【化妆品】团购推广方案

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1、团购推广明细以下是某团购网年度推广方案之网站上线推广创意构思，借势网络整合营销，迅速提升网站品牌知名度。一、任务理解针对贵司团购网的7月2日上线进行网络推广传播，在上线期间，吸引目标受众关注及参与贵司团购网，迅速提升网站的人气和美誉度，促使网站的浏览量和注册量，短期迅速增加二、背景分析关于我们自身……网站定位：团购产品围绕女性最关注的“美食、服饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目，打造“美丽、健康、幸福、成功”为主题的女性团购网站关于团购网……1、团购网，在网络的推广渠道有什么（1）论坛推广l通过专业的团购网站或者团购信息发布网站l通过在各大网站发帖（2

2、）导购网l在导购网发布自己的团购资料（3）SNS、通讯传播工具（4）邮件、电子杂志（注册用户）（5）用户推荐（6）网站促销2、团购网，分类如何？例如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性？（1）综合类团购网l大型综合类l小型综合类（娱乐、餐饮、快消品、保健品等）（2）专业类团购网l交通类：机票、车票l家装、日用品类：l食品类：l餐饮类：l汽车类l官方网站团购（3）地区类团购网l分为全国、地方等的类别（4）按团购发起人分类第一种是自发行为的团购；第二种是职业团购行为，目前已经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人；第三种就是销售商自己组织的团购。而三种形式的共同

3、点就是参与者关于我们的竞争对手……思考点：1.如何在如此众多网站结构、设计、功能类似的团购网站中突围而出、闪亮登陆？三、策略思路我们打的是一场闪电登陆战，抢人抢娘抢地盘瞄准一个制高点，快速全力、多面覆盖制高点：深圳区域，6、7月夏日热门，满足女性消费需求——美白、比基尼、SPA、蜜月度假快速：推广传播阶段短而密集，频繁出击全力：真正打动深圳女性消费者的超值团购商品，致命诱惑多面覆盖：网络的女性网站、团购导购网、论坛、SNS、微博、IM、博客、邮件具体战略如下：在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告，吸引网友关注和点击浏览团购网，在深圳的论坛、SNS、微博及博客，

4、以搞怪雷人的团购进行病毒营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，度身订造的超级超值团购优惠日日推，加以网友体验角度配合论坛、SNS、微博、IM进行口碑营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，以此增加网站的人气和美誉度，增加用户注册量四、创意构思推广主题：“贼团诱惑，便宜莫贪失”核心创意：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”传播关键词：美女贼团、贼团诱惑、裸奔价、致命秒杀、女当家、便宜莫失五、执行规划推广时间：6月30日~8月31日第一阶段：上线热炒期，6月30日~7月10日目的：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”，凸显令人疯狂的超值团购优惠推广形式：病毒话

5、题营销+抽奖送礼病毒话题营销：病毒式软文，以最雷人搞怪的话题，进行网络话题传播在论坛、SNS、IM进行病毒传播抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等具体执行规划：一、病毒话题营销：6月30日~7月10日病毒创意帖示例：话题1：“美女贼团裸奔，趁火抢便宜”大纲：没有最雷，只有更雷！团购为的就是贼便宜，夏日世界杯最清凉的“裸奔价”，谁能抵挡？波涛汹涌，美女贼团，谁能漠视？做女人就要趁火抢便宜！话题2：“贼团惊艳投名状，抢购抢礼抢便宜”大纲：贼便宜

6、，投名状，女当家，抢购抢礼抢便宜1.论坛发帖及引导回复：6月30日~7月5日；预计费用元媒体建议：pclady女性网论坛——美丽派对、时尚女人新浪论坛——女性网易论坛——女人21cn论坛——杂烩、女性天涯论坛——杂烩、女性、娱乐猫扑论坛——杂烩、女性、娱乐篱笆网薄荷女人网东方女性论坛E风尚网百丽吧（搜集整理365团购网www.365dig.com）米娜时尚论坛第一女人网美丽女性E生活火爆论坛都市白领OnlyLady都市论坛牡丹茶座E时尚-中国时尚论坛都市论坛POCO女性频道新都市女人社区女人吧Pkdu上班族社区赶集网爱丽女性网精英俱乐部女人论坛YOKA时尚网红豆社区爱美

7、网我爱打折女性论坛社区奥一论坛瑞丽女性网悦己网传播频次：撰写2篇创意帖，论坛（版面）46个发帖2轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超过1年），选1个话题发布1个主贴，每帖引导回复不少于30条；论坛特效：BBS首页置顶文字链6条（置顶1天）共置顶6条，发帖92篇次，回复不少于2760条，预估一周内总点击浏览量达19.6万人次2.开心网、QQZONE转帖及引导回复：7月1日~7月7日；预计费用元媒体建议：开心网、QQZONE、人人网的草根人气王（好友超过200人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过50篇次）各2名传播频次：转帖1轮，