鞋靴设计方案 3

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1、鞋靴设计要求之生理需求分析：生理需求是人类维持自身生存的最基本要求，包括对以下事物的需求：呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡、分泌、性。如果这些需要（除性以外）任何一项得不到满足，人类个人的生理机能就无法正常运转。换而言之，人类的生命就会因此受到威胁。在这个意义上说，生理需要是推动人们行动最首要的动力。马斯洛认为，只有这些最基本的需要满足到维持m生存所必需的程度后，其他的需要才能成为新的激励因素，而到了此时，这些已相对满足的需要也就不再成为激励因素了。生理需求→满足最低需求层次的市场，消费者只要求产品具有一般功能即可。　产品方案：一：选取此类型鞋的销售对象低收入群体二

2、：销售对象特点分析他们大多工资微薄甚至不能解决自己的温饱问题，这类群体对时尚文化的追求度不高，对服饰的要求更低，他们买鞋一般看中鞋子的质量和价格。三：设计定位1）这部分消费群体设计鞋子应围绕鞋子最基本的功能------护脚御寒。2）鞋子价格定位一定要低。四：设计细节1）材质选取廉价又实用的材料。2）外观款式要求不大，朴素大方，不需要太多装饰品，一般选取的色彩相对较暗。3）质量达到鞋子的基本功能。4）创意理念有一定的创意。鞋靴设计要求之安全需求分析：安全的需要要求劳动安全、职业安全、生活稳定、希望免于灾难、希望未来有保障等。安全需要比生理需要较高一级，当生理需要得到

3、满足以后就要保障这种需要。每一个在现实中生活的人，都会产生安全感的欲望、自由的欲望、防御实力的欲望。安全需求→满足对“安全”有要求的市场，消费者关注产品对身体的影响。产品方案：一选取此类型鞋的销售对象处于社会中等收入水平、中等工薪阶层二销售对象分析有一定的收入，能够解决自己的温饱，对生活有一定的要求，希望自己生活能够稳定、安全、有保障。三设计定位1）鞋子的最大要求——安全性。2）价格中等。四设计细节1）材质选取质量相对较好的材料。2）外观有一定的款式要求。3）质量对质量要求较高，除能够护脚外，对于防滑、透气、舒适、保暖等也有一定的要求。4）创意理念有一定的创意。鞋

4、靴设计要求之社会需求分析：这一层次包括对以下事物的需求：友情、爱情、性亲密，人人都希望得到相互的关心和照顾。需要一定的交际和社会地位，感情上的需要比生理上的需要来的细致，它和一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系。社交需求→满足对“交际”有要求的市场，消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象。产品方案：一：选取销售对象中高端收入群体二：销售对象分析此消费群体有较高收入，在社会上有一定的地位，关心产品对于交际的影响，比如精美的包装、加香、柔顺等附加功能以及品牌的形象都能让消费者愿意付出更高的价格。三：设计定位1）鞋子的设计感和品牌效应要强。2）鞋子的价格应该

5、偏高于一般大众的鞋子。四：设计细节1）材质选取上乘较好、较贵的材料。2）外观契合时尚潮流结合文化背景、经济等进行综合设计，突出个性设计，有创新，有设计理念。3）质量舒适度要求较高,质量要求高。4）其他有一定的品牌价值、文化价值、较好的设计理念，包括干净舒适的销售环境、较好的服务态度、精美的包装。5）创意理念可以包含很多有文化、有故事的、有价值的创意理念。,鞋靴设计要求之尊重需求分析：该层次包括对以下事物的需求：自我尊重、信心、成就、对他人尊重、被他人尊重，人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。内部

6、尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之，内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为，尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场，消费者关注产品的象征意义产品方案：一：选取销售对象有高端收入的管理者或是领导者等二：销售对象分析消费者关注的是“获得别人认可”，把产品当作一种身份的标志，最优秀的技术、特殊的桶装、独一无二的功能，甚至包括最高的价格都是他们选择理由。三：设计定位1）最有价值的设计

7、和高端的制鞋工艺的结合2）价格高，数量少四：设计细节1）材质稀有、昂贵、质地上乘2）外观有优秀的设计、引领时尚的款式、设计具有象征意义、有代表性、能代表人高贵的身份3）质量舒适度要求高、良好的透气性、保暖性、防滑性，质量要求高4）其他高端的品牌、从设计、生产到销售都应该具备一流的水平，服务意识强、附加值高5）创意理念创意必须新颖，有代表性、领导性，能够引领时尚，不能够太过大众化。针对只需要满足生理需求的鞋类设计，因为消费者比较注重鞋子的价格，对鞋子款式及其他功能要求不高，故在此类鞋进行设计时不需要考虑太多设计理念以及文化创新等因素，最注重的应该是选取价格相对便宜但

8、是又比较实