第06章 标志设计的表现形式

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1、第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。1．表象类即用鲜明的具体感性

2、形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部

3、的外特征。为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。（图3）图3图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’

4、，下半部是伊斯兰文字和外框造型。整个画面给人的感觉好似一部展开的经书，庄重肃穆，有很强的宗教意味。这种造型上的巧妙组合，使标志形象的特征十分鲜明突出，给人以丰富的联想。（图4）●宠物用香波标志图形直接展示商品特有的使用对象宠物的外观形象，以突出商品的特殊使用功能。经过单纯化艺术处理的宠物形象显得十分乖巧可爱，给人以强烈的亲切感和美好的联想，在商品的陈列展示中也有良好的识别辨认效果，使购买者能很快辨别；（图5）图52．象征类以具有象征意义或相关联的事物来象征企业机构或产品，用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。

5、这种设计表现形式虽缺少直接的图解性、说明性，但却巧妙含蓄，令人回味，寓意美好，蕴涵深邃，具有丰富的审美内涵，给人以强烈而深刻的印象。●加拿大直升飞机公司标志该标志以与直升飞机有相同飞行性能的蜂鸟为象征形象。蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂停留的本领很似直升飞机的性能。选择它来象征一家善于作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想。（图6）图6图7●西塔德尔购物中心标志该标志形象取自西方神话传说中象征商业之神的飞马，经过概括、提炼、加工后，飞马长着人头和翅膀，透出一股慑人的力量，显得十分威

6、武雄壮。整个造型简洁有力，寄寓着保护、吉祥和腾飞等意义，能给来中心购物的消费大众良好的印象度祁记忆度。（图7）●瑞士——加拿大资产银行标志这是一个运用象征的艺术形式进行设计的十分成功的标志图形。设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选取了象征加拿大的枫叶和象征瑞土的十字这两个国家的国旗图案进行组合变化，设计出新的图形形态。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质，因此具有良好的识别与记忆效果。（图8）图8●LADYBIRD家具商店标志这个标志与一般家具商店标志的不同之处在于，它没有采用表现家

7、具外形特征的具体感性形象，而是与众不同地采用了一种间接含蓄的象征性表现形式，即以造型灵巧精美、色彩艳丽雅致的昆虫金龟子为标志形象，以此来暗示其产品的特色，给人一种新颖亲切之感。整个标志构成在形式处理上十分巧妙别致，富于强烈的审美情趣，令人产生美好的联想。（图9）图9●美国和平学院标志为了表现和平学院与其它学院不同的特有内涵，标志设计师着重在“和平”二字上做文章，采用象征的形式进行表达。而代表“和平”之义又为全世界普遍认同的象征物是鸽子与橄榄树。设计师便将它们予以精心组合，并在它们的外围加上一圈文字，构成一幅简洁生动的画面，十分成功地表达了“维护和平”

8、的设计意念。（图10）图10二、音形组宇的表现形式音形组字的表现形式，即是以具有特定读音与形态造型的文字来进