费行为和心理特点与动感地带的营销和广告策略得分案例分析题：（20分）二．案例：记易宝：“精确记单词，一生忘不了”怕难的人请注意!举个例子：LIVE——生活，颠倒过来——EVIL——罪恶。颠倒的生活就是罪恶。记住这个道理你就记住了两个单词。你看，记单词有好的办法就不难。太忙的人请注意!再忙也能学习，学习不能浪费。三大对策帮助你战

2、胜时间，提高效率。想偷懒的人请注意!记易宝智能提醒系统，一次输入学习计划终身提醒你在最佳记忆时间学习和复习。三大对策帮助你克服惰性。问题：1.什么是市场细分？记易宝是怎样细分市场的？2.市场细分的观念对记易宝的广告策略产生哪些影响？-4-长春理工大学试题纸（B卷）得分营销策划题：（20分）三．案例：在这个信息时代，手机是个典型产品，它的方便与快捷给人类带来很大的突破。将手机的功能总结如下：通话、短信、玩游戏、拍照、上网、听歌、看电影、英汉辞典、电话本、闹钟、日历、录音、计算器、备忘录等等。近日中国联通与苹果公司达成合作协议，引进Ip

3、hone3G手机的中国区独家销售权。问题：根据我们本学期所学的相关理论为中国联通设计此项事件的整合营销传播方案。-4-长春理工大学试题纸（B卷）得分论述分析题：四、什么是公共关系？谈谈你对公共关系与广告的关系的认识。）-4-长春理工大学试题纸（B卷）-4-