沂水地下大峡谷旅游营销模式研究

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1、摘要营销模式对于我国进一步发展旅游业有着极为重要的作用，其不仅可以提高景区的知名度，而且可以吸引大力的游客的到来。本文以沂水地下大峡谷作为研究对象，在对沂水地下大峡谷基本概况进行了全面的介绍，通过分析对沂水地下大峡谷进行SWOT分析，找出当前沂水地下大峡谷在市场营销方面仍缺在着不少的问题，如旅游投入不足，景区开发层次不高；客源市场及营销手段单一等等。在找出沂水地下大峡谷市场营销存在问题后，通过分析其客源市场现状，提出了一系列的市场营销策略，以便进一步开发沂水地下大峡谷旅游资源。关键词：沂水地下大峡谷旅游营销模式研究ⅠAbstractThemarke

2、tingmodehastheextremelyimportantfunctiontothefurtherdevelopmentofthetourismindustryinourcountry.Itcannotonlyimprovethevisibilityofthescenicspot,butalsocanattractthestrongtouriststocome..TheGrandCanyonYishuiundergroundastheobjectofstudy,inthebasicoverviewofYishuiUndergroundGran

3、dCanyonwerecomprehensiveintroduction,throughanalysisonthegroundflooroftheGrandCanyonYishuiSWOTanalysis,findouttheGrandCanyonYishuiginmarketingisstillmissinginmanyproblems,suchastourisminvestmentisinsufficient,scenicspotdevelopmentlevelisnothigh;touristmarketandmarketingmeansas

4、ingle,andsoon.AfterfindouttheexistingproblemsofYishuiUndergroundGrandCanyonmarketing,byanalyzingthepresentsituationofthetouristmarketproposedaseriesofmarketingstrategy,inordertofurtherdevelopYishuiUndergroundGrandCanyontouristresources.Keywords:YishuiundergroundCanyonTraveling

5、MarketingmodeResearchⅠ目录第1章沂水地下大峡谷基本情况11.1沂水地下大峡谷简介11.2沂水地下大峡谷的特色1第2章沂水地下大峡谷营销SWOT分析22.1优势22.1.1地理位置优势，旅游资源独特22.2劣势32.3机遇52.4威胁6第3章沂水地下大峡谷市场营销策略研究73.1产品定价稳定统一73.2营销渠道联合化、多样化83.3灵活多样的促销措施83.4完善公共设施，优化环境，提高景区形象展示9第4章结论10参考文献11致谢12Ⅰ第1章沂水地下大峡谷基本情况1.1沂水地下大峡谷简介沂水地下大峡谷位于山东省临沂市沂水县院东头乡

6、，具体位置在沂水县城西南约8公里的龙岗山下，规划占地面积约32平方公里，该景区是集休闲、游憩、娱乐、度假、溶洞漂流为一体的旅游项目。沂水地下大峡谷洞体长度6100米，目前开发3100米，气势雄伟壮丽，峡谷深切近百米、两壁如削、宽处百余米、窄处仅可容身，成具体而微之地下三峡；地下暗河漫长而曲折，水量充沛，四季长流，地下河瀑布分外壮观，在我国北方溶洞内实属罕见，是江北第一长洞，中国特大型著名溶洞之一。沂水地下大峡谷是一座风貌奇特的溶洞王国，沂蒙地下奇观核心景区，先后被评定为“山东省重点探险项目”、“山东十大最受欢迎旅游景区”、“山东十大最美的地方”、“

7、中国十大漂流胜地”、“国家地质公园”、“国家AAAA级旅游区”等。1.2沂水地下大峡谷的特色1.2.1中国最长的溶洞漂流龙冈旅游集团在沂水地下大峡谷旅游区利用暗河水势开发的漂流项目，及其巧妙地挖掘了溶洞的资源优势，是地下地质奇观溶洞旅游品牌升级的创举。它长1000米，充分体现了溶洞内的幽深莫测，起伏高下，惊险刺激，波激浪涌，抑扬顿挫，激情洋溢，无危险性，将地下河漂流的原生野始演绎的淋漓尽致，迎合了游客的消费需求，已深得游客们的信赖与喜爱，并被上海大世界基尼斯记录总部的认证为“中国最长的溶洞漂流”项目。1.2.2小飞龙沂水地下大峡谷11的小飞龙（全天

8、候管轨电动滑道车）是全国最长的环保游览项目之一，该项目属国内领先技术。管轨电动滑道车从地下大峡谷旅游区龙岗山顶龙翔阁前出发