数字电视与IPTV的市场分析与策略研究

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1、北京邮电大学硕士学位论文数字电视与IPTV的市场分析与策略研究姓名：赵文申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：金永生20070516数字电视与IPTV的市场分析与策略研究摘要本文结合国家宏观政策、产业标准制定等具体情况，对数字电视(DTV)与IPTv的市场发展前景及市场策略迸行研究比较。从竞争环境分析入手，运用Sw0T分析法、PEST分析法等多种手段，针对DTV与IPTV各自的特点，进行了全面的分析论述。任何一种传播媒介无论在理论上有多大的特色和优势，最终还是要接受市场的检验。本文通过对DTV与IPTV产业状况的分析和市场进入策略的研究，给潜

2、在进入者提供了一系列相应营销策略的参考。从数字电视与IPTV市场需求分析入手，分析了数字电视与IPTV的市场推广策略，对目前的市场营销现状进行剖析，找出存在的问题，根据行业的发展趋势和消费需求，提出了数字电视与IPTV的市场营销策略。关键词：数字电视IPTVSw0T分析环境分析市场策略DTV＆IPTVMARKETINGANALYSISANDSTRATEGYRESEARCHABSTRACTWimtllec0船idemtionofCllim’snationalpolici鼯，i11dushys协nd棚s，tllis枷deconduc“；dsyst锄a

3、ticr鄂earchon口Ⅳ&IPTyindusny’smarketgrowm嘲lda

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5、esDTV&IPTVindustrystatusandmarkctent叮stfatcgies，proVidesaseriesOfmarketings仃ategyfe衙cllcetothenewentrants．Beginning舶mDTV&IPTVmarketdemandanalysis，thispaperaIlalysesthepromotionstrategyinmarket。觚atomizesthecurrcmDTV&IPTVmarketingsitllation，anddiscoVerstheproblemscxisting．Thepa

6、pcrfinallypmposestheDTV&IPTVmarketingstrategyplan’b解edonindus仃ytrenda11dconsumptiondemand．KEYWORDS：Di百talTVIPTVSw0TEnvironmentanalysisMarketingstrategy独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使

7、用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人签名：———j弩—年本人承担一切相关责任。日期：旦】：￡16关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保

8、密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第l页共55页导言1900年，电视(Television)这个词首次出现，经历了100多年的发展，电视已经成为当今影响受众的第一大传播媒介。从电视媒介的发展史来看，电视媒介的每一步前进都伴随着与技术的完美结合；50年前，全电子彩色电视显像管替代了黑白显像管，美国无线电公司主席戴维．萨尔诺夫就此宣布“我们已踏上电视新纪元的门槛彩色电视时代”；20年前，人们抛弃电视机上长长的天线，取而代之的是一条插在电视

9、机后面的铜缆，电视媒介自此进入到了有线电视时代；如今，人们开始尝试将一根网线通过机项盒连接到电视机上，在这种状态下，用户可以随意点播自己