08年假日旅游结构调整大盘点之三：全国假日调整对旅游市场的影响分析-绿维研究

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1、08年假日旅游结构调整大盘点之三：全国假日调整对旅游市场的影响分析旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商北京绿维创景规划设计院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.旅游运营网http://www.lwcj.com创意建筑设计网http://www.jianzhu01.com版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京绿维创景规划设计院所有一、我国旅游市场呈现的特征假日调整对旅游市场整体影响不大，但由于节假日增多，且三个黄金长假变为两个，必定会对市场产生影响，呈现出特有的发

2、展趋势。随着新一轮休假政策实施的结束，我国旅游市场呈现出以下特征：1、客源市场呈现的特征（1）自驾游旅游者增多。五一长假的取消，小长假的实施，使得人们的旅游时间缩短，为了尽可能的缩短旅、游时间比，有条件的人们选择了自驾车出游，一方面减少了旅途上浪费的时间，在较短的时间内可游玩更多的地方；另一方面，自驾车旅游比其他旅游方式更便捷，更适合短时间旅游。自驾车旅游者可依据自己的喜好选择旅游目的地，如途中发现好的景观，可随时停车游览，避免了旅途中的过分劳累，使旅游者在较短时间内能够有充足的休息时间，为接下来的工作保留充足的精力。（2）散客成旅游主旋律

3、。散客旅游较旅行社组织旅游的最大优势在于自由，更适合短时间的旅游。小长假的实施，使得人们短时间旅游机会增多。由于时间短，旅游地点一般都选择在城市近郊或周边城市，由于旅游者对这些区域相对熟悉，因此很多人都选择了更为自由的旅游方式，从而摆脱旅行社的束缚，部分景区中散客甚至占到了总客流的80%以上。（3）小长假全国旅行社收益减少。小长假的实施，使得大部分景区旅游人数有所增长，但由于旅游者消费倾向发生变化，导致小长假期内全国旅游收益较五一黄金周有所减少，尤其是旅行社收入，各地旅行社都发出了“四个小长假不敌一个黄金周”的慨叹。据公布数据显示：取消五一

4、长假，广州三大旅行社四个小长假的整体收益，只相当于去年五一黄金周收入的70%。（4）十一长假游客增长幅度大增。2008年“十一”黄金周旅游统计报告显示，全国共接待旅游者1.78亿人次，同比增长22.1%，较2007年同期增长率9.6%高130.2%。如此高的增长率，很大程度上得益于假日调整：小长假的实施，政治因素相对较多，因此，在小长假期旅游运营网http://www.lwcj.com间，居民更倾向于与家人团聚，使旅游者的出游意愿受到压制，十一长假的到来，使得压制的出游意愿得以实施，因此十一期间游客大幅增长，但奥运、地震等的影响对游客出游大

5、增的贡献也不容忽视。（5）小长假短线游增多、十一长线游增加。由于小长假仅有三天时间，对旅行时间要求更为严格，为了能有更多的游玩时间，大多数旅游者选择了短途旅游，城郊游、周边城市游异常火爆。据统计，有80%的游客都是省内游，且出游天数以1~2日居多，如银川市的过夜游客比去年下降了20%，一日游游客增长了9.7%。五一长假的取消，使十一长假成为全年最合适进行长途旅游的时间段（春节长假更多的居民选择与家人团聚），在这一时间段内，更多的旅游者选择了长线旅游。据河南旅游局统计，十一期间长线旅游增多，其中省外长线游客增幅最大，占全省游客总量的54%。（

6、6）全年游客分布日趋优化。小长假的实施，使得人们的可能出游时间增多，出游时间的选择更分散；带薪年假给了居民最大的自由选择权，旅游者可在法定假日外根据自己的兴趣选择出游时间。假日的调整，旅游者集中出游的现象得以缓解：为了避免拥挤的长假出游，旅游者可能尽量根据自由时间安排出游计划，使得全年游客分布更趋合理化，避免了旺季客流量过度拥挤的局面。（7）旅游者出游习惯发生转变。由于出游机会增多，旅游者更多的选择避开拥挤的黄金周进行出游；小长假、带薪假期的实施，旅游者可自行安排出游计划，这都使得往年游客长假扎堆现象得以缓解。因此，随着假日调整政策和带薪休

7、假政策的完全实施，旅游者的出游习惯将发生改变，如更青睐自由度较高的自驾游和散客游，更多的向体现传统文化的休闲游集中等。2、假日调整对其他行业的影响（1）酒店业假日的调整，对酒店业的长远发展是非常有利的，但由于酒店的性质不同，业呈现出不同的现象。旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商高档酒店：大部分高档酒店以商务型客人为主，长假期间，大部分商务客人都休假中，商务活动减少，大部分高档星级酒店房间空置率比较高；假期调整后，小长假期间商务客人出游的可能性减小，可增加商务客源和会展活动，提高高档星级酒店的入住率。中低档酒店：假期调整

8、对大部分中低档酒店影响不是非常大，这是因为中低档酒店的主要客人不是旅游者，因此即使旅游者减少，对酒店的入住率影响不会很大，但也会产生一定的影响。而对于旅游景点附的中低档酒店，则受