高档豪华品牌培训

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1、高档豪华品牌培训品牌基础培训品牌定义Brandistheproprietaryvisual,emotional,rational,andculturalimagethatyouassociatewithacompanyoraproduct.品牌就是一个标识所有权的视觉、情感、理性和文化的形象，人们将这样的形象与一个公司或一个产品联系起来。高档汽车品牌品牌基础培训历史起源英语品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，是当时的人在放牧的时候在家畜身上打上烙印，以标明所有权品牌基础培训历史起源中世纪的欧洲，很多手工艺人用打烙

2、印的方法在自己制中世纪的欧洲，很多手工艺人用打烙印的方法在自己制作的手工艺品上烙下标记，以利识别产品的作者和产地作的手工艺品上烙下标记，以利识别产品的作者和产地1616世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱到了到了18351835年，苏格兰的酿酒者使用了年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”“OldSmuggler”这这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的

3、酒的质量声誉品牌基础培训品牌特征：专有性识别生产者或者销售者所提供的产品和服务经过法律程序认定，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造品牌基础培训品牌特征：增值性利用品牌优势获取利益实现产品价值增值利用品牌形象开拓市场品牌基础培训经营品牌特征：风险性服务品牌产品市场技术客户需求品牌基础培训品牌特征：表象性物质载体无形资产品牌直接载体间接载体品牌基础培训品牌特征：扩张性开拓市场，品牌扩张品牌基础培训品牌形象品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是

4、一种资产，品牌形象应具有独特个性品牌基础培训品牌形象品牌基础培训品牌形象品牌基础培训品牌形象品牌知名度品牌美誉度品牌关注度品牌认知度品牌传播度品牌忠诚度品牌基础培训品牌识别品牌识别是指对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核心价值进行界定从而形成了区别竞争者的品牌联想品牌基础培训品牌识别定义品牌识别建立消费者关系品牌形象传播消费者体验品牌基础培训品牌联想品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物，是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合，可反映出品牌的人格或产品的认知品牌基础培训品牌联想属性联想利益联想态度联想品牌基础培训品牌联想讲述

5、品牌故事品牌形象代言人建立品牌感动品牌基础培训品牌金字塔品牌核心随着品牌延续而不断发展完善的过程品牌定位品牌区别于其他品牌，并建立消费者印象的过程品牌主旨品牌定位的视觉和文字表达品牌执行传播品牌的各种手段品牌基础培训品牌环形图ò品牌核心ò品牌识别，品牌的核心和灵魂ò核心识别ò核心价值，关键构成要素，在品牌实施过程中保持产品、市场的连续性ò扩展识别ò提供品牌的品质、完整性、品牌个性、组织、产品特性的元素品牌基础培训思考题作为世贸汽车的销售顾问，你是如何理解世贸品牌的？并准备如何在你的工作中实践世贸品牌？高档豪华品牌培训情感利益象征(Logo,色彩等

6、)外在利益附加值产品客户体验属性产地用途规格品牌个性品质组织联想客户关系高档豪华品牌培训传统式营销的基本特征强调产品的功能和特色产品分类和竞争市场定义狭窄高档豪华品牌培训体验式营销体验是一种独立、个性化的价值，它比产品本身更有价值，它是在销售和服务活动中通过销售和服务人员与客户一起创造的高档豪华品牌培训体验式营销的基本特征注重客户体验整体消费过程给客户带来的利益客户基于理智和冲动在客户体验过程中树立品牌形象而购买的几率相同高档豪华品牌培训体验式营销的基本特征娱乐体验审美体验体验式营销逃避现实体验教育体验高档豪华品牌培训独特性沟通体验定价Disti

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8、收入结构年龄结构20%15%10万以下7%20-3020万-30万15%31-4031万-50万51万-100万47%41-5020%1