移动新闻宣传策划方案

《移动新闻宣传策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、树立河南移动强势品牌地位----河南移动2004年新闻宣传策划提案2004年1月15日河南移动2004新闻宣传评估与策划代理致：河南省移动通信有限公司供应商：北京海辰恒业传媒广告有限公司项目代号：SSI-M04001日期：2004年1月15日北京海辰机构中国北京市朝阳区安立路180号加利大厦B座1601电话（8610）64947664传真（8610）64967572网址：www.ssipr.com.cn第一部分:公司整体状况第五部分:管理与服务支撑第三部分:分析报告第六部分:报价第二部分:公司核心优势第四部分:媒体监测报告公司简介关系资源公关业务公司社会影响社科院及政府学

2、术权威机构中宣部各重点新闻政府主管机构各跨国公司高端战略合作伙伴强大的支持网络关系资源北京海辰洲际广告有限公司注册成立,成为北京民营企业的新生力量/一汽-大众“大众”品牌专属公关代理公司/执行项目22起/运营规模超过1500万元；全面整合一汽-大众公关、广告业务/执行项目30起/运营规模超过3000万元；媒介整合阶段策略整合阶段因业务细分需要，原北京海辰洲际广告有限公司拆分为海辰广告/海辰公关/海辰传媒/脉望广告。执行项目43起,营业额超过5000万。并称海辰机构200220012003战略整合阶段公司概述海辰三大自主品牌公关操作：搭建新闻发布基础平台信息发布建设高端媒体

3、维护网络危机公关品牌定位及包装公共关系管理基础平台：建立记者数据库媒体评估体系信息查询系统媒体监测系统公关业务2003年，据NFO、AC尼尔森、科思锐智等著名调查报告得知：目前汽车公关行业竞争激烈，呈两极分化之态势。海辰机构在竞争激烈的2003年数次“汽车行业公关公司满意度调查”中综合排名第一。2003年度“汽车行业”公关第一名调查评估社会影响新闻策划与传播公关活动的策划与组织危机公关关于MP海辰三大中心我们的客户案例分析新闻策划与传播内容用户新闻策划产品新闻策划服务新闻策划企业新闻策划主题新闻策划新闻策划赢得媒体=赢得公众产品促销传播策略效果对比品牌塑造传播策略效果对比

4、数据来源：营销协会12月信息新闻策划与传播的理念超强的传播能力良好的媒体关系独特的运作模式3年的传播经验新闻策划与传播的优势连续制造第一:2003年一汽-大众行业传播排名第一2002年一汽-大众行业传播排名第一新闻策划与传播的成绩2003年度，一汽－大众在全国平面媒体的传播量1804007字，位于行业之首。2003年度一汽-大众新闻传播2003年度，一汽－大众在全国平面媒体的传播频率为997，位于行业之首。2003年度一汽-大众新闻传播2002年度一汽-大众新闻传播2002年度，一汽－大众在全国平面媒体的传播量1724542字，位于行业之首。2002年度一汽-大众新闻传播

5、2002年度，一汽－大众在全国平面媒体的传播频率为882，位于行业之首。公关活动的内容新闻发布产品推广促销活动公益赞助活动赞助公关活动丰富的资源数据库经验丰富的团队100余起活动执行经验强大的合作伙伴超强的活动策划、执行能力公关活动的海辰优势系统、全面、准确、零失误:2003年成功地执行活动43起……2002年成功地执行活动30起……公关活动的成绩珠海“追求科技进步打造金字品牌”媒体试车活动2003年第一季度第一季度一汽-大众赞助国际F3赛事赠送记者“非典”保险华北区域记者见面会第一汽车上海国际车展2003年第二季度第二季度高尔夫北京巡游、试车、展示活动捷达之家活动“白山

6、黑水”试车活动高尔夫轿车投放活动、长春车展、二厂奠基2003年第三季度第三季度一汽-大众北京大学汽车文化周高尔夫车主俱乐部成立庆典高校汽车文化节捷达柴油车测试记者见面会《中国汽车画报》宝来长期测试2003年第四季度第四季度危机=机遇危机公关的理念危机公关网络基础公关网络中层公关网络高层公关网络150余起危机经验30余名精英团队制造危机的人危机=机遇公关界唯一的媒体分析评估系统----媒体力量MP(MediaPower)MP系统核心优势—媒体力量（MP）关于（MP）媒体与记者管理MP矩阵记者个人表现描述不重要重要TM一般沉默一般活跃•李安定•王一民•肖军•吴迎秋•刘元星•吴

7、佩仪预警边线•孔文清合作边线关于MP记者描述：MP矩阵描述记者个人与企业的关系TM品牌资产记者：安刚、李安定、李勇•网通•移动•其它•一汽•上汽•东风•联通关于MP记者与企业描述：业绩活动安全降价价格MP媒体阶段性关注点描述TM资产重组市场营销新品技术政策关于MP阶段性关注描述：MP关于媒体强势TM关于（MP）媒体强势描述信息分析:信息中心团队11人（均有2年以上专业经验）：7名平面、网络信息采集员（大专）共监测全国媒体200家，网络媒体23家3名分析员（本科）1名信息评估师（博士）慧聪电波媒体监测机构主要广播29家、电视35