移动活动策划方案

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观移动活动策划方案　　篇一：移动活动策划书　　XX年度“爱我家”喜羊羊人偶剧演出活动策划书　　一、背景介绍　　为更好的适应现有竞争环境，有效满足用户需求，树立“爱我家”品牌形象，延续和提升全球通的影响力巩固全球通品牌高端形象，增强品牌亲和力加强全球通客户的品牌尊崇感知增加全球通用户粘性，降低离率，主力拓展家庭市场，中国移动通讯内蒙古分公司特推出此次演出活动。　　二、活动城市　　包头、鄂尔多斯、临河　　三、活动周期　　15天　　

2、四、具体时间　　XX年1月16日—XX年1月20日于临河　　XX年1月21日—XX年1月25日于包头　　XX年1月26日—XX年1月30日于鄂尔多斯　　五、活动目标　　（一）通过人偶剧演出形式，拓展“爱我家”品牌，能使人们更深层次、更彻底了解品牌，强调“爱我家”与消费者之间的联系。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　

3、　（二）让消费者参与到活动中来，建立“爱我家”与消费者之间的亲密关系，使他们成为“爱我家”用户中的一员，对“爱我家”品牌产生极大的忠诚，这种亲密的关系对中国移动通讯公司来说，是一　　种真正的盈利。　　（三）借助喜羊羊人偶剧进行新服务的发布，提高新闻价值，木偶剧还可以提供良好的氛围使“爱我家”的介绍变得更加有趣　　（四）以生动欢乐的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，达到出奇制胜的效果。　　六、活动受众　　中高端家庭用户（主要集中在这三个地区的小区中）　　七、宣传活动策略　　（一）媒体策略　　1、新闻发布会　　在XX年1月4日在呼和浩特市召开新闻发布

4、会，在各大媒体上发布公告。　　2、电视　　从XX年1月1日至1月15日在三地电视台黄金时段投放主题性广告作大众宣传，在特定栏目投放功能性广告作小众宣传，并进行众多栏目组合扩大小众传播覆盖率。　　3、报纸、杂志按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　从XX年12月25日至XX年1月15日在三地报刊上的几期栏目中，发挥文字

5、优势，利用其对特殊类型受众的影响力，适当组合，大规模集中火力，在区域性市场发挥最猛烈的宣传作用。　　4、络　　从XX年12月25日至XX年1月15日在这三所城市的移　　动上营业厅、百度贴吧及相关门户站上利用络的短、平、快特点进行宣传。　　5、广播电台　　从XX年1月1日至1月15日，安排当地音乐台、交通台、新闻台整点报时进行演出活动宣传，保持在特定受众群体中一定的影响力。　　6、地面推进　　从XX年12月25日至XX年1月15日，通过移动各大营业厅渠道分发海报、传单、小卡片等；在市内公交及公交站牌上贴放活动海报。　　（二）短信策略按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中

6、心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　在活动前期发送短信至经细致筛选的全球通目标客户，宣传活动相关内容，邀请客户前来观看并参与活动。短信内容如下：尊敬的全球通客户：XX年x月x日中国移动内蒙古分公司将举办“爱我家”喜羊羊人偶剧的演出，诚挚邀请您偕同您的家人前来观看，具体门票购买及兑换方式请咨询10086或移动营业厅。　　八、票务营销策略　　根据三地演出场

7、地大小制定每场次票数，在门票的分配中，70%的门票作为全球通客户的积分兑换及预存话费赠票，20%的门票作为售票，10%的门票作为政府、媒体等赠票。　　原则上，每位客户最多只能兑换4张门票。特等门票——全球通客户按照2张门票/3000积分甲等门票——全球通客户按照2张　　门票/XX积分乙等门票——全球通客户按照2张门票/1000积分丙等门票——全球通客户按照2张门票/800积分特、甲、乙、丙级门票（票面价格分别为380元、280元、180元、80元）。　　九、演出执行方案　　（一）场地　　当地大型剧院或体育馆（约1000人的场地）　　（二）演职人员