标志设计的表现形式(二)——字体表现

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1、标志设计的表现形式——字体表现标志具有符号化的特点，人们为了传播信息而创造符号，标志设计通常使用图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别，准确传达，个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。标志设计的表现形式可分类如下一、字体表现字体标志的特点是同时具有语言特征和造型形式。文字本身是有意义的符号，以字体作为形象表现的标志，容易形成一形多义的表达，在视觉上向消费者展现富于表现力的独特字体组合，同时兼具解释商品内容的作用。经科学检测，人的阅读率通常是每秒4—6个字，为了提高人们对文字信息的接受频率，加深记忆，文字设计就必须精练、易读、易记、易认．并且体现时代特点。同时，

2、文字标志设计必须符合人们的认读习惯，不能随便改变笔画的基本结构。由于文字本身已具备了图案美．只要在文字的笔画、结构上运用美化、装饰、变形、夸张、添加等表达手段就能创造出形式感强烈、个性鲜明的标志来。其表现形式通常分为汉字标志、拉丁字母标志和数字标志。1．汉字标志汉字作为中国人表达思想语言的符号．其构成方式和形式美感在世界文字体系中独树～帜。汉字由甲骨文、全文演变而来，在形体上逐渐由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简洁，被认为是表形和表意文字的典范。单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。汉字标志的特点是以笔画的繁简、浓淡、粗细、整体的韵律感

3、来达成整体的字体形象。象形文字和楷、篆、隶、行、草书，无不是我们进行创意设计的源泉。汉字起源于图画文字，具有象形、会意、象声的特点，在演变过程中又逐渐形成了象形指事、会意、形声、转注和假借六种构成。象形汉字是指模仿自然物形，以简单的笔画书写而成的字．如“人”、“月”、“山”、“水”等。会意汉字是指利用不同字的意义组合成一个新的文字．如“人”“言”为“信”，”日”“月”为“明”，二“木”成“林”，三”木“成”森“等。形声汉字是指形与声结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之声与“心”之意组合而成．“河”字为“水”之形与“可”之声合而为之。因此我们可根据设计的需要，将要表达的意

4、义与文字中具有图形性的偏旁部首相结合，在保持文字原有的基本概念的基础上．使之产生特定的、新的含义。汉字作为标志的基本造型．是我们探索标志设计民族化的途径之一。在我国的传统习惯中．古人利用字形、字音和词义等因素，进行奇妙组合的例子也很多．不同时期有不同的传统形式、地方风格，大大地丰富了标志的表现形式。汉字标志切忌形成“字谜”、“智力游戏”，组织形式不能牵强附会，以免破坏了汉字本身的美感。2拉丁字母标志拉丁字母是通用于国际社会的文字字母，拉丁字母具有几何化的造型特征，许多标志设计者愿意以此作为构思的基础，国外商标标志也大量地运用拉丁字母。英文26个字母中的每个字母均可单独设计

5、成为商标标志，而且同一个字母也可设计成多种风格与造型的标志作品。拉丁字母构成的标志，通常采用名称的第一个字母、第一个音节、全称或全称的缩写．通过对字母的造型和组合设计，构成简练、明快、独树一帜的标志。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，影响着标志设计的走向和发展趋势。拉丁字母标志的字母组合方式一般分为单一字母、全称字母组合(包括首字母缩写的)形式单一字母表现的切入点：①利用字母本体的空间进行变化造型．②在字母基础上附加简单造型(形象为辅).③以字母白勺轮廓为骨骼一进行形象化处理。全称字母组合表现的切入点①直接表述，②局部特殊处理，

6、形成视觉中心．③利用形象的重复强化图形要素．④加入相关图形要素.⑤文字组合形成图形.⑥利用连接、重叠、添加、共用笔画或省略某些笔画等手段达到强化特点。3数字标志数字标志的设计对象是以数字作为主要信息的名称或活动，如“七喜”．“第八届全运会”数字标志我们一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志。以数字为标志有几个特点：一是独特性目前使用数字作为标志的情况并不普遍。二是记忆的深刻性。在现代社会里．人们普遍对数字有一种天生的敏感性。三是造型的新颖性。与文字等形态相比，数字标志显得极为简洁，便于识别，便于做形态上的变化。字体标志设计技法导目①注重文字造型风格的统一．重心的稳定，意向表达

7、的准确②字与字之间的空间处理要连贯、均匀③寻找每个字体组合在字形上重复、近似、串联与呼应的可能性④强调字形上点、线、面的构成，强调黑与白、虚与实、正与负的空间处理⑤利用字的笔画变化(方向、曲直、装饰)等强化字体特征⑥对首字母或连字中单个字母进行重点设计，对相隔、相连的相同字母进行统一设计⑦利用字头、字脚的变化加以装饰⑧寻求构造上类似的字母或文字在笔画、斜度、弧度、空白、分割上的统一变化⑨寻求共用笔画及笔画相连、交错、重叠等形式的可能性。